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标题: [转帖]没有故事，品牌便没有意义 [打印本页]

作者: 营销一线 时间: 2010-1-22 11:44
标题: [转帖]没有故事，品牌便没有意义
如今，世界上最容易的赚钱方式是什么?在家编故事。出门讲故事，见人卖故事。
　　一个其貌不扬的英国女子，离过一次婚，带着一个孩子，主要靠低保生活。一个偶然的灵感令她开始提笔写作。如今。她赚的稿费已经超过了10亿美元，比英国女王的身价还要高：她赚的版税超过了史上所有作家的总收入：她的书印了3.5亿册，仅次于《圣经》和《毛泽东选集》。她的名字叫I.K.罗琳，她撰写的《哈利·波特》不过是一个少年魔法师的成长故事。
　　我应邀为厦门大学EMBA班授课时，听课的企业精英在充电之余最想在厦大见到的，不是什么管理学泰斗，而是易中天。
　　易教授是个教书的，但厦大的校长想见他一面都难，因为他的故事讲得好，全世界的华人都等着听他的三国故事，所以他忙得不可开交。
　　人们为什么迷恋名牌?就是因为名牌的背后是动人的故事。想造就名牌，就要成为讲故事的高手!
　　一颗钻石，本来只是一种稀有矿产，是贵妇人的装饰，一旦经济不景气，人们就会马上将它遗忘。有一天，一位不甘心被轻视的钻石商开始给人们讲故事：沧海桑田，斗转星移，世上并没有永恒的东西。唯有钻石。因此，也只有钻石才能见证永恒的爱情。如果他永远爱你，他就会送你永恒的钻石。
　　天底下的女人都被这个故事迷惑了，玛丽莲·梦露曾经代表女人宣称：“手上的一吻多么令人陶醉，可是只有钻石才是姑娘心中的至爱……”钻石由非必需品飞快地变成了必需品，因为女人活着就需要爱情，爱与生命同在。从此钻石商人财源滚滚。每年戴比尔斯(全球最大的钻石公司)的销售额都超过60亿美元。
　　清醒的女人说：“没有爱情。钻石便没有意义。”
　　无奈的男人说：“没有钻石，爱情便没有意义。”
　　聪明的商人说：“没有故事，品牌便没有意义。”故事成就品牌价值，也传播品牌价值，它的美丽就在于故事里人们能轻易地实现他们的梦想，即使只是感觉。

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