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LV的电视广告 2008-4-6 90秒的时间长度，轻缓厚重的背景音乐，泼墨水彩的画面，胶片电影的拍摄手法，还有带有设问意味的诗意字幕。这就是极具煽情意味，同时又能俘获人心的2008年LV（Louis Vuitton 路易威登）电视广告片。 所有的画面，所有的镜头，都被有意识地拉慢。承托背景的音乐空灵而悠长，人物仿佛凝固。很多的水，彩虹，烟雨朦胧的景色，还有被雕塑化处理的人物近镜。“此刻，生命将引领你去向哪里？”，没有答案，但是观者都知道，LV在和你一样在思考这样的问题。无疑，在片中，LV承担了启蒙者的角色。 作为时尚界中的翘楚，LV自然有其表现的气质和格调，就其表现和诉求的形式与点，就令人叹为观止。诉求具体的利益和卖点？那是PPG之流做的。哪怕是诉求身份之类的价值点，相信Marc Jacobs也会不同意的。在这样带有哲学意义的表达面前，LV的电视广告片，将时装艺术的哲学性思考表现地一览无遗，也将中国同行们一直在强调地所为“时装表现生活方式”的概念完全展现。在这样的气场面前，“不走寻常路”、“中华立领柒牌造”、“不要太潇洒”之类的品牌口号，段位立见高下。在90秒的广告中，LV只在最后的标板时以LOGO的形式出现。不灌输概念，但绝对点睛之笔。 LV这一广告片无遗是成功的。看看那些对生活充满幻想和富有追求的人们的表现吧：有的把其中的广告语作为MSN的签名尾巴，有的把它写在自己的空间里陈述，更有甚至，像我这样，专门码点文字聊以评论。 品牌的价值包括交换价值和情感价值。菲力普科特勒的经典营销管理中关于产品三个层面的描述（形式产品、附加产品和核心产品），均可以纳入交换价值的范畴--有什么特点，带来什么好处，令人满足什么……而在情感价值的表现环节上，中国的服装品牌的表现差强人意，不是不想表现，而是根本无法立意高远，因为缺乏夯实的基础。这有点像台湾大选的时候，在大陆的台湾商人非得抛下工作和妻女，回到台湾投上一票。而在国内某个乡村的选举中，村民们人头煽动，但不是为了那心中价值认同的神圣一票，而是为了那投票之后可以拿到的几块钱。在当下中国，相关诉求和传播中，“兄弟们给我冲啊，前面有美女和大洋”远远比“人权、信仰、价值认同”有诱惑力。从这个角度，应该感谢LV，在带给我们一部秀色可餐的广告片时，也无形中启发了人们思考和去选择。因为我始终认为：在一个没有人格独立，思想自由的国度中，是不会有真正的时尚。中国时装产业的崛起之路先由思想解放开始。 据说，这是LV的第一支电视广告。 2008年Louis Vuitton电视广告片字幕： 何为旅行？ 旅行不是一次出行，也不是一个假期 旅行是一个过程，一次发现 是一个自我发现的过程 真正的旅行让我们直面自我 旅行不仅让我们看到世界 更让我们看到自己在其中的位置 究竟，是我们创造了旅行，还是旅行造就了我们。 生命本身就是一场旅行 此刻，生命将引领你去向何方？ | 
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