要想在这个行业有所作为,千万不能再让劣币驱逐良币fficeffice" />
行业中以前有段历史,价格低的产品大行其道,在技术不成熟的行业,低价意味着什么?
我们鸿碧科技最感冒的一类经销商就是,拿劣质产品的价格来压我们价格的各路仁兄,在那些经销商开出来的采购价下,我们完全也能生产出该类价格的产品,试想一下,净水器还需要大量的技术革新,一旦拼起价格,品质还能得到保证吗?
这样的产品一出来,只能是行业中又出现了颗“老鼠屎”!
便宜的产品一定能获得消费者的青睐,这是规律,但,前提是技术过硬,否则只是行业的轮回,直到没落。
在全球来讲,可能只有中国最有可能大量普及净水器了,经济发展不平衡,政府暂时无法大规模改造自来水厂,无法重新铺设管道,中国的富裕人群相对量虽然小,但,绝对数可不小,他们有改善生活的意愿!
打住,朋友们会问我,说了这么多,怎么还没见我说“如何选择厂家”的办法?
因为这些事情是挑选厂家的序曲,不得不说,知道了这些,我们才能好好地来选择厂家。
从4个维度来选择厂家、产品
产品/结构 |
厂家/品牌 |
品质/技术 |
服务/支撑 |
利润/投资 |
纯水/净水/软水 |
是否有工厂 |
哪些功能 |
技术平台 |
利润的空间性 |
高档/中档/低档 |
产能、环保 |
效能、时效 |
企划平台 |
利润的现实性 |
国产/合资/外资 |
老品牌/新品牌 |
特色、技术 |
销售平台 |
利润的吞噬性 |
单一/集成/混装 |
品牌现实感觉 |
技术弱点 |
售后平台 |
利润的保护性 |
水机专营/混合经营 |
品牌潜力 |
维护便捷性 |
实战能力 |
投资的合理性 |
1、我们要选择什么样的产品经营结构?
作为普通型经销商,笔者建议根据当地的消费情况,进行合理搭配比较好,切记不能过多。
比如进口的选一点,国产的选一点,纯水机选一点,净水机选一点,等等,这样在经销商各方面均不优秀的情况下,可以通过多品种取胜,总有一款适合消费者。
2、我们选择哪几类技术?
既要考虑本地的水质情况,又要了解各类技术的功能,也要考虑技术的功效,更要考虑技术的弱点,世界上没有无弱点的技术。
在这里笔者想提醒经销商朋友的是,千万要关注技术的风险性和维护的便捷性,因为这些是“破坏口碑”、“吞噬利润”的环节,老经销商是很有经验的。
3、我们选择什么样的品牌和厂家?
一般老牌厂家的进入门槛高点,新品牌的厂家进入门槛低点,各位可以结合品牌发展的潜力来考虑。
品牌潜力可以通过与厂家交流即可判断出来的,锦上添花未必有人喜欢,雪中送炭一定会有人感激。
其实,说实在的,就目前而言,净水器行业无所谓品牌不品牌,因为,消费者之所以购买是因为经销商的渠道推动力,这点,我相信强势型经销商最有体会。
4、好好了解厂家的服务理念和措施
好的厂家有个简单的评判标准——是否为你着想。
想和经销商长期合作的厂家一定会尽最大努力地保护经销商利益,尽可能地协助经销商去赚钱,而不是赚经销商的“血汗钱”,想方设法把经销商掏空,而是协助经销商快速销货,协助经销商找到适合自己的销售渠道。
5、仔细研究一下利润
笔者对利润有2个评判标准,空间性和现实性。
空间性指的是经销价和零售价之间的差价,而现实性指的是能否实现这样的利润,打个比方,我们南京鸿碧科技给你制造出卖1台机器能赚1万的空间,但你10年都卖不了一套,这就不具备现实性,千万不要相信“把梳子卖给和尚”的故事,我们大家都是普通人。
特别想指出的是:如果产品技术有漏洞,有风险,这些都是吞噬利润的“黑洞”,值得特别关注。
好了,说了这么多,只是给大家提供一个工具,希望朋友们能挑到适合自己的厂家,走好这入行的第一步,迈出走向成功的第一步。
最后再啰嗦一句,由于最近比较忙,没时间把一些东西展开论述,只能是应急之文,希望朋友们自己在这些框架的基础上慢慢琢磨,有兴趣的朋友可以和我直接交流。 |