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标题: 关于广告创意 [打印本页]

作者: 天空中的鱼 时间: 2004-12-14 13:00
标题: 关于广告创意
想和大家讨论一下广告创意的话题，广告是为了营销而作的，那么创意呢？怎么去评价一个广告创意的好坏：是用收视率的高低？看销售业绩？还是用科学和艺术的结和去评价一个广告创意的好和坏呢？

作者: 海军上尉 时间: 2004-12-14 13:24

影响吧，或者说是触动，能给人留下深刻的印象而且是好的印象。

要说业绩，烟草业做不了广告，红塔集团的公益广告我就觉得印象非常好啊。。。不一定直接带来业绩，但是对品牌来说是很有好处的。。。。

[em01]

作者: 疯狂的鱼儿 时间: 2004-12-14 14:44

广告创意的好坏，没有具体的定义，

但是目前的社会现状来说，只要是能促进商品销售的应该都可以说是好的创意，

但从艺术的角度来考虑，一个好的广告创意则应该是能带给人更好的享受的同时，又能把商品的信息传递出去

所以说这个广告创意的好坏是没有固定的格式，因为每个人的审美观点是不一样的，所以考虑事物的角度也不同

作者: 天空中的鱼 时间: 2004-12-23 12:09
那么想问一下楼上的疯狂鱼儿，如果说广告创意的好坏就个人的审美观点来分的话，那么好多创意的获得者是怎么回事呀，我想创意是科学的评估和艺术的完美结合并不是按人的审美观点来评论的创意的好坏，有什么其实的意见欢迎你提出多谢了！

作者: 天堂鸟 时间: 2004-12-26 09:15

hehe

作者: 天空中的鱼 时间: 2004-12-27 08:15
5楼的hehe什么意思呀？

作者: 海军上尉 时间: 2005-1-19 10:40

广告的效果就是让人记住这个品牌，即使大家都讨厌一些强迫你看的广告，我是说电视节目的那些，我们现在即使收礼不收脑白金、补铁不用哈六的，，但是那些牌子还是深深的印到脑海了

作者: 上自习 时间: 2005-1-19 10:45

对啊!奥格威说过广告的最终目的是销售,所以,创意永远是为销售服务的,这就是为什么广告中经常有多次轰炸的投放方法,消费者被强迫记忆!!!

呵呵,我想还有更好的方法!

作者: hay1220 时间: 2005-1-20 16:53

销售是最终目的，但也不能“污染”群众的眼球！

[em01][em01]

作者: 技术工人 时间: 2005-3-3 13:28

在这点上我应该有点发言权，因为在做咨询之前我曾经作了5年广告。

广告是不可能直接促进销售的，

广告的唯一使命就是传递“销售信息”，在本质上是传播行为，

创意的使命有两个递进的层级：第一、让人记住广告背后的那个老板的（品牌）名称；

第二、让人记住广告所传达的销售信息

作者: 天空中的鱼 时间: 2005-3-16 07:56

楼上的你好，你以前是做广告的呀？能问一下从事哪方面的工作吗？

我现在在自学广告专业，对这个行业比较感兴趣，能否指点一二？

在此先多谢了！！

作者: cnjg 时间: 2005-4-30 13:17
标题: [原创]李嘉诚激励员工的一首诗

广告为什么？为企业、为社会，最终受益者如果是购买者，就是最好的创意·！

创意本身，首先要具备道德观念！如果你通过创意去绚染一个根本没有价值的东西，而通过广告去激发人们的购买，广告是成功，而创意是俗媚的！

这里，又回到一个根本问题上来：广告为谁服务！！！

作者: 1925年的雨 时间: 2005-5-4 01:09

如果一个行业只有你的产品在做广告,那么只要让大家记住,就基本上达到目的,广告本身是不是会让人们反感也不必过多考虑,但是要有了竞争的也来做广告,就绝对不只是能不能让人们记住的问题了。这就需要广告有创意了，而创意的好坏怎么判断呢？我个人觉得创意在现阶段来说不是无边的离奇，让人意想不到，而更重要的是做到宣传美文化，文化美，生活美，做人美，等等。就象是很多公益的广告会受到很多赞赏，并不是多有创意，而是公益广告传播出了生活中最细微，最美好的事情！

个人观点，谢谢

作者: yang841120 时间: 2005-5-4 11:31

许多中国企业以本土化为借口而做一些烂广告

作者: 诗人之网 时间: 2005-5-4 13:54

我没有做过电视广告，不过我是做文案的。我一直认为有本书还是可以看看的，叫《公关第一，广告第二》。

作者: trjindex 时间: 2005-5-6 20:44

以下是引用天空中的鱼在2004-12-14 13:00:26的发言： 想和大家讨论一下广告创意的话题，广告是为了营销而作的，那么创意呢？怎么去评价一个广告创意的好坏：是用收视率的高低？看销售业绩？还是用科学和艺术的结和去评价一个广告创意的好和坏呢？

鄙人是从事策划这一块的，我觉得广告的创意不是关键，关键是是否达到预期的目标，那么预期的目标又是什么呢？那就要从整合营销传播的整体角度来看这个广告的切分目的。

做广告不一定是为了品牌，也不一定是为了宣传产品，只是传播的一个片段而已，能达到效果的就OK，鄙人比较喜欢用有点幽默色彩的图片或片段来表达某种意思，表达得能为人接受并达到一定得宣传目的了，我就认为我得目标达成了

OK，有机会大家一起讨论呀，陪MM回家了

作者: trjindex 时间: 2005-5-8 15:43
标题: 21天改变命运

以下是引用诗人之网在2005-5-4 13:54:13的发言：

我没有做过电视广告，不过我是做文案的。我一直认为有本书还是可以看看的，叫《公关第一，广告第二》。

不同产品市场营销手段应该是不一样的，我觉得应该把公关、传播和营销作为一个整体来进行考虑

作者: yang841120 时间: 2005-5-10 20:44

销售不应该成为做烂广告的借口

中国广告造成目前这种尴尬局面的一个重要原因在于广告主的素质

他们缺乏一种一种冒险精神

如果你想发财，那么就讨好广告主

如果你想获奖出名，讨好你自己

如果你想成为一个伟大的广告人，讨好消费者

作者: yang841120 时间: 2005-5-10 20:46

俺是学广告的

可是俺最怕别人问我学什么专业

可悲啊

作者: imroc 时间: 2005-5-11 14:32
别看疗效看广告，呵呵。[em03][em03]

作者: 葡萄8585 时间: 2005-5-24 10:38
好的广告应该是结合和创意和销售，两者的结合点达到最高就是成功案例，看看那些著名品牌的广告！！！

作者: 流云1986 时间: 2008-6-14 14:40
中国广告创意现状???

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