[灌水]装X的策划人

看上去很美

装X的策划人

大凡是脑子没有重大问题，身体没有重大残疾，嘴巴没有重大口吃的人，基本上都可以把自己叫作＂策划人＂。如果凑巧帮人家设计过广告，或者帮人家出过广告创意——甭管人家用还是没用，也甭管人家用了以后赔了多少钱——都可以在名头前面加个定语，叫作＂广告策划人＂；如果凑巧帮人家卖过东西，或者出主意帮人家卖过东西——甭管人家用没用你的主意，也甭管人家冒了多大风险付出了多大努力、用赔了之后是跳楼还是上吊——就可以叫做＂营销策划人＂；其余还有所谓的品牌策划人、地产策划人、攻关策划人、会议策划人、婚礼策划人，等等，不一而足。不知道从什么时候起，大街小巷的地摊上、书店里、汽车火车飞机场的等候室内，各种各样的策划管理类书籍及策划大师的演讲光碟纷纷占据了其空间的最黄金位置。一时间，策划这个词苍蝇一般无处不在，有名或无名的“大师”们则高举“策划”这个搅屎棍肆意搅动着我们脆弱的生活。 　　 先说说策划这个词。“策划”一词最早出现于《后汉书》“是以功名终申，策画复得”之句，“策画” 即“策划”，在文中有计谋、谋划之意。策划在《辞源》中作“策书、筹谋、计划、谋略”解。在英语中近似“Strategy”加Pian（战略、策略），策划在日本称作企画，到了台湾称作企划，在美国称作plan。策划大师在古代大抵相当于食客、说客、幕僚一类人物。如战国时期齐国贵族孟尝君门下的三千食客。策划在中国作为一种职业，则是今年来的事情。从80年代改革开放始，随着市场经济的不断深入，越来越多的企业面对日益激烈的市场竞争，需要一些专业的咨询策划机构为自己出谋划策，策划业于是在中国开始兴起。策划业的形成发展时期大致以92Dengxp“南巡讲话”为标志，短短几年，中国大地上出现了一批所谓“策划人”。他们一会在这里讲课，一会在那里忽悠，凭着三寸不烂之舌和一张厚脸皮，榜着一些大企业的款瞬间火了起来。此后，只见越来越多头戴“十大策划人”、“中国策划50强”（据说至今单单“十大策划人”就有十万之多）等形形色色光环的策划大师如过江之鲫活跃在中国大地上，他们堂而皇之的出席各种行业的研讨会，开各种忽悠死人不赔命的讲座，做许多骗人钱财、替人消不了灾的企业顾问。地球上最会装逼的一拨人在中国经济蓬勃发展的形式下粉墨登场了。 　　 　　 接下来有必要对“装逼”这个词做一下解释。众所周知，京城里有个词叫：牛逼。牛逼同“傻逼、丫挺”等词一道在北京话里面有着举足轻重的地位。因为北京是中国的首都，京派文化弘扬全国是很自然的事情，所以牛逼这个词现在全国通用，有“强、厉害、高深”之意。著名下半身诗人沈浩波有句名言：在通往牛逼的道路上一路狂奔！顾名思义，装逼就是装牛逼、装强、装厉害、装高深！前一阵子韩寒同志曾以《文坛是个屁，谁也别装逼》揭露过一些文坛上的事，他的这个“装逼”和本文基本类似，都是装厉害、装高深、装君子之意。装高深、沽名钓誉是装逼人的共性，尤其是有点文化的人！为什么有文化的人喜欢装逼呢？借用钱钟书的一句话：文人好名。没有不想名垂青历的文人。文人好名、商人逐利，就象女人爱美一样是骨子里的事情。所以你千万不要相信哪个商人说自己做企业是为了回报社会，也不要相信哪个清高文人说自己“质本洁来还洁去”。都是骗人的。好名是没有错的，如果真有实力与声望的话。没有声望却又好名的，没办法，只有浮夸、装逼、沽名钓誉、装高深、炒作... 　　 　　 早期的所谓策划人，即牛群、冯巩相声《点子公司》里点子牛一类的角色，他们较早的运用了一点西方理论，凭着一点小聪明和小见识，帮一些企业出出点子、卖卖库存。紧接着便出现了据说是中国第一代的“十大策划大师”，其中有公开宣称告别策划界的“中国攻关第一人”郑州亚细亚商战的策划者王力；有因诈骗偷税进局子的点子大王何阳；紧随其后进去的是牛比烘烘的著名辨手李光斗，不过这厮出来之后又在四处招摇撞骗卖他的插位营销，脸皮实在太厚；有号称扶持100个品牌做到行业第一的博士理论家余明阳；有至今还恶心死人不赔命的脑白金广告的策划者叶茂中... 我真是服了叶茂中了，他怎么可以把一个广告做的这么恶俗？你TM别给我讲什么定位、什么传播、什么赚钱就是硬道理，你还真以为你的“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”真的这么管用啊？是人都知道经这么高频次、大范围、一天几十次的强 J人们的听觉及视觉，无论再滥的产品都能被吹成名牌，其销售也都不会比脑白金差。就象崔永元讲的：在央视，一只狗也会成为名狗！典型的“假天功以为己力”——上帝啊！你来看看吧，除了恶心、欺骗、愚弄老百姓，我们的策划人都在做些什么？ 　　 　　 回到本文。