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标题: 石家庄蛋鸡公司融资意向书及SWOT分析 [打印本页]

作者: makcc 时间: 2012-9-20 15:26
标题: 石家庄蛋鸡公司融资意向书及SWOT分析

石家庄**牧业（蛋鸡）有限公司融资投资意向书简介及SWOT分析：

一、介绍，

石家庄**牧业有限公司是规模化蛋鸡养殖，鸡蛋品牌化销售的专业公司。并通过公司+合作社的形式，组织社员进行鸡蛋的标准化生产，交由公司品牌化销售。

二、商业模式，

我们欲通过两条途径实现公司的快速增长。

1、利用现在国家对农业的支持，政府、财政、金融等方面诸多的惠农、支农政策，实现公司蛋鸡养殖基地及合作社社员蛋鸡养殖的快速发展。

2、利用目前市场对品牌鸡蛋的需求，建立鸡蛋品牌并占据优势地位，通过品牌鸡蛋销售实现长期盈利。

三、市场环境，

1、鸡蛋及销售：鸡蛋是人们普遍食用的食品，但有易碎的特点，且受生产保质期影响，越新鲜越受市场欢迎。所以，鸡蛋销售的地域性很强，不适合远距离运输销售。所以行业内一般以4个小时为运输半径进行市场布局。如欲在超过运输半径范围外的地域进行市场运作，通常会选择在当地建立或寻找蛋鸡养殖基地进行生产。

2、品牌鸡蛋：所谓的品牌鸡蛋是指使用固定的商标、标识在市场上销售的鸡蛋。市场上品牌鸡蛋现在分为两种：一种是有自建生产基地或合作生产场合同养殖，进行鸡蛋生产，使用自己的商标、标识销售。一种是在通过鸡蛋收购商收购市场上符合大小、颜色的鸡蛋，使用自己的商标、标识贴牌销售。

一般自建生产基地或固定合作社养殖场生产的鸡蛋质量有保障，市场的可信度高，容易建立成为长久品牌。而贴牌生产的鸡蛋质量不稳定，一般定位于各种概念的鸡蛋礼品市场，大多以短期盈利为目的。

3、中国、河北省及石家庄的品牌鸡蛋现状：

1）国内鸡蛋品牌：北京德清源，湖北神丹，四川圣迪乐，福建光阳，大连咯咯哒以及各省地的地方品牌。

2）河北省蛋鸡品牌：石家庄的华牧、安格；保定兴莲、衡水星火、沧州万稚园、邢台天凯、邯郸金吉宝等。

3）石家庄鸡蛋品牌：华牧、安格以及盛世利、润福德、崔尔庄、久和、张氏等，其中华牧为合同养殖模式，安格为自建生产基地生产模式，其他均为收购贴牌模式。

4）现在在石家庄市场上的品牌鸡蛋：石家庄当地的所有品牌，河北省的兴莲、星火、万稚园、天凯等品牌，国内品牌：德清源、神丹、咯咯哒等。

4、鸡蛋消费市场：据2011年全国人口普查数据，石家庄市现有常驻居民300万人。按照中国畜牧业协会常规每人每天1枚鸡蛋计算方法，石家庄市每天鸡蛋消费量300万枚。根据中国农经学院所做的入户市场调查，城市消费者品牌鸡蛋市场占有率为25%，而且大多数消费者会选择位于行业第一的鸡蛋品牌。根据这种计算，石家庄的品牌鸡蛋市场约为每年2.7亿枚，按照现在平均每枚品牌鸡蛋1元，比普通鸡蛋高0.4元计算，仅石家庄市的品牌鸡蛋市场销售额将达到2.7亿元，毛利润1.08亿元，第一鸡蛋品牌的市场利润为5000万元。

四、为什么你来做，你的团队，最重要的是创始人。

石家庄**牧业有限公司成立于20**年*月，由于当时蛋鸡业已经开始了从“小规模、大群体”的小养鸡户向规模化、标准化养殖的方向转变，和社会上开始有对食品安全考虑以及生活水平提高对品牌鸡蛋的需要，行业内和社会上的人普遍看到蛋鸡规模化生产、鸡蛋品牌销售的发展前景，大家达成共识，共同出资，成立了石家庄**牧业有限公司，并牵头成立了****养鸡专业合作社。

石家庄**牧业有限公司，是石家庄市较大型无公害蛋鸡养殖专业公司，河北省首届畜牧业百强优秀企业，河北省畜牧业协会理事单位，石家庄市农业产业化重点龙头企业。公司养殖场是农业部首批“蛋鸡标准化示范场”和“典型示范场”，通过了农业部无公害产地认定和产品认证。是国家现代农业产业技术（蛋鸡）示范基地（编号：CARS-41-13-03），合作社在指导社员养鸡户鸡场建设和改扩建过程中，创立出“**—**”蛋鸡发展模式。2012年5月，国家蛋鸡产业技术体系在北京召开的“2012蛋鸡标准化规模养殖支撑技术研究与示范（CARS-41-1A）”专题研讨会上，“**—**”蛋鸡发展模式被确定为中国农民养鸡业向标准化转变的蛋鸡发展新模式。承担了国家蛋鸡产业技术体系探索中国北方1-5万只（10万只以下）鸡场和鸡舍建设实验和示范任务。公司注册了“**”鸡蛋商标，“**”鸡蛋获得2011年河北省优质产品称号。是***市委、市政府食堂指定鸡蛋，在石家庄超市和社区销售。“**”鸡蛋以安全、营养、风味的特点深受消费者喜爱，成为石家庄市较有名望的鸡蛋品牌。****养鸡专业合作社是“河北省农民专业合作社示范社”和“石家庄市十佳农民专业合作社”，注册了“**”鸡蛋商标。中央电视台、河北电视台、石家庄电视台、中国畜牧报、中国禽业导刊、北方牧业报、河北青年报等国家、省市媒体对我公司和合作社都有报道。

