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标题: 整合营销必看四本书 [打印本页]

作者: tlmarket 时间: 2011-7-3 12:28
标题: 整合营销必看四本书

整合营销传播现在的应用相当广泛，基本上有一定规模的企业都会尝试采用，如果要在这方面有所建树，这样的四本书是有必要一看的。

一、《整合营销传播》系列唐·舒尔茨

　　共包括《整合营销传播》(唐·舒尔茨等著，1993年)、《全球整合营销传播IGMC》、《整合营销传播：创造企业价值的五大关键步骤》，都是IMC的经典著作，舒尔茨博士夫妇已为IMC理论的发展和完善指明了前进的方向，更为IMC方案的执行和评估奠定了坚实的基础。
这些书提出了整合营销传播的概念，揭密了整合营销传播如何运作、如何判断顾客的价值，以及如何衡量整合销传播的财务效果，有力地证实了IMC不仅仅是当今企业营销传播活动的革命性创新工具，更是能够在企业战略管理层面实现客户投资回报评估、创造股东价值等的价值管理工具。
日前，又《新整合营销(精)》这本书面世，讨论了整合营销传播对营销者、代理和媒体之间关系的影响以及整合营销传播如何改变报酬体系，以适应这三个组织基本关系的重新组合等内容。
作者唐·E·舒尔茨（Don E. Schultz）名声甚大，是美国西北大学(Northwestern Univ．)麦迪尔新闻学院(Medill School of Journalism)教授，全球第一本整合营销传播学专著的作者，被誉为“整合营销传播理论的先驱”和“20世纪全球对营销最有影响力的人物之一”，同时他也是Agora国际咨询公司的总裁。

二、《网络整合营销实战兵法》邓超明著，“赢道丛书”之II

2011年出的新书，称得上营销圈子里的新派代表著作了，也是整合营销迈向互联网后的一部“史书”性质的著作，由知名营销策划人、赢道顾问总策划、北京寒烟牧场信息技术有限公司总经理邓超明主创，在讲网络整合营销传播与行业应用方面有其独到经典之笔。
尤其是围绕品牌营销风云和品牌推广方式沿革、网络时代创建强有力的品牌、利用互联网强化渠道建设和销售效果、网络营销战略和视野、F4话题营销、FEA网络整合营销传播、FEAVA飞舞整合营销传播、各行业挖掘互联网营销价值的现状和方法/案例等方面展开，加入了更多新概念、新观点。
如果要想了解三十年来的营销传播套路与手段、发展历史，如果想知道各种营销传播手法的成败得失及知名度案例，如果想知道自己如何应用网络整合营销传播，如何创建有影响力的网络品牌，相信这本《实战兵法》，也相信作者几年里几十个项目的实战经验。
作者邓超明是颇为知名的实战派营销策划人，赢道营销顾问机构总策划，北京寒烟牧场信息技术有限公司总经理，创建有F4话题营销、FEA整合营销传播体系、代言推广F4＋6模式和“营销四力”、“协同营销”模型等理论模式和营销实战操作体系。目前策划的企业项目已超过50起，旗下公司在家居、家电等领域享有盛誉，相继推出“中国百家品牌共赢工程”、“新媒体营销策动计划”、“鹰飞计划”、“金种子计划”、“蝶变计划”、“百城计划”、“中国企业攀越巅峰·大旗行动”等多项致力于中国远见型企业跨越式发展的策略行动。
《广告主》杂志等十余家营销、财经媒体开设“明察营销”专栏，已发表各类品牌、营销、管理、互联网、家居建材企业经营策略与评论类文章近千篇、100万字。2009年曾推出创业畅销书《赢道：成功创业者的28条戒律》（清华大学出版社）。目前运营企业包括赢道顾问、火云咨询、中国品牌谱、西南寒烟牧场生态园等。

三、《广告与促销:整合营销传播视角》乔治·E·贝尔奇、迈克尔·A·贝尔奇、张树庭 (合著者)
这本书从整合营销传播视角探讨广告与促销活动，同时基于整合营销传播计划模型，提出协调所有促销组合元素对于制定和实施有效的传播方案的重要性，阐述了如何运用各种不同营销传播工具制定有效的传播策略和方案
值得注意的是，更新了关于整合营销传播新兴领域、互联网和交互式媒体等内容；讨论了关于在一些伦理标准多元化的市场中开发整合营销传播项目时可能面临的机遇与挑战。
四、《广告、促销与整合营销传播》 (美)克洛（Clow，K.E.）、（美）巴克（Baack，D.）　
该书提供了实用的整合营销传播框架，将广告、促销及其他营销手段真正融合为一体，整书分为四部分，分别讲述了整合营销传播中的基础知识、广告工具、促销工具以及整合工具。书中提供了丰富的实例，行文生动，使读者充分领略营销领域的多姿多彩。

作者: 豹子361° 时间: 2011-7-8 21:42
不得不评估，你太会做广告了。一而再，再而三，太假了！不可恭维！

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