[转帖]举杯邀明月――中秋酒类市场扫描

小阿福

  月圆中秋

    随着中秋的临近，酒类市场提前进入消费的旺季，各大厂家在大打促销战的同时也感受到了激烈竞争所带来的市场变化，而这种变化从另一个层面也说明了消费趋势正在发生改变。

    白酒：

    促销战提前上演

    据江口醇集团董事长张超先介绍，今年中秋白酒市场的促销时间提前了一个月，去年各厂家都是提前半个月，促销的方式不外乎送月饼、打折、赠送等传统的方式；但是今年各厂家在渠道的促销力度比去年也要大很多；今年白酒没有压倒性的品牌，各大厂家势均力敌，如江口醇诸葛酿、皖酒王、泰山特曲、蒙古王等；此外，广东本地米酒也加大了市场投入的力度。

    据了解，针对今年中秋市场，诸葛酿推出了999款小瓶礼品装酒，这999款礼品分别装在诸葛酿的铁盒里面。张超先表示，这些小瓶装的酒很有艺术性，极具收藏价值，是酒和文化结合的一种促销方式。并选择在中秋节推出赛诸葛，定位中高端。

    除了诸葛酿外，记者还了解到今年中秋节泰山特曲系列也全部重新包装上市。据其负责人徐经理介绍，今年泰山特曲是进入广州六年来首次大换包装，以求给消费者耳目一新的感觉，更新换代产品的价格也将有所上升，但相对于市场投入等总成本来说要比原来的价格低，他们会在不同的场所采取不同的促销方式。

    茅台集团广东省冯经理表示，中秋节茅台的供应非常紧张，由于有年份的限制平时就供不应求，中秋主要是推茅台迎宾酒和王子酒，这两款酒主要针对中端的消费者。对于中秋节的活动，冯认为，茅台相对于其他酒本来在广告方面就处于劣势，但由于酒质好并不担心没有市场，因此也没有什么促销活动。

    广东市场除了几款常销的酒外，今年中秋又增加了河南酒。据知情人士透露，上个月河南酒集体杀入广东市场，有赊店老酒、宋河、张弓、仰韶等几大品牌，赊店老酒负责人表示，今年中秋将加大广东市场的投入力度，全年投放费用高达800万，目前已经开始进入广州的餐饮渠道。