[讨论]新浪博客尝试与博主分享广告收入 利润五五分成

阳关三叠

　　新浪博客商业化动了，也许意味着web2.0的盈利将真正进入一个新时代。昨日，新浪执行副总裁、新浪网总编陈彤在接受本报记者采访时透露，新浪博客商业分成系统已开始进入小范围试运行，并将于10月1日上线，而在一星期前、新浪已经对三千位流量较高的博客主发出邀请，目前包括韩寒、董路、李承鹏、靳羽西、孔庆东、叶弘等“名博”在内的一千余名博客主已接受了新浪的邀请。

　　与此同时，陈彤表示，“不在邀请之列的博客主也可自行提出申请，经过新浪的资格审查之后，我们将予以放行，而我们希望提出申请的是有原创性、点击量高的博客主。”

　　万次广告浏览量博主收入可达20元左右

　　此前国内外的博客网站也都曾有小规模的博客广告分成尝试，但终因流量、广告收入不上规模而最终虎头蛇尾，而新浪此次推出博客分成系统，是全球首次大规模的网站博客商业化行动。

　　对于所有博主最为关心的利润分成问题，新浪总编陈彤告诉记者，“所有的博主、无论是名人、还是草根博客，获得的分成比例都是相同的，都是在扣除必要的运营成本(包括机器设备、带宽费用、第三方监测公司费用、研发费用)之后，广告收入与新浪实现五五分成。”

　　据了解，新浪目前的博客广告销售，是按CPM(千人浏览广告成本)模式进行收费，收入计算方法是CPM单价乘以广告页面浏览量，而CPM单价是由广告商与新浪商定，具有一定的浮动性，但根据新浪方面透露的“一般性价格”，如果是博主有广告的内容页面流量为1万，写主的收入多可至20元左右。

　　数字显示，新浪目前点击量最高的徐静蕾的博客，日点击量约为十万次左右，但新浪方面强调，在推荐广告商选择博主选择投放的时候，也会照顾到“平衡”原则，而不会把广告都集中到少数几位名人博客上。

　　而按照此前7月新浪公布的数字显示，目前新浪博客点击超过2000万的博客已达20位，超过1000万的博客达57位。——同时新浪总编陈彤表示，预计启动博客商业化之后，不仅将刺激新浪的广告销售收入，对新浪的博客流量增长也将起到巨大的带动作用。

　　“博客商业化的时机已成熟”

　　自新浪启动博客业务，并成为推动博客应用主流化的关键力量之后，博客已经成为新浪流量最高的频道，而对于流量与广告销售均有“军团级”规模的新浪来说，何时实现博客商业化更成为业界关注的焦点。

　　从数字上来看，此前新浪方面公布的数字显示，新浪博客在第二季度已经有100万美元的收入，但盈利模式主要是在新浪博客首页放置广告，最具“Web2.0”含金量的个人博客的商业价值尚未被挖掘。

　　而此前一直对此讳莫如深的陈彤，昨日在接受记者时解释称，“新浪的博客已经达到了商业化的相应规模，我们每天更新的文章80万篇，每日的博客的流量有2亿，如果按目前的流量与收入的转化标准看，可以每天创造40万人民币的广告价值，而一直也有广告商对在个人博客页面投放广告表示极大的兴趣，但是考虑到博客分成的模式，一经推出就要面向所有博客用户，所以新浪一直希望找到可靠的分成方式，再正式启动博客的商业化。”

　　据了解，目前的新浪博客分成系统包括第三方监测系统、反欺诈点击、防IP作弊系统，“我们现在认为这套分成系统在技术上已经有了完美的抗冲击功能。”

　　而在支付体系方面，新浪的博客分成系统也将与各大银行的网上银行体系合作，按月进行统计，在博主的收入累计达到100元以上的时候，予以支付。

　　博主可随时要求调换广告

　　不过此前在接受记者采访时候，也有部分博主对记者表示，担心网站会在自己的页面上“乱放”广告。对这一问题，陈彤表示，虽然实现每次投放广告之前均与博主沟通不大现实，但在博客产品运行的任何阶段，博主可随时联系新浪24小时客服电话，公司会随时根据博主的需求和意见对该博主博客上的广告进行调换。

　　“我们肯定也会考虑到博主的感受，而选择大品牌、受大众认同比较高的广告主。”

　　据了解，目前对新浪博客表示兴趣的广告厂商包括蒙牛、海尔、可口可乐等企业。