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标题: [原创]大家怎么看张家界的阿凡达营销 [打印本页]

作者: nature333 时间: 2010-1-27 13:14
标题: [原创]大家怎么看张家界的阿凡达营销
新闻回放：
红网张家界1月25日报道国际大片《阿凡达》中美轮美奂的“哈利路亚山”在哪里？在张家界！

1月25日，张家界“南天一柱”（又名乾坤柱）正式被更名为《阿凡达》“哈利路亚山”，当天数百名土著居民及海内外游客见证了更名仪式。

“南天一柱”为张家界“三千奇峰”中的一座，位于世界自然遗产武陵源风景名胜区袁家界景区南端，海拔高度1074米，垂直高度约150米，顶部植被郁郁葱葱，峰体造型奇特，垂直节理切割明显，仿若刀劈斧削般巍巍屹立于张家界，有顶天立地之势，故又名乾坤柱。

2008年12月份，好莱坞摄影师汉森在张家界进行了为期四天的外景拍摄，大量风景图片后来成为美国科幻大片《阿凡达》中“潘多拉星球”各种元素的原型，其中“南天一柱”图片就成为“哈利路亚山”即悬浮山的原型。《阿凡达》在全球热播后，海内外亿万观众更是对“哈利路亚山”原型地张家界心向神往。

旅游无国界，电影无障碍。对于本次更名行为，仁者见仁，智者见智。有部分网友认为张家界没必要因为一部电影而改名换姓，也有网友觉得此举更能证明《阿凡达》悬浮山原型地就在张家界。

袁家界景区管委会主任宋志光当天发表了自己的见解，“南天一柱”更名为《阿凡达》“哈利路亚山”绝对不是“崇洋媚外”，只是顺应了景区土著居民和广大游客的心声。同时他还表示，张家界是世界自然遗产，神奇风景不仅是中国的，也是全世界的。现在把“南天一柱”更名为《阿凡达》“哈利路亚山”，就是向外界传递一个重要信息：张家界不仅属于世界，也已经走向世界。

潘多拉很远，张家界很近。另据了解，随着《阿凡达》影片的热播，张家界将在春节期间迎来新的旅游热潮。核心景区袁家界、天子山、金鞭溪、黄龙洞等精华景点已经做好了充分准备，欢迎海内外朋友来张家界走进《阿凡达》“哈利路亚山”，寻找真实的“潘多拉”世界。

大家是怎么看这次事件营销的，
我先抛砖引玉，
从景区营销手法上来看，张家界政府已经很大进步了。虽然他们也料想到是骂声一片，但是到头来受惠的还是张家界，据2010.2.26。13点25止，现在全球四大通讯社都已经发布了这一消息（包括中国国家旅游局的主页），同时国外的其他新闻主页都有相关报道。这座傍了阿凡达的山现在已经免费打了几十亿的广告了。
我坐在袁家界南天一柱的山头正偷笑呢
让你们去吵，去闹，去愤青，（口水你们的，钞票我的）

从营销手法上，
我建议张家界政府应该乘热打铁，在张家界准备大型实景演出，《印象·阿凡达》，同时在景区搭建四维影院，每天24小时滚动播出阿凡达关于悬浮山的片花。
与卡梅隆联手合作，全球征集《阿凡达2》的剧本。
当然紧急调集一批纳威人玩偶和服装，在景区收费照相，让游客体验一下纳威人在悬浮山的感觉。
进一步，让五毛党发布一条假新闻：
张家界天子山山谷，发现魅影骑士坐骑的化石（张家界本来就是恐龙化石产区）。·········

作者: zhchjia 时间: 2010-1-28 08:08

楼主是反说还是正说??

我怎么觉得负面新闻，利小于弊？

作者: nature333 时间: 2010-1-28 09:48
我觉得对张家界的知名度肯定是提高了，而且游客肯定会多。

作者: Aaron-zhang 时间: 2010-1-28 09:50

真有意思，今天从南天一柱改到阿凡达，明天又拍了个新电影，又创纪录，接着改名，古罗马和中国长城金字塔在很多电影中都出现，而且票房也都不菲，难道金字塔改成变形金刚！

作者: cyjtt 时间: 2010-1-28 12:37

这个纯粹是商业炒作，吸引老百姓的眼球、淘老百姓的腰包而已

作者: joexsl 时间: 2010-1-28 14:55

张家界的行为是典型的急功近利、浮躁极端、丑陋短视的行为。

5000年的中华文化不能在这帮LAJI的手中发扬光大，已经是一件耻辱的事情；

不知道从哪个领导或者白痴咨询公司、营销公司出的这个馊主意，捡到好莱坞的剩饭剩菜，还以为捡到宝了。

再过30年，中国崛起了，这些人必将被永远的钉在中华文明的耻辱柱上。

作者: 独木不成林 时间: 2010-2-1 13:27

太急功近利了，恶心。

作者: 遥远哥哥 时间: 2010-2-1 15:54

QUOTE:

以下是引用cyjtt在2010-1-28 12:37:34的发言：

这个纯粹是商业炒作，吸引老百姓的眼球、淘老百姓的腰包而已

从商业炒作的角度上说，张家界此次炒作得来这样的评价，

那是一种很自然的事~ 商业炒作的目的本就是获得经济利益嘛~

即便是显得急功近利一些，也无可厚非吧？况且此次并不是张家界一个地方借风~

当然是要奉行先下手为强，后下手遭殃的原则了~

关键是要看这次炒作最终结束时，是否达到了炒作之人预期的结果~

如果是，那么它就是一次成功的炒作，反之则是失败……

作者: 毯儿 时间: 2010-2-6 12:19

QUOTE:

以下是引用遥远哥哥在2010-2-1 15:54:43的发言：

从商业炒作的角度上说，张家界此次炒作得来这样的评价，

那是一种很自然的事~ 商业炒作的目的本就是获得经济利益嘛~

即便是显得急功近利一些，也无可厚非吧？况且此次并不是张家界一个地方借风~

当然是要奉行先下手为强，后下手遭殃的原则了~

关键是要看这次炒作最终结束时，是否达到了炒作之人预期的结果~

如果是，那么它就是一次成功的炒作，反之则是失败……

是那么回事~~

作者: yejiguanli 时间: 2010-2-8 11:12
又一次深刻理解了，美誉度和知名度，现在营销和炒作的都是知名度，而根本不顾美誉度如何。明天有新电影，张家界要继续改名啊。呵呵，很纳闷，怎么没有人改名叫秦桧呢。

作者: ddvenity 时间: 2010-2-26 10:46

南天一柱的永远存在的，而阿凡达注定会被超越

只能说在短时间之内起到吸引大家眼球的作用，太浮躁了……

作者: shishu 时间: 2010-3-2 08:48
张家界中风抽筋

作者: fcltufh 时间: 2010-5-20 10:25

是阿凡达的张加界营销吧，

被人卖了还帮人数钱。

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