[原创]家电诸侯排定座次苏宁电器“登台封禅

zhongzhenf · 发表于 2004-9-21 17:20:33

家电行业是中国目前竞争最充分的行业，也是最激烈的行业，为在这个行业中立住阵脚，家电企业绞尽了脑汁，排行榜作为一种非常直观的促销工具，也被家电行业发挥到了极致。一时间排行榜比比皆是，消费者面对层出不穷的排行榜是眼花缭乱，不知该相信哪个排行榜。例如：当空调行业的０４冷冻年结束时，你会发现，各种各样的排行榜让人无法客观地总结中国空调业。　　７月中旬，国家信息中心的空调器零售量统计首先亮相：根据国家信息中心对全国２４个大中型城市４００家电器专营店、大型商场的零售统计分析，海尔、美的、ＬＧ为空调市场三甲，其中海尔以１５．２９％的市场份额高居榜首，而美的以１１．１７％紧随其后，ＬＧ以８．０７％进入三甲。而随后国务院发展研究中心市场经济研究所公布的《２００４－２００６年中国城市消费者空调需求状况研究咨询报告》显示，今年国内空调品牌销量排行中，海尔以１７．９％的市场占有率位居冠军；格力与科龙则分别以１２．１％和１１．０％的市场占有率，分列第二、第三。　　就在各个企业对排行榜上的位置质疑不断的时候，一份排除多家跨国企业在中国建立基地之后的出口　根据本冷冻年度１到６月空调出口数量的国内空调企业排名又被多家商务网站抛出，在被业内人士称为“中国海关榜”的榜单之上，美的为７．８％、格兰仕５．１％、格力４．９％、海尔４．４％、科龙４．１９％，全球所有空调品牌排序，依次是ＬＧ、美的、三星、飞达仕和格兰仕。　　其实在更早一些的６月，家电排行之乱的苗头就有所显现。国务院发展研究中心市场经济研究所《２００４年中国城市消费者空调需求状况研究咨询报告》在相关媒体上公布的一组数据显示：海信变频空调在技术成熟度、产品质量、性价比３项指标上均排名第一，未来两年预期购买变频空调的消费者中，高达６６．８％的消费者首选海信。该调查结果一出，就引来了不少争论。同一企业的同一产品在同一年中的业绩在不同空调排行榜中的排名差别如此之大，不仅扰乱了消费者的消费视线，更让业内专家找不到北。

zhongzhenf · 发表于 2004-9-21 17:23:47

从家电行业自身而言，呼唤权威榜单。真实的销售数据是最能反映市场的真实状况和各品牌的销售情况，客观上讲，作为中立的家电销售商公布的排行榜是消费者购买家电产品最重要的参考依据。为摈弃一些社会机构评出的家电排行榜对消费者的误导，日前，京城家电销售巨头苏宁电器首次“登台封禅”，用销售数据说话，结合自身１－８月的销售情况，公布了北京苏宁销售龙虎榜，真实反应了１－８月京城家电市场的供需状况及品牌销售排名，供京城消费者参考，北京苏宁列举了大量销售数据作为论据，详细阐述了该排行榜评选的依据，增强了排行榜的可信度。

连锁业方兴未艾，已成为目前中国商业的主要模式，是销售的主要渠道，无论是百货、超市，还是家装建材、家电，甚至餐饮，都流行连锁经营，尤其是电器，在一些主要城市，例如北京地区，电器连锁店的销售已占据当地市场的８０％以上，而且消费者已养成到家电连锁店购买家电的习惯，电器连锁店的销售情况就代表了整个家电市场的销售状况，而作为全国最大的电器连锁企业之一，苏宁电器一向是家电市场的风向标、晴雨表。在京城家电市场，苏宁虽是后来者，但却后来居上，执京城家电市场之牛耳，有着足够的市场号召力，引领着家电消费潮流。且看一看北京苏宁公布的京城家电市场“封神榜”：

zhongzhenf · 发表于 2004-9-21 17:24:14

彩电龙虎榜：创维、ＬＧ、ＴＣＬ、康佳、海信、松下、长虹、三星、东芝、海尔。目前彩电市场流行数字高清及平板电视，消费者是千军万马杀向数字高清及平板电视，购买倾向明显，所以在数字高清彩电及平板电视方面出尽风头的创维、ＬＧ、ＴＣＬ、康佳、海信分列前５名，而合资品牌目前的销售主要集中在传统ＣＲＴ彩电，这就与国产品牌拉开了差距，符合目前的市场状况。　　手机龙虎榜：诺基亚、ＭＯＴＯ、三星、海尔、索爱、康佳、波导、飞利浦、ＴＣＬ、夏新。合资品牌依然霸占着三甲的位置，从苏宁给出的销售数据也可以看出，诺基亚、ＭＯＴＯ、三星占到销售的８０％，几乎达到垄断地步，这与目前消费者的购买一贯是一致的，不过欣慰的是５大国产品牌也位列１０强，而且海尔还进入了前４名，不过绝对销售量仍与前三名品牌差距较大。　　空调龙虎榜：ＬＧ、海尔、美的、奥克斯、飞达仕、春兰、松下、海信、科龙、三菱重工。空调排行榜则是国产品牌一统天下，占到主导地位，国产品牌的销售比例则达到了７０％，ＬＧ也仅以微弱的优势排名榜首，而松下、三菱重工、飞达仕则凭借１－８月的综合表现也打入十强，也反应出消费者对品质的追求。　　冰箱龙虎榜：海尔、西门子、美菱、伊莱克斯、新飞、三星、ＬＧ、东芝、容声、松下。冰箱市场则是国产品牌与合资品牌平分天下，销量也几乎旗鼓相当，从洗衣机排行榜可以看出，北京的消费者对于品牌的追求，西门子、伊莱克斯、东芝、松下等高价位的品牌依然进入了前十名。　　洗衣机龙虎榜：海尔、西门子、松下、ＬＧ、惠而浦、小天鹅、三洋、荣事达、三星、东芝。洗衣机榜单上则是合资品牌的天下，鲜有国产品牌的身影，仅海尔、小天鹅“硕果仅存”，但可喜的是海尔占据着榜首的位置，而且海尔的销量也是遥遥领先的，需要国产品牌奋起直追，打破合资品牌占优的市场格局。　　从以上排行榜我们欣喜的发现，国产品牌的崛起，在各产品线的５强中都有国产品牌的身影，尤其是彩电和空调，国产品牌已占有绝对的优势，但在手机、洗衣机、冰箱方面，国产品牌仍需努力，打破现有的市场格局。　　在行业呼唤权威排行榜的时候，苏宁首次自曝销售，公布家电排行榜反应了苏宁作为家电企业的责任感，为消费者理性购买提供切实的依据。但苏宁却谦虚的称，此排行榜仅供参考。

七七 · 发表于 2004-9-22 14:26:31

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