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美国一位叫汤姆的人,他的一只爱犬一次生了11只小狗,他无力饲养它
们,准备把这些小狗送人。汤姆在当地的报纸上登了一条广告:“愿意送给
善良的家庭——11只可爱的小狗。”然而一个月过去了,才送出去两只。
于是汤姆改变了策略,又登了一则广告:“愿意送给善良的家庭——1
只非常丑陋的、8只非常漂亮的小狗。”
广告一登出来,电话铃就开始响了——都是来向汤姆要那只“丑陋”的
小狗。就这样,汤姆在两天这内就送完了9只“丑陋”的小狗。
送你一支漂亮的小狗的广告之所以失败,是因为人们对“漂亮”这类夸
饰之词,很容易产生一种“逆反心理”;“送你一只丑陋的小狗”的广告之
所以成功,是人们容易受到一种好奇心的驱使,丑小狗对他们产生一种吸引
力。要这种小狗往往能够满足自己奇特的兴趣。 |
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