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标题: [转帖]当老鼠成为猫老公 [打印本页]

作者: 坠入深海 时间: 2008-7-25 16:39
标题: [转帖]当老鼠成为猫老公
　　　　
　　老鼠为什么要娶猫的女儿，从事件营销来说，这是有趣且实用的方法
　　
　　□ 李光斗
　　
　　老鼠正月娶亲——这曾是中国人记忆最深刻的传统视觉印象之一。
　　
　　如果按照“龙配龙，凤配凤，老鼠的儿子会打洞”的传统思维，老鼠只能娶鼠类的千金，这样一来，悬念全无。
　　
　　但终于有一天，一只特立独行而极具颠覆精神的老鼠毅然做出抉择——娶只猫小姐回家做太太！
　　
　　老鼠先生为什么要跟猫小姐结姻缘？难道他情愿成为猫老婆的盘中餐？
　　
　　从品牌营销的角度解读，这是老鼠先生的精明谋略。
　　
　　当老鼠成为猫老公，意味着——
　　
　　从此，这只老鼠的家族跃居世界鼠类之巅——试想，能够成为猫的亲家，谁还敢惹？哪只老鼠胆敢不尊重？他们不但成为所有老鼠关注的对象，更一举为自己增添了超跃同类的品牌背书。
　　
　　品牌营销需要借鉴鼠猫联姻的精神，通过比附、捆绑插位、“傍大款”的特殊手段，迅速提升品牌形象，扩张营销疆域。
　　
　　比如，当年三星通过奥运TOP，一举成为世界性品牌；苹果电脑、百事可乐通过挑战行业绝对权威，赢得年轻消费者的特别青睐；蒙牛通过“航天营销”，品牌影响与销量同步蹿升；利郎、太子龙通过陈道明、姜文的代言，实现市场的强势增长……
　　
　　在自己品牌形象尚存很大提升空间的时候，嫁接到某个具有强势地位的活动、事件或者人物，一下子让自己变得看起来“很好很强大”，快速赢得消费者与经销商的信赖，运用这种势能，攻城拔寨，真的变得“很好很强大”——这样的故事，在中国绝不是神话。甚至，恰恰是在品牌格局还没有定型的中国，这样的传奇最有机会上演。
　　
　　改革开放三十年来，几乎所有成功的品牌，都或多或少有着鼠猫联姻的色彩：无论是联姻央视、明星代言还是事件营销，大多是找到了猫亲家的路径。
　　
　　有人要问，老鼠和猫结亲，想法是好，可猫是老鼠的天敌，一口吞了你怎么办？
　　
　　市场经济的奇妙之处在于，只有永远的利益，没有永恒的敌人，鼠猫联姻，没有不可能！
　　
　　非常小器——一个小小的指甲钳给自己取了一个非常有趣的名字。老板梁伯强从这样一个传统观念里属于五金用品，纯粹低价无品牌的产品开始，做到了业界“隐形冠军”，并且第一次让中国的指甲钳有了品牌。在这个过程中，梁伯强十分巧妙地搭了一次大船：他抓住国家总理关于轻工业发展的讲话，在合适的场合向高层领导送上他的精致小产品，一下子把小小指甲钳上升到国家轻工业发展战略的高度，赢得了领袖人物的赞誉，快速成就了一个行业中的新标杆。
　　
　　说到底，鼠猫联姻需要大胆想象，精心策划，借势抬升，醉翁之意不在酒，在乎山水之间也。

作者: zzs162 时间: 2008-7-25 22:52
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作者: coolpirate 时间: 2008-7-26 12:18

策划

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作者: 刘泽顺 时间: 2008-7-26 20:21

原来如此!

一直关注过作者的文章,感觉还不错,但这篇文章给人的感觉是太牵强,太低俗!

品牌营销不是噱头,不是虚其外虚其内的东西!

作者: tomzyf 时间: 2008-7-28 08:58
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作者: ljxxp 时间: 2008-7-28 10:33
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作者: sangyongguang 时间: 2008-7-28 10:55
嗯，是有点牵强。

作者: liangest 时间: 2008-7-28 12:02
hehe，这个有意思

作者: lhw2002 时间: 2008-7-28 17:24

这文章体现不了李光斗的水平.

作者: 315931944 时间: 2008-7-28 21:41

在一定程度上赞同．

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作者: 梦随风飞 时间: 2008-7-29 08:13

只能说是中国特有的情况，也可以说是中国国情决定的[em04][em04][em04]

作者: dd.ada 时间: 2008-7-29 21:22
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作者: redya 时间: 2008-7-30 12:24

猫鼠是不可能成为现实的，因为这两方面没有互相的利益需求。三星的“奥运TOP“等，也是当年三星给了奥运官方多少好处，才联姻成功的。如果对奥运官方没有利益吸引，试想，当年的二流的三星还能TOP吗？

搞营销的专家不要再忽悠了，也不要作秀了。实实在在的做一些事情，不比弄出一些噱头更价值吗？

作者: 哆拉A夢 时间: 2008-7-30 14:39

这个不错,有意思,值得一看!

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作者: 雨泪 时间: 2008-7-31 11:14
对牵强了点

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