因为不幸地，那并不是生命运作的方式，也不是组织运作的方式。这跟迈克尔·波特（Michael Porter）所谓的“困在其中”（stuck in the middle）有关：如果你试图提出一项战略，为所有人做好所有的事情，到了最后你就有可能什么都做不好。比方说，如果你把战略聚焦在达到低成本的目标，你就有可能必须牺牲在其它方面提供顶尖的价值，反过来也是。
类似的道理，“做好事来求好表现”（doing well by doing good），比如通过达成优异的企业社会责任，来提升你公司的财务绩效；这些通常都是说起来比真正实行要容易得多。当面临攸关道德的决策时，有时候，要做正确的事情会花费你大量的金钱。这些道德的的决策，包括是否要把有毒的废弃物倾倒在发展中国家，虽然这么做可能并没有违法，而且你所有的竞争对手也都这么做。数十项的学术研究已经试图在企业社会绩效和获利率之间建立正向的联结，可是，每一项发现（少量）正向相关的研究，都会伴随着另一项不支持相同结论的研究。