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先不谈营销理论的创新，先谈谈宏观意义上的“创新”。当然，“创新”理论方面，马克思和熊彼得均作出了系统性论述，我们不去说它了，单从狭义的方面来随便聊聊。 “创新”这个词语喊了二十多年了。从1979年创立深圳经济特区时候起，便开始了“体制创新”、“模式创新”和“观念创新”。这当中有一个阶段，就是在多年来的思想禁锢中逐步摆脱“资社争论”所带来的裹足不前，而进行了大胆的实践尝试。这中间，对于经济体制，从宏观上进行了改革，其实改革也是一种创新，是一种体制和模式的创新，更是观念的创新。那么，既然我们国家能够从1979年以前的发展模式转变为今天的市场经济模式，这是不是一种创新呢？我想应该是参照和修正，并结合“中国特色”而进行的一种“创新”吧。实际上，市场经济模式是西方国家实行了两三百年的宏观经济模式，而在中国当时的状况下实行计划经济模式向市场经济模式的转变，可以视为“模式创新”。虽然似乎有一些勉强，但是毕竟符合“创新”的一些要件。 在其他领域，国内的“创新”实际上有目共睹的。比如科技领域，中国尖端科技领域多次取得突破性进展，实际上就是创新思想指导着科技实践；文学领域，“温州派”、“乡土派”叠起，“官场文学”——后现实主义文学开始突破一些历史“禁区”，作家们敢于思考，这也是立意创新；在企业界，前有马胜利，后有任正非，对于西方管理学和中国本土结合方面，作出了很多有益的实践性尝试；…… 把话题缩小一些，具体到营销领域，主要体现在观念创新指导着实践创新，当然少不了西方营销理论在中国使用中的结合。20世纪80年代以前，中国没有营销，只有“供销”，我提供你才有的买，那是商品不丰富的时代的体制下的供应，它限制了营销理论的出现；20世纪80年代到90年代，中国才有真正意义上的“销售”，我们俗称“推销”，计划供应体制结束，商品开始丰富，产品必须找到出路；20世纪90年代以后，开始有了“市场”观念，“营销”理论开始流行，首先引进西方营销理论，中国开始有了真正意义上的“营销”，并且逐渐上升到“服务”的高度。应该说，在营销领域，中国企业界是受着西方的启蒙的，这个无可厚非，毕竟我们的市场机制到今天也就是二三十年的时间，这么短的时间而出现中国本土的营销指导性理论，恐怕即便有的话也还是不甚成熟的。 所以，不能说我们的创新意识缺乏，只知道引进，而是我们目前的状况还不到独立形成创新模式的时候。假以时日，中国的市场经济的模式健全，机制完善，相信会有比较成熟的营销理论出现，因为那时候也该到了总结中国式营销理论的时候了。 | 
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