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标题: 企业网络推广，要懂得潜伏 [打印本页]

作者: xiaoyaoek 时间: 2010-12-29 14:04
标题: 企业网络推广，要懂得潜伏
网络的繁荣成就了一个高调的“作秀”时代，对于初涉网络的企业来说，如此背景下逆风而行反倒不失为上上之策。静心潜伏，或将得到意外收获；英勇作秀，也能赢取更多追随。
　　
　　eKnow网络营销之潜伏篇
　　企业网络推广，玩的了低调
　　企业的网络形象首先表现在网站上，于是大量的flash、大幅的图片成了许多企业网站的主角，于是每个网站看起来都很美，只是一旦面对用户，网速慢、缓冲时间长、网站打不开这样的事便时有发生，很多想要一睹网站全貌的用户就这样在漫长的等待中走掉了。所以企业网站建设不应过度依赖图片、flash这些元素，应更加注重提升网站的使用体验，把客户吸引过来后，还要能留住客户。潜伏者的首要特征就是低调，内涵才是王道。
　　企业网络推广，看的懂眼色
　　企业网络推广渠道众多，潜伏者须得眼观六路耳听八方，方能想用户之所想，急用户之所急，成为一个成功的潜伏者。既是潜伏，便要修炼“软”实力，练就一身软营销的好功夫。像论坛和问答社区这样的口碑发源地，正是练就眼色的绝佳圣地。就拿论坛来说，三百六十行各有各的版块，各有各的圈子，稍加留意，企业就能发现一些关于自己的声音，既然有人在谈论我们，那就不要让片面的信息蒙蔽大家的眼睛，把全面、有价值的品牌信息传递给消费者好了。我们可以针对特定圈子、不同人群进行点对点的传播，我们也可以利用热点事件借势宣传自己的品牌，当然完成这些事的关键是怎么说，跟谁说，什么时候说，去哪儿说，所有这一切都需要企业具备深厚的论坛传播功力，了解自己的品牌适合在哪些论坛社区进行推广，知道自己的目标受众经常在哪出现，他们对什么话题最感兴趣，等等，对于初次闯荡论坛社区的企业，最好是找一家经验丰富的网络营销传播公司，以保证网络营销方案执行的精准有效。
　　再者就是问答社区，相信很多企业都对这个草根聚集你问我答的地方印象深刻，在eKnow接触的客户中，很多人已经开始在问答社区尝试企业网络推广了。在问答社区搞品牌推广，一个是可以引导消费趋向，培育和增强品牌的口碑影响力，另一个还可以影响到企业在搜索引擎上的排名。在问答社区做推广说难不难，说简单也没有想象的那么简单，一个高明的问答潜伏者一定会转换身份，站在消费者的立场想问题，而不是一味抱着广告的目的来做问答，聪明的网民稍加辨别就会知道你是故意在做广告，相同的答案出现太多次，容易引起网民的厌烦，也不利于品牌信息的传播。有关品牌的问答应经过精心的编排，在深入研究网民心理的基础上，按照他们的习惯和需求设置问题的关键字，确立问题的方向类型，尽可能地展现自己跟同类产品比较的突出优势，同时，网民在用我们的产品时，经常会遇到的各种问题，企业应做好社区的即时监控，对产品相关或产品周边的问题进行充分的解答，并根据已经发布的问答采纳情况随时进行调整，以加深网民对品牌的印象。
　　企业网络推广，耐的住寂寞
　　网络有两个地方，潜伏在此需要经受寂寞的煎熬，他们一个是搜索引擎，一个是微博，两者讲究的都是慢工出细活，这就要求企业做好打持久战的准备，步步为营占得先机。首先我们来看搜索引擎，对钱袋满满的大企业而言竞价排名当然效果来得更快了，但对预算有限的大部分中小企业来说，搜索引擎优化以及提升自然搜索排名显然更加实惠。恰恰这两者都需要长期的运作，以期在潜移默化间加深消费者的印象，赢得消费者的好感，这不是一朝一夕就能完成的事，但相应的效果也会更加持久有效。
　　其次是微博，要是你还没打算玩微博，除了要小心戴上“out”的帽子，几千万的消费者也可能会从你眼前溜走。在众多的竞争者瞄准这块肥田之前，还是先进去占块好地吧。当然，普通企业进驻微博，肯定不会像明星那样一夜冒出成千上万的粉丝，需要踏踏实实一步步来。微博的特点是生活化、随意性，不过随意不代表随便，信息可以多元化但千万别影响了品牌气质，信息不能太少但也不能多到刷屏让粉丝厌烦。说到企业微博发什么，eKnow的建议是，有关产品的技术创新、品牌文化是一定要发的，微博界的大事小事你也得密切关注，一个成功的企业微博，基本上要具备如下条件：有品位，有个性，精专业，懂幽默，热情，时尚，要是时不时给粉丝送个小礼物那就更好了。想想看，等你的竞争对手想到开个微博，你已经是行业圈子里在微博界有上万粉丝的资深玩家了，到那个时候对手就是拼命努力，追上你也不容易。

作者: nhjdzhs 时间: 2011-2-28 22:29
沙发

作者: wjyzjq 时间: 2011-3-13 22:39
哈哈，eKnow也是一种高明的潜伏者啊，学习了。

作者: ccsion 时间: 2011-6-16 15:07
多谢楼主分享……

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