公司发起人***，男，1969年出生，自1987年18岁开始养鸡至今26年。蛋鸡饲养规模从最初的一百只，发展到后来的一千只，一万只，直至现在的5万只。期间，随周边蛋鸡养殖业快速发展，在1997年成立蛋鸡兽药经营部，转变为兽药、饲料、添加剂、订购雏鸡等综合蛋鸡服务。并通过农广校学习，取得了兽医资格。2007年，随着蛋鸡业由“小规模、大群体”养殖模式向规模化、标准化转变，牵头组建石家庄**牧业有限公司和****养鸡专业合作社。***自18岁开始创业至今，一生专作一件事，坚持不懈，持之以恒。并能够紧紧把握行业的发展步伐，并具超前意识，十年一个转型，适应了社会及行业发展变化，始终走在行业前沿。曾有媒体以“学必专静，而后能有成”为题对**养鸡的故事进行过报道。

石家庄**牧业有限公司注册地和生产基地均在石家庄**市，距离石家庄市区**公里，距离北京、天津300公里。成为为石家庄和京、津等大中型高消费城市生产、供应鸡蛋的地理优势，**市交替便利，石德铁路、石黄高速均在**设有站口。307国道、233省道穿市而过，324、302、392省道紧贴我市，交通四通八达，有运输便利。

五、 SWOT分析，优势、劣势、机会、威胁。

优势：“**”鸡蛋是石家庄唯一当地自建生产基地的品牌鸡蛋。我公司是蛋鸡专业公司，是国家蛋鸡产业技术体系示范基地和农业部蛋鸡标准化示范场，和全国许多蛋鸡专家建有联系，有蛋鸡生产的技术优势。并组建了养鸡专业合作社，是农业部推荐的蛋鸡生产模式，能够组织养鸡户社员按照公司标准生产优质鸡蛋。我公司参照蛋鸡在野外的采食结构，联合农大专家教授研制出“蛋鸡散、放养饲料”配方，生产出的鸡蛋：蛋清滑润、蛋黄香醇，有过去农家“笨鸡蛋”风味。我公司注册了**、**鸡蛋商标，是河北省优质产品，是石家庄市委、市政府食堂指定鸡蛋，在鸡蛋消费市场上有良好声誉，有利于我公司品牌鸡蛋销售快速增长。

劣势：我公司为多行业人员组成的股份制公司，农民占了大多数比例，品牌鸡蛋销售快速发展要占住市场份额，需要建设、宣传等大量资金投入，仅靠现有股东后续资金投入不足。

机会：1、近几年食品安全事件频发和社会综合水平提高，对品牌鸡蛋的需求越来越多。2、石家庄品牌鸡蛋市场鱼目混珠、群龙无首，需要带头的优势品牌。3、石家庄当地老品牌**由于种鸡出现严重问题，被其他企业兼并，正在进行产业调整，蛋鸡业务正被淡化。4、国家对农业项目支持力度逐年加大，财政支持和惠农政策越来越多，对我公司发展非常有利。

威胁：1、德清源、咯咯哒、神丹等国家级品牌鸡蛋开始占领我市市场。2、其他行业资金有向农业投资加速的趋势，如汇源的朱新礼种地、武钢和网易丁磊养猪、万达的王健林种菜、联想的柳传志做农场、京东的刘东强种大米等等。而国外的资本大鳄如摩根、也看准了中国农业这块大蛋糕，包括伊利、蒙牛、双汇、雨润等畜牧业上市公司中，都显露出了国外资本大鳄的身影。全国最大的蛋企——北京德清源，更是得到国际金融公司和香港今日资本、哲思农业、合力信德等风投追捧。随着国际、国家经济调整，其他行业资金涉足农业的步伐会更加加快。3、其他品牌鸡蛋发展。随着品牌鸡蛋市场份额逐渐增大，现在一些贴牌鸡蛋也有向生产基地型转变的趋势，如不尽快发展，将会很快对我们构成威胁。

总结：鸡蛋作为人们日常消费的大宗食品，有巨大的市场蛋糕。随着社会发展和食品安全事件的频发，现在人们逐渐开始购买和消费品牌鸡蛋。当成为石家庄当地的蛋鸡行业第一品牌的地位后，便会源源不断的每年365天为我们带来可观的利润。我公司利用蛋鸡生产优势和已经树立起的**、**鸡蛋品牌的良好声誉，通过引进外部资金或股份，着力打造和树立在石家庄本地品牌鸡蛋的第一品牌地位，使**、**鸡蛋成为市民消费和购买送礼的首选。并通过利用现在国家对农业倾斜的财政支持和各种优惠政策，建设自己的蛋鸡生产基地和发展社员养鸡户进行鸡蛋标准化生产。建立可控的鸡蛋生产、销售体系，牢固占稳石家庄品牌鸡蛋市场的第一品牌地位。

联系QQ:21504748

关键词：融资、农业项目、品牌鸡蛋、招商引资

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