网络传播的时代
2008年,无疑是令每个互联网人兴奋的年份。早在年初的中国互联网络信息发布中心(CNNIC)发布的《第21次中国互联网络发展状况统计报告》中发布,截止2007年12月,中国网民的数量已增至2.1亿人,仅低于美国网民2.15亿人,位居世界第二。2007年更是实现网民的年增长率达53.3%。近日,DCCI互联网数据中心发布《2008上半年互联网用户数量数据》报告显示,08年上半年,中国互联网的有效受众已经达到2.21亿,预计下半年将达到2.63亿。
在网民数量迅猛增长的背后,我们更切切实实地体会到互联网带给我们生活的改变。一个个网络红人的出现,一个个网络事件的冲击,相信没有人会说,互联网对我们的生活没有影响。从N年前的芙蓉姐姐、流氓燕这些网络红人,到虐猫事件、3377事件这些网络热点事件。在这一年,我们更深刻地体会到,互联网带给我们的不只是负面的娱乐事件,更是正面的民意反馈,更是关乎国计民生。从年初的华南虎事件,在网民的努力和舆论的压力下,华南虎终于现出了其本质。到汶川地震时,网络的及时反应,快速传递现场情况,及“范跑跑”事件引发的公众关于道德的讨论。这一年,更有“家乐福”、“王老吉”、“人肉搜索”等一个个名词活跃于我们的网络生活。
所以,我们有理由相信,互联网正以其独有的特性,改变着我们的生活,彰显其强大的影响力;我们有理由相信,互联网能更有效地传递信息,传播理念。传播学上,互联网更是将5W的传播理论扩展为“whoever、whenever、wherever、whatever、whomever”。所以我们可以大声说,这是一个网络传播的时代!
现有的传播方式真的有效吗?
互联网的迅速发展,影响力的迅速扩大,使得网络营销应运而生。综观现今网络营销的方式,无外乎在网络上运用传统广告手段所进行的网站广告营销、EDM(电子邮件营销);运用技术手段的SEO(搜索引擎优化)所进行的SEM(搜索引擎营销);运用公关手段所进行的软文营销、新闻营销、话题营销;运用博客平台来发布更新企业消息、概况的博客营销;通过在互动社区组织跟帖发帖,组织讨论,引导口碑传播的口碑营销等几种方式。但是这些方式真的有效吗?
作为第一代网络营销的代表,网络广告已经渗透到我们网络生活的每一个角落,无处不在。最常见的网络广告莫过于网幅广告(banner、button、通栏、竖边、巨幅等)、文本链接广告、赞助、与内容相结合的广告等。可是作为一个普通的网民,我们都会有同样的经历,我们很少去看这些广告,更不会去点击这些广告。数据更是证明了这一点,据国外媒体报道,美国著名互联网专家贾科布·尼尔森(Jakob Nielsen)近日发布其年度调查报告称,与数年前相比,目前70%网民上网后直接查阅自己想要查看的东西,而对网络广告及其他网络应用软件视而不见。更可怜的是弹出式广告,在还没弹出之前,就会直接被我们的网络软件拦截掉。同样作为广告的EDM,被动式的打扰或许并不能取得真正的效果,反而会留下不良的品牌印象。
SEO是当前网络营销领域一种很热门的营销方法,它主要是通过了解各类搜索引擎如何抓取页面、如何进行索引、如何确定其对某一关键字搜索排名等技术对页面实行优化使其提高搜索引擎排名。但是我们不禁要问,大家都在做SEO,如果不能进入搜索引擎的前2-3页,目标客户群是否还有耐心在众多的搜索结果中继续寻找,这样的营销又是否真的有效?
无论是广告也好,公关软文也好,博客营销也好,这些网络营销手法只是把传统的营销模式在网络上进行一种复制。传统的营销模式,是一种信息传播的模式,企业把信息传播出去,但是我们并不知道,我们的营销会取得什么样的效果,不知道怎么改变消费者的行为模式,以至最后是否执行了购买行动。无疑,很多的网络营销发挥了网络的第四媒体的属性,将企业的信息发布出去,但却并不能利用互联网的互动的长处,有效地规避传统营销的弱点。
网络是一个很个性的空间,我们并没有办法强迫消费者去接受及参与我们的活动。网络不仅仅是一个媒体,网络更扩展了我们的生活空间,我们不再是在网上只浏览信息,我们更多的在网上购物、娱乐、交友、工作等等,网络已经成为我们生活的一部分。如同网络改变了我们的生活一样,我们也相信网络会借助技术的手段,改变我们原有的营销模式,实现真正的营销。 |