《中国男孩洪战辉》销量250万册 “榜样读物”照样喜闻乐见

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《中国男孩洪战辉》销量250万册

    “榜样读物”照样喜闻乐见

    湖南人民出版社副编审 章红立

    去年年底和今年年初，我社相继出版了《中国男孩洪战辉》和《中国女孩文花枝》。两书一问世，社会反响强烈。《中国男孩洪战辉》一时间热销大江南北，成为图书市场上的畅销品种总共印行250万余册。《中国女孩文花枝》一书也发行了近11万册。两书的畅销对湖南人民出版社如何配合主旋律的宣传做好青年读物有了不少启示。

    首先，图书出版业是以内容取胜的产业，必须通过其图书产品所承载的思想文化内容去影响读者，在不断满足人民群众日益增长的精神文化的同时，实现其产业经济价值。洪战辉先进事迹所折射出的关爱社会、呵护家人、自强自立、勇于进取的朴素道德品质，是我们珍贵的精神财富，也是我们在构建社会主义和谐社会过程中需要彰显的社会道德力量。洪战辉以其言行一致、表里如一的道德行为能力，成为社会道德的榜样。榜样的力量是无穷的。《中国男孩洪战辉》一书所承载的洪战辉精神极富社会感召力，而成功与进取是每个人内心不断燃烧的火焰，为了这生命的火焰，《中国男孩洪战辉》这本鲜活的青春励志书找到了它生存的沃土，使本书的畅销有了现实可能性。

    同时，图书产品在表现形式上较之其他媒体所体现出的主题集中、全面而又稳定、持久的特性，进一步强化了本书的社会教化功能。事实上，根据媒体在门市销售的现场采访报道和我们的调查，本书的购买者层次广泛，既有机关、团体，又有民营企业，既有青少年学生，又有中老年读者。其购买动机都是在被洪战辉先进事迹感动后，或统一购买用来教育员工，或购买学习以净化个人心灵，极力鞭策自己不断进取，或购买用来教育子女。同样，“花枝精神”集中体现了中华民族的传统美德，也充分展示了新时期导游人员良好的精神风貌和崇高的思想境界，借文花枝这个可亲可敬的学习榜样，以行业为依托，在全社会掀起向花枝学习的职业道德建设热潮，起到了良好的效果。《中国男孩洪战辉》和《中国女孩文花枝》两书的畅销，可以说是榜样的感召力、思想政治工作的典型宣传和现实社会市场需求相结合的成功范例。

    其次，“榜样读物”的畅销，需要以全程营销来抢占市场制高点。在社会主义市场经济体制下，出版业处在日趋激烈的市场竞争环境中，面临同一个契机，谁能及时捕捉、主动出击、抢占市场制高点，谁就掌握了在市场竞争中制胜的有利态势。接受这一光荣的宣传工作任务后，湖南出版集团在社领导的亲自督阵、科学调度下，精心组织了强有力的编校工作队伍编校稿件，昼夜伏案工作，仅用7天时间，便在全国率先推出了《中国男孩洪战辉》，及时满足了开展向洪战辉学习活动的需要。在市场营销工作中，我们一是通过媒体在第一时间对《中国男孩洪战辉》一书编辑出版工作的进度与书稿内容进行了详尽的宣传报道。二是在书出版后，集团物流、发行部门紧密配合，专车运送或专人携带，保证在24小时内使该书出现在省内各地区以及省外中心城市的图书卖场。2005年12月28日举办完该书的新闻发布会后，新一年的元旦，《中国男孩洪战辉》就在北京西单图书大厦、王府井图书大厦、上海书城、广州购书中心与读者见面，迅速扩大了此书在全国的影响。三是在具体的促销手段上，我们与集团发行部门团结协作，采取在一些机关团体，特别是学校张贴广告招贴、在省内外大型图书卖场悬挂热销广告横幅，这些措施都有力地推动了这本书的销售。