|
《一个复旦MBA的创业历程》十八：给公司起个好名字 日期：2005-10-29 注册公司第一件事情就是到工商局查名，这是一个相当痛苦和漫长的过程。因为一般想的起来的名字，有一些含义的名字都被注册光了。特别是在上海，同一行业的公司少则几千家，多则上万家，常用的汉字就那么五千多个，给公司起名字是创业的第一关。
联想现在的Lenova这个名字并不理想，但是没有办法，要想在每个国家都是唯一的，这个难度出奇的大。
我在8年的创业过程中前前后后一共注册了四家公司，谈谈我的体会可能会对创业的朋友有些帮助。
第一家公司名字是“亚太”，当时做国际贸易，客户主要在亚太地区，而且突出一个国际化，就用了这个名字。因为在江苏的一个小城市，所以查名很顺利。
第二家公司的名字是“人杰”，取李清照“生当做人杰，死亦为鬼雄”诗词里的一个词。有一次和一位商业伙伴吃饭，他说是人杰地灵之意，我也点头称是。
第三家公司的名字是“达岸”，意为到达光明的彼岸，和我网站的域名Answer相互对应。
第四家公司的名字颇费周折。在上海做信息产业的公司多达上万家，我第一次查名将原来管理咨询公司的名字“达岸”递交上去，一个星期后答复说不能使用。我名片都做好了，只好全部扔掉。
想了好几天也没有方向，后来找了一本论语和一本孟子。每天查上面的名句，然后到互联网上去查，看看是否重名。
第二次提交的是“学而”，“学而时习之”，“学而优则仕”，中国讲座网是一家教育网站，用“学而”比较贴切。而且，公司的宣传语就用“学而时习之，不亦乐乎！”岂不妙哉。
一个星期后，传来噩耗，不行！
后来又想到了那个大闹天宫的孙悟空，我很欣赏他的个性，不如公司的名字就叫做“行者”吧！寓意也很深刻，有人在路途，不畏艰辛，执著向上的含义。
我到网上一查，北京早有一家行者集团，也是做IT的。只得作罢。
有一天早晨在公共汽车上，突然想到用bmd这三个字母作为公司的网址。B代表bachelor学士，m代表master硕士，d代表doctor博士。这三类人中国讲座网的主要客户。这三个字母放在一起有一种对称的美，我非常满意。
急急忙忙赶到办公室上网一查，早已被国外的一家公司注册掉了。
注册代理也跟着着急，已经拖了2个来月，就是找不到理想的名字，随便起一个我又不甘心。
后来，突然想起在创业学案例教材上的一个英文单词Doer,意为实干家，实践者。我将它的读音直译过来就是度尔。度字在佛教里有帮助某人脱离苦海，达到某种境界的含义，和中国讲座网的定位比较一致。尔在古文中是你的意思。就是通过讲座帮助你成长，实现自己的理想。
一查即过，我的查名前后花费了将近2个月的时间，最后终于如愿以偿。
根据自己的体会，给公司起名字可以朝着以下七个方向去想。
第一个是引经据典法。从古诗词，文献中获取常用词作为公司名号。举个学校的例子，“复旦”就是出自尚书“旦复旦兮，日月光华”，意为自强不息。搜索引擎公司百度出自“众里寻它千百度，蓦然回首，它在丛中笑”。
这种方法的好处是公司名号寓意深刻，富有文化底蕴。有出处，有说道。
但是，现在用这种方法很难取到自己想要的名字，多少年积累下来的公司名号，该用的都用起来了。不要枉费心机，特别是在上海、北京、广州、深圳等城市，两个字的名号，好听好记的名号都用光了。
第二个方法是译音法。就是将英文单词的读音翻译过来作为公司名号。比如：海尔、度尔。这个方法比较有效，使用的人越来越多。
第三个方法就是组合法，找含义比较好的词汇组合起来，比如；春兰，长虹，华为等等。
第四个方法是象声词法，用模拟的声音作为公司的名号，比如：雅虎、当当网、柯达等。
第五个方法自创词汇，比如Sony, Google, Sina, sohu.
第六个方法是山川大河、名胜古迹法。比如：长江实业、红塔集团、8848等。
第七个方法是拟物法。用最普通的名词作为公司名号，比如：金苹果、土豆网、豆瓣网等等。
很少有创业者办一个公司就获得成功的。都是注册了好几个公司，有时是在不同的城市，有时是在不同的行业。
如果你相信风水的话，可以查一查这方面的资料。网上也有这样的软件，专门给你算吉凶的。我不太相信，也不敢不敬。因为担心会有不好的心理暗示，所以我从来不查。
起个好名字是公司成功的第一步。千万不要对付啊！
中国讲座网创始人：胡安军
www.chinalecture.com
johnhu@chinalecture.com
(转载请注明出处)
http://www.chinalecture.com | 
