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文 /本刊记者王荣
提及“恒源祥”营销界是褒贬不一。但是说起这一品牌的缔造者恒源祥集团董事长刘瑞旗，确是老字号中敢于尝鲜、锐意进取的品牌经营者。
如同奥运营销一样，距离2010年广州亚运会越近，亚运营销就越凶猛。在众多赞助商的声音中，“恒源祥”的名字是那样熟悉。在2008年北京奥运会的赞助名录里，自认是小企业的恒源祥，在刘瑞旗的带领下，一个非运动品牌的服装，在运动的世界里硬是走出了一条条属于自己的独特道路。
如今，亚运营销已经全面启动。这个年过半百，沉稳、内敛而又儒雅的上海男人，又会使出哪些异于常人的营销之术？此前，恒源祥虽已经对外声称，将在广州亚运会期间考虑把亚运会的 5只羊和公司的 3只羊结合起来。但深知刘瑞旗的人都知道，恒源祥的亚运营销绝非如此。
在刘瑞旗的品牌理论里，消费者的记忆都是记一不记二的。从“羊羊羊”五秒广告到 2008年的生肖贺岁广告；从体育营销到祥文化的打造，刘瑞旗二十年来的品牌营销理论逐渐转向实践，努力让恒源祥的品牌记忆深入人心。
广告就“恒源祥”三个字
提到恒源祥不能不提其“异于常态”的广告形式。从1993年连播三次的“恒源祥羊羊羊” 5秒广告，到2008年“鼠鼠鼠、牛牛牛 | 
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