[转帖]家电企业转战白电市场 五大品牌分食8亿蛋糕

jimmydeng

彩电利润日趋摊薄空调价格平稳增长

家电巨头欲到白电市場掘金

当彩电遭遇残酷的平板大战，而空调则走出平稳增长的优美弧线，引得家电巨头将目光转向拥有高利润且高速增长的行业——冰箱。根据相关数据，目前国内冰箱生产厂家已达100家以上。上周末，投资11.7亿的美的冰洗产业工业园竣工，就在3个月前，位于安徽滁州的康佳白电工业园一期冰箱生产线落成投产。加上此前海信入主科龙、长虹并购美菱，家电巨鳄搅局，让原本平静的冰箱市场变得频起波澜。业内人士表示，冰箱行业的竞争已不可避免，未来两到三年市场必定掀起新一轮的冰箱大战。

五大品牌分食8亿蛋糕

据统计数据，深圳冰箱市场容量为8个亿以上，预计明年将超过10个亿。而海尔、西门子、松下、三星以及LG五大品牌就占据了冰箱市场72％以上的份额。其中，海尔以平均23.8％至25％的市场占有率稳坐头把交椅。其余四大外资品牌分食了对开门、多门冰箱等中高端市场的蛋糕。

据深圳海尔冰箱产品经理何洪达介绍，海尔冰箱今年整体增幅达到60％以上，“十一”期间，对开门冰箱有了爆发性增长，仅海尔就卖出405台，6门冰箱、法式对开门冰箱等个性化产品大受追捧。家电卖场人员表示，在深圳市场，中高端冰箱产品占五成以上市场份额，以中高档产品为主打的合资品牌因而备受青睐，万元以上的冰箱在深圳大有市场。目前，三星、LG和西门子先后在中国建立了对开门冰箱生产基地，随着中高端冰箱逐步走俏，业内人士认为，以西门子为首的外资品牌迎来了中国冰箱市场发展最难得的机遇。

新贵搅局要分一杯羹

冰箱行业平稳且相对较高的利潤让受尽核心技术之困、利润摊薄之苦的家电巨头找到了出路。据业内人士透露，冰箱产品有着25—30％的毛利率，由此看来，曾经彩电、空调当家的家电巨头到冰箱市场捞金也就有了充分的理由。其实，康佳和美的都不能算是白电市场的新军，两大家电巨头在几年前就在冰箱市场布下了棋局，只是今年康佳白电工业园冰箱生产线投产，美的冰洗产业工业园竣工两大动作在业内抢足了风头。康佳表示，2010年将加入白电市场第一集团军行列，而酝酿大白电格局已久的美的，则携美的、荣事达、华凌三品牌重装上阵，宣布2009年冲击行业前两强，这让人多少感受到了冰箱新贵的野心。而通过并购老牌冰箱巨头的海信和长虹也在早前纷纷放出豪言，海信收购科龙后公布到2010年科龙冰箱目标直指中国第一、世界三强，长虹收购美菱后目标定位二、三级市场，宣布将在国内冰箱行业四大品牌中“保二冲一”。

良好的愿望仍需市场验证，记者在采訪过程中了解到，目前业内人士对冰箱新贵们的表现仍持观望态度。不管怎样，家电大腕斥巨资圈地发力冰箱行业，未来的市场格局仍然存在变数。

jimmydeng

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美的冰洗产业工业园全面竣工

【本报讯】日前，美的冰洗产业工业园竣工典礼在安徽合肥高新技术产业開發区隆重举行。全面竣工的美的冰洗产业工业园将成为美的旗下双桶洗衣机、全自动洗衣机、滚筒洗衣机、干衣机、冰箱、冰柜六大类冰洗产品的主要生产基地之一。

据介绍，美的冰洗产业工业园总占地面积850亩，计划总投资11.7亿元，于2006年5月正式动工，涵盖了美的洗衣机和冰箱两大事业部的生产厂房、办公大楼、研究院及员工生活场所，是美的集团在“十一五”期间投资最多、规模最大、最重要的投资项目。2009年园区规划的冰箱、洗衣机生产线完全投产后，将使美的新增洗衣机产能650万台，新增冰箱产能250万台，助力美的提前实现“2010年销售收入1000亿元”的战略目标。美的制冷家电集团CEO方洪波在致辞中表示，随着美的冰洗产业工业园的竣工，美的洗衣机、冰箱的产能都将得到快速提升，为美的冰洗产业实现“352战略”（用3到5年时间冲出行业两强目标）打下坚实基础。通过在冰洗产业的规模增长以及滚筒洗衣机、干衣机、大冰箱、冰柜等相关外延产品的拓展，用3—5年时间，冰洗产业必将成为美的集团重要支柱，合肥基地也必将成为美的集团在华东地区最为重要的经营平台。

据悉，在冰洗产业工业园竣工之后，美的刚刚签署的建成后产能达1000万台的压缩机项目也即将在合肥高新区400亩土地上开工建设，今后，美的集团还将在合肥高新区陆续投资物流基地项目和小家电项目。