|
产品生命周期及新产品开发（小结）
1.产品生命周期是指某产品从进入市场到被淘汰退出市场的全部运动过程。它是一种产品的更新换代的经济现象，通常包括引入、成长、成熟、衰退四个阶段。产品生命周期只是一种理论上的描述。实际上，产品在市场上要受到诸多社会经济因素、竞争因素、科技发展因素等的影响。各种不同产品、同一产品的不同阶段所经过的时间长短是不相同的。
2.研究产品生命周期规律的意义在于根据各阶段的不同特点制定相应的营销策略。在引入期，策略重心是尽快将产品推向市场，使消费者接受新产品；在成长期，应以进一步改进产品质量、降低费用、扩大销售、提高市场占有率为主；在成熟期，应通过对产品、市场及营销策略组合的改变，力图维持或进一步提高原有的市场份额；到了衰退期，应有计划地撤出老产品，适时推出新产品。
3.市场营销学中的新产品不是从纯技术角度来理解的，产品只要在功能或形态上得到改进，进而与原有产品产生差异，并为顾客带来新的利益，即视为新产品。开发新产品是企业得以生存和发展的关键问题之一。
4.科学合理地安排新产品开发的程序是新产品取得成功的必要条件。新产品开发的一整套管理程序包括：新产品构思、筛选、概念形成与测试、初拟营销规划、商业分析、新产品试制、市场试销、商业性投放等几大环节，其中每一环节都直接影响到新产品开发的成败，均须认真研究和实施。
5.新产品的市场扩散是指新产品上市后随着时间的推移不断地被越来越多的消费者所采用的过程。也就是说，新产品上市后逐渐地扩张到其潜在市场的各个部分。企业要根据新产品的特点及消费者接受新产品的一般规律，有效地运用营销组合策略，加快新产品的市场推广。
摘自：科学出版社 《市场营销学》 | 
收藏
分享
有用
无用