品牌个性多角度的创造
最近爱看广告，尤其是好的广告，让人赏心悦目，留恋往返。真去琢磨下的时候，发觉了一些规律，分享如下：
一、聪明的广告。
从产品核心功能提炼卖点，再从概念上表现。比如空调的静音、节能、速冷。
二、精明的广告。
属于无中生有，漫天过海的做法。比如现在正被批判“无抗奶”“庆祝**啤酒销量过100000000支”。
三、高明的广告。
真正区隔市场，做行业某个标准的领头羊。比如：“**油烟机率先使用一年免费永久送油网活动”。品牌个性昭然。
四、开明的广告。
“节约是中华民族的传统美德。红塔集团”类似公益广告，在提倡拉动内需的大环境下，如一股清风吹进浑浊的厨房。
当然，一个有个性的品牌，当燃有他的核心价值。核心价值是不是目标群体的需求，要面向两个问题。
一、核心价值是不是满足了目标群体的需求。比如，某过商家发明了自动调光的台灯，但销量一直上不去。原因是多方面的，核心的问题是：有需要，没有需求。消费者不肯花钱买“多余”的需要。
二、如何让消费者在“表现”上接受。这里又有几个小问题。
1.概念的提炼怎么样让消费者接受。
2.用什么方式让消费者接触。
刚刚讲了品牌的内涵打造，下面讲讲怎么样有个性的推广。
莫不过王老吉的汶川亿元捐赠了。他送出去的是品牌的大气（捐的起），大方（立即捐），大手笔（不是小数据）。当然它还在网络做了“消费者公关”。
蒙牛的领导人善于做秀，比如到处演讲，时常出书。
赞助某些运动就显得小家子气。
我印象最深有几个：
早：“万家乐，乐万家”的汪明筌；“步步高的真工夫”的李连杰；
大：百事和可口的群星代言。
新：福建的达力园不断推出新的代言人，先有赵微、后有陈道明。
异：“绚飞数码相片打印机”可爱企鹅形象；美的的北极熊。
无：王老吉。
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