涂料企业官方网站推广半年大盘点 - 栖息谷-管理人的网上家园

涂谋天下，漆彩未来；网络营销，再启争端！

自2008年起，赢道营销顾问机构就开始专注于涂料、地板、木门等建材行业的网络营销策划和顾问服务，一直保持着对整个行业营销创新的关注，并且不断在具体项目中实践卓有成效的网络营销策略，在为多个企业客户服务过程中，取得了显著的成效，尤其是以FEA整合营销为主体的策略。

着眼于向行业提供一份具备重要参考价值和借鉴作用的信息资料，赢道营销顾问机构总策划邓超明决定推出“网络营销大盘点”系列报告，针对涂料企业实施网络营销的状况，进行跟踪和统计，以便帮助更多的企业有效地引进网络营销，提升品牌知名度，推动终端销售。

一、《涂料业2009年上半年网络营销大盘点》之涂料企业官方网站推广

观目前国内涂料行业，大部分涂料企业都已经开通了自己的官方网站，只是在功能完善度、页面美观度及互动性方面层次不一，一般规模比较大、知名度较高的企业在官方网站设计上都花了不小的精力，做得也不错，比如在互动性方面，3A环保漆率先启动了3A环保社区的运营推广。

具体来讲，涂料企业在借助官方网站加强网络推广上，有如下具体表现：

1、网站设计与功能上以信息展示为主，大多品牌的官网在美观度、友好度、功能完善性方面都表现得不错，其中以立邦、三棵树、嘉宝莉、3A环保漆、中华制漆、嘉丽士、华润、紫荆花、美涂士、大宝漆、经典漆、大象漆、君子兰、中邦化工等涂料企业的官网为代表，都围绕自己的品牌主张和推广要求设计了具备一定特色的官网，但绝大部分网站基本上是提供企业信息和动态、产品展示、招商合作介绍、联系方式等内容。

2、涂料官网的互动性并不强，目前以上述代表型涂料品牌的官网为例，开通BBS的占了30%左右的比例，而每天有会员发帖回帖、具备一定活跃度的官网BBS则非常稀少了，其中3A环保漆社区的活跃度相对较好，在举办“3A魅力宝宝”大赛等活动期间，每天的新增会员和发帖量按照百、千的级别增长。而如立邦一类的品牌则没有开通官方论坛。

3、涂料官网大多尚未开通商务交易功能，也即没有展开涂料销售方面的电子商务，而嘉宝莉所推出的网络商城，也还只是试水期，而3A环保漆、美涂士等品牌早先时也多通过阿里巴巴、慧聪等电子商务平台进行电子贸易。不过涂料的在线销售要发展到成熟期，预计还需要一段比较长的时间。

4、大多数官网的访问量并不是很高，从一些样本来看，官网上所发布新闻的点击量多在几十、几百左右，24小时内的点击量一般保持在数十次，可以看出具有代表意义的一些品牌官网单日访问人数在150左右，而页面浏览量可能在1500左右。

5、大多数官网上都开辟了醒目的广告位置，放上了产品、活动或者招商方面的大幅图片广告，比如3A环保漆的官网以通栏分页形式展播了5幅图片广告，涉及优耐净产品、创富招商、环保星及魅力宝宝大赛活动、新闻发布会等内容，而且每种广告都设计制作了生动的专题。同时在立邦、三棵树等官网上也能看到类似的活动广告专题或产品广告专题。但绝大部分涂料企业还没有在官网上推出这类的推广专题。

6、各代表型涂料品牌官网已经开始关注官方网站的推广和访问量情况，一些官网安装了访问方面的统计工具，而一些官网在信息更新和内容丰富度方面提高了频率。

上述为赢道营销顾问机构针对2009年上半年各大知名涂料品牌借助官方网站实施网络营销计划的初步盘点，总策划邓超明认为，在网络时代，官方网站的作用正在接近于传统的门面店或者企业的办公大楼，官方网站的美观度、友好度、速度、稳定性、风格气质、功能、互动性等因素都将影响网民对企业的看法和信任，进而影响网民作为消费者角色时的购买决策。一线涂料品牌对企业官网的重视，表明网络营销策略的激战将徐徐展开。

敬请关注第二章《涂料品牌网络广告投放半年报》，预计将于7月20日推出，以飨行业。

来源：《赢道顾问·涂料业2009年上半年网络营销大盘点》，总策划：邓超明

我国的网络营销还有一大段路要走，在营销中，网络的互动性根本没有得到挖掘，很遗憾的事情。