【日本记者看中国】经营大腕的引退，“世界工厂”的转型
7月8日下午，中国著名的电子厂商--长虹电器（四川省绵阳市）宣布，作为该公司复兴之祖、领导长虹近20年的董事长兼首席执行官倪润峰将辞去公司的一切职务。中国的财经媒体均以头版报道了这一消息。 ▼通过彻底的低价格战略使公司迅速成长 1985年就任长虹前身的国有电视机厂厂长的倪润峰，仅用10年多的时间便将该公司发展成一家年产能力超过1000万台的“全球最大”的电视机厂商。其源动力就在于基于大量生产和大量销售的彻底的低价格战略。价格领袖长虹与其他竞争对手之间反复进行的价格战，最终使得中国市场上21英寸显像管电视机的价格自90年代中期至2000年前后下跌了一半还多。 将曾经高不可攀的电视机价格拉低到黎民百姓都能买得起的水平，从这个意义上来讲倪润峰的功绩是巨大的。但是，对于包括外资厂商在内的竞争厂商来说，他则是一位不折不扣的“危险人物”。不停地进行远远超过市场需求的过剩生产，库存一旦积压，就进一步降价——在长虹这种生产至上，忽视生产利润的攻势之下，电视机已经变成一种完全无利可图的商品。 而竞争对手则试图向平面显像管和投影电视等高附加值产品转变。但是，倪润峰在此类商品中继续进行无情的价格战。听到他离职的消息后，相信有不少业内人士会暗暗地松一口气。 但是，倪润峰的引退对于如今已经成为“世界工厂”的中国而言，其意义远远超过了一个重量级经营者的引退本身。无视市场需求进行过度生产，再由过度竞争陷入不可自拔的价格战，其实远非长虹的独家专利。虽说程度有所不同，却可以说是中国制造业的通病。随着作为其象征的倪润峰的离去，今后中国企业的经营有可能发生巨大变化，或者说不得不发生变化——，笔者不由得这样想。 ▼反倾销法的目标 对于倪润峰的离职，官方说法是因为年龄，因为他今年已经60岁，到了国有企业领导干部退休的年龄。但是，对于其离职的真正原因，社会上流传着各种传言，有人说是“关于长虹民营化问题，其意见与当地政府相左”。其中感觉最合理的是因为业绩恶化而引咎辞职一说。 其背景在于美国商务部2004年5月做出的对中国彩电征收反倾销税的最终裁定。各厂商被征收的反倾销税中，长虹为26.37%，受到的制裁最为严重。自2003年11月美国法院做出临时裁定以来，长虹对美出口据称就已经完全停止。 据中国国内报纸报道，长虹电视机的月产量已由2003年7月的85万台锐减到2004年1月的13万台。由于美国商务部的最终裁定，重开对美出口已经不可能。此举对业绩的影响虽说只有等到定于8月底公布的中报结果才能见分晓，不过由此带来的打击肯定是无法避免的。 问题是美国的反倾销制裁在某种意义上可谓是长虹“自酿的苦果”。倪润峰2001年通过与美国新兴企业Apex数字公司（加利弗尼亚州）合作，开始迅猛扩大对美出口。以此次合作为契机，大量的长虹产品开始通过Apex源源不断地进入美国电路城（Circuit City Stores）和沃尔玛等大型零售商场。长虹曾一度占到中国彩电对美出口的8成。 但是，2003年3月中国财经媒体在报道中曾指出一个问题，“长虹对Apex的巨额赊帐可能已经无法收回”。长虹虽然否认这种说法“完全没有事实根据”，不过同时又不得不承认对Apex确有巨额赊帐。通过这场风波，倪润峰在对美出口中同样重视销量、轻视收益的事实已经非常清楚。 在中国受到极大关注的这团疑云，美国不可能未予关注。当时，长虹成为美国反倾销法的目标恐怕已经只是时间问题了。去年5月，美国电视机厂商和业界团体要求对中国彩电征收反倾销税，美国商务部受理了有关申请。 虽说在最终裁定中反倾销税降到了26.37%，但在去年11月的临时裁定期间，对长虹的制裁税率则为45.87%，定得比其他中国厂商高10%以上。这也就等于是被美国政府点了名：长虹是一家倾销程度比其他公司更严重的企业。 ▼能否产生独自的附加值？ 为了降低商品的生产成本而大量生产，为了维持大量生产而不断降低商品价格。国内市场一旦饱和，就通过开拓海外市场，来维持生产的扩大。不只是倪润峰，绝大多数中国厂商长期以来始终追求的这种无止境的扩张战略，带来了在国内市场经过过度竞争锤炼而物美价廉的中国产品的大量出口。这已经成为迅速将中国提升为“世界工厂”的推动力。 然而，领跑者的倪润峰最后终于碰到了一堵无法逾越的壁垒。进入美国市场这个全球最大的消费国的大门已被关闭，在全世界任何地方没有一处市场能够包容扩展路线。后倪润峰时代的长虹不论是否愿意，都将被迫进行战略转变。在后倪润峰之后竞争的众多的中国企业也有可能遭遇同样的壁垒。 当绝大多数中国企业无法继续实施扩张路线时，“世界工厂”将会发生什么呢？会在靠技术开发实力取胜的外资卷土重来的过程中被逐渐淘汰？也或许会崛起变逆境为动力，创造独自的附加值的新一代中国企业？让我们拭目以待！| 欢迎光临 栖息谷-管理人的网上家园 (https://bbs.21manager.com.cn/) | Powered by Discuz! X3.2 |