上面，笔者向大家说了说策划在中国的历史、渊源及现状及部分策划人装x的本性。下面，本文将重点列举一些装逼策划人的成名术，以进一步揭露某些策划大师的真实嘴脸： 　　 　　 1、入道：入道很关键。进入策划圈子的人身份很复杂，学文的学理的做设计的搞推销的都可以。但有一项手艺必须掌握：写。除了要能写一手好文章之外，还要会“说”。从前的江湖骗子往往只会说，但现代社会则要求更要会写，因为现代传媒业极其发达，你的名字必须时时出现在各种策划类的刊物和书籍上，不会写是万万不能的。所以入这道既要会写又要会说。会说是成名后到处忽悠骗钱的有力保障。具备了这两项手艺，你还要经常参加一些圈内的培训、联谊活动什么的，广积人脉。俗话说“人抬人”，想成名，没有人脉也是惘然。最好再认个已经成名的“策划大师”做师父，就等于站在了巨人的肩膀上，事半功倍。 　　 　　 2、修炼：具备了能写会道等基本功，还要混点资历出来。资历在策划界很重要。试看哪位策划大师名片上没有“十大策划人”等一系列唬人的奖项和头衔？如何获得这些资历呢？正道是厚积薄发，做出几个像样的大案例出来，然后参加各种评奖。假若刨除了评奖过程中的暗箱操作、拉拢贿赂等等不光明手段，那么恭喜蛰伏了十几年、二十几年的你——中奖了！但装逼的人一般不会这么干，这么干的缺点显而易见：花钱多，见效慢、效益低，跟中买彩票差不多。再说没有名气谁会给你大案子做呢？所以正道的修炼看来是不足取的。那我们就不免要修炼一下《葵花宝典》、《吸星大法》等一类的速成神功了！我觉得《吸星大法》这个功夫不错，可以把别人的内功瞬间转化成自己的。这个功夫很实用，花钱少，见效快、效益高。试举一例，某次CCTV与我司联合在某地举办一大型演出活动，一当地的策划公司老板负责帮我们拉拉横幅、做做前期宣传。不料，演出彩排时，此君带一彪摄像人马冲上舞台，只见此君做指挥若定状，并有人假模假式的对此君做起了现场采访。后，不出所料的在此君的个人简历中看到了“曾主持策划CCTV××××活动”等语。吸星高手啊！ 　　 　　 3、炒作：好不容易混了点资历，弄了个头衔，总不能不让人知道吧？怎么让人知道？炒作。策划人最擅长的就是炒作，连自己都炒作不好的策划人没有资格在这个圈子里混。但策划人毕竟是有文化的，不能象明星那样恬不知耻的炒诽闻、露三点。策划人最通常的做法是出书、办讲座、参加各种学术研讨会、与大人物（企业老板、官员等）合影...全面撒网、重点培养，与自己的目标客户（品牌、企业、go-vern-ment等等）混个脸熟，所谓“运用之道、存乎一心”，炒作之道，没有最好只有更好。就看你怎么历练了。关于出书、办讲座，本人有几句话想讲一讲，希望对看到此文的想装逼的策划人有一点启发：1、装逼也要有点职业道德，不要老炒冷饭，把海尔、肯德基、GE、联想等等老掉牙的案例翻来覆去的抄，也要拿出点新的东西来。实在没有不会编啊！2、关于吸星大法，这招使不好露了马脚会招来笑柄毁了一世英名，所以劝各位慎用。非用不可的话也要用的有技巧，在何时何地面对何人时能用面对何人不能用，都很有讲究。3、关于夸张这种修辞手法，要活学活用。将看到的案子要夸张成自己参与的，参与的要夸成主持的，主持的没有效果甚至亏本的要夸成赢利的效果显著的，有点效果的效果显著的要夸成原创的惊天地泣鬼神的，惊天地泣鬼神的要夸成上NBA教程哈佛商学院永垂不朽的...4、鉴于目前策划界竞争比较激烈，各种内容的书籍及讲座几乎都有人弄了，所以“出新”这个问题很关键。能不能出新关系着自我炒作的成败，要想在策划界做到最高境界，必须出新。不然书也出了，钱也花了，一点影响力没有也是不行的。象最近比较火的营销名词：情感营销、活动营销、植入营销、插位营销等等，若你也弄了一个新的，如装逼营销，那你肯定就要火了！归根结底，要出新，不要一味的模仿、吸星，不能象春晚一样墨守成规。5、关于搞合影，也是很要得的事情。据我的观察，没有哪位大师不在他的讲座上向大家展示他与某某老板、某某大人物合影的。合影既可以提高身价，又可以让别人相信自己跟这些人背后的品牌有关系，何乐而不为呢？关于搞合影的技巧详见小文签名或者合影的现实意义。 　　 　　 4、搞钱：千辛万苦的终于出了点小名，当上了策划大师，没有理由不搞钱啊？怎么搞？招数太多了，相信有点智商的人都比我知道的多，这里就略过了。 　　 　　 总之，在现代中国企业林立、竞争压力巨大、企业又对一些“策划大师”奉若神明的情况下，策划人装x的好处是多多的，既可出名又可牟利。但如前文所说，装逼也要有职业道德，弄出来一些象脑白金、太太血乐之流的东西，也是说不过去的。谨以此文与大家共勉！

恨少

痛快呀 一下将那些伟大策划专家的皮扒了   不过打击面太大了  还是有一些真工夫的