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标题: 看不懂的广告 [打印本页]

作者: skyjason 时间: 2012-9-9 16:11
标题: 看不懂的广告
一个莫名其妙的西洋哥们儿，骑在一条不知道什么的鱼上面，就叫“征战”，我的天啊，这个“创意设计”实在太有才了，拜托去走访走访普通购房者，他们或许并不认为自己是在征战，他们可能更认为自己是在为生活而辛劳，辛劳之后，不要什么淡定，而是平平淡淡才是真。

作者: skyjason 时间: 2012-9-9 16:12
我的上帝，难道购房者冲着你所谓的“代表城北”就来购买你的房产了？广告不仅不知所云，更是毫无利益卖点，缺乏应有的对目标购房者的承诺，房子好在哪里？一点都不知道，这样的广告能够吸引目标购房者吗?或许真的只有上帝才知道……

作者: skyjason 时间: 2012-9-9 16:13
这样的广告实在……只能说创作这个广告的人员压根儿不懂什么是广告，广告标题说的是一回事情，画面又是表现的另一回事情，完全不能知道这个广告到底想讲什么？我实在感到很奇怪，难道现在做广告的所谓专业人士，都不知道画面和标题应该是统一的吗？这是一个基础常识呀！

作者: skyjason 时间: 2012-9-9 16:14
“月亮熟了”，一个很不知所云的广告语，也不知道是不是产品利益承诺点，反正让人看了晕晕乎乎的，就好像街头的商贩，只知道大喊我的商品好，非常好，你们要赶快买呀！就是不说好在哪里，为什么值得购买？看来这个主创团队还不熟悉客户的项目，只是一厢情愿的做做所谓的广告。

作者: skyjason 时间: 2012-9-9 16:14
广告标题和广告画面完全不能配合，标题说的是一回事情，画面展现的优势另外一个风情，真不知道这样的广告还能够称得上专业吗？在我看来，这应该是一个摄影器材的广告，而不是地产广告。

作者: skyjason 时间: 2012-9-9 16:15
还是那个老问题，文不对题，画面传达一种意思，广告标题又是另外一种意思，不知道整个广告想说明什么？优雅？复古？还是端庄？亦或者美丽？缺乏对目标购房者内心洞察的广告，实在不敢恭维。

作者: skyjason 时间: 2012-9-9 16:17

作者: skyjason 时间: 2012-9-9 16:19
除了没有卖点以外，这个广告就是典型了自娱自乐似的广告，说了半天，也不知道全城为什么要来“争藏”这个项目？用“争藏”这个词汇，一看就是受了原来台湾那个松下洗衣机广告“闲妻凉母”的影响，说实在话，这个文案不好！

作者: skyjason 时间: 2012-9-19 09:09
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“悦享家”这三个字在这里，首先是很多阅读广告的人，不知道这个词汇的意思，翻烂字典也弄不清楚它究竟想代表什么含义。其次就是把整个广告逐字逐句阅读完毕，也理解不了和所谓的“悦享家”有什么联系，支撑这个“悦享家”的产品要点在哪里？最后一点就是，实在不明白，这样的产品究竟值得购买的亮点在哪里呢？

作者: skyjason 时间: 2012-9-19 09:14
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太过分了！第一次看到这样的广告标语，立马就犯糊涂了，为什么说太过分了？于是想看看广告的内文，结果整个内文堆砌了一堆文字，也没有最后说明究竟是什么产品特色，相对于竞争对手而言，是非常有亮点，以至于投放市场就给予对手巨大的竞争压力，所以太过分了！估计这个广告创造团队，严重缺乏逻辑思考能力！

作者: skyjason 时间: 2012-9-21 08:23
我一直不太明白的是，为什么现在的地产广告，总是出一些很莫名其妙的广告标语，浑然让阅读广告的人是，丈二和尚摸不着头脑，全然不知道这个广告想说明一个什么问题。就如这个广告一样，“十年城南再跃一层”到底再说明什么呢？内文没任何交代，画面也看不出来，似乎广告传达的不是信息，只是噱头。[attach]165133[/attach]

作者: 秋天的河 时间: 2012-9-23 21:52
这几个广告画面设计的还算精致，最大的毛病就是文案和画面对不上号。我在我们这里看到过一个非常雷人的房产广告文案语：“这里的男女都很随便”

作者: skyjason 时间: 2012-9-25 16:05
这个广告实在是一种噱头式的炒作，似乎这个项目已经是大得非要全球化不可了，不知道本土的企业看了会有什么样的感受？既然只有100席，何必使用大众媒体呢，利用精确营销和小众传媒，做到更加准确的传播，对于树立这样楼盘产品的高端形象，岂不是更好？地产广告人呀，什么时候能够学会不要玩虚的？[attach]165165[/attach]

作者: skyjason 时间: 2012-9-25 16:13
这个广告看上去，已经简直不像广告了，排版杂乱无章，信息已经多到了阅读广告的人无法决定从哪里开始阅读。那句“简直太火了”，压根儿就不知道是不是广告主标题，首先是让阅读广告的人感觉莫名其妙；其次就是典型的开发商和广告代理一同自娱自乐，购房者会因为你这个项目卖得火，就不顾一切地来购买吗？[attach]165166[/attach]

作者: bonsai 时间: 2013-1-17 16:55
第一个广告估计你没看到，这个人是拿破仑，远处有一艘船，代表他曾经的征战，而现在他却很淡定地骑在一条鱼上面，享受美妙环境带给他的惬意

作者: 4265461 时间: 2013-1-18 13:13
呵呵。。。不过认真看看。。还是能知道他们深刻想法。。只是。。路人不会去深刻的想

作者: groovesam 时间: 2013-8-20 00:43
第一个确实很贴切购房者的心里

作者: 不可策划 时间: 2013-8-21 13:28
顶一个，现在凭着一点语言组织能力、学了点修辞手法就出来混江湖的人太多了。

作者: longyuye 时间: 2013-8-22 13:12
先看看再说

作者: steaven 时间: 2013-12-18 16:50
围观一下！广告创作是一技术活，更是一门艺术活，能做到二者完美结合，确实需要动脑筋才行，否则就只能是华众取宠了。

作者: vickyin 时间: 2013-12-18 21:50
最低层次的文案是无宣传无销售，好一点的文案是有宣传无销售，最好的文案是有宣传有销售。我是这么理解的。上面列举的有些广告还是能抓眼球，起到宣传作用的，如果真想买房，受众肯定会关注到品牌。不想买房的本身也不是目标受众，所以他们关不关注品牌都无所谓。

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