从《功夫之王》看产品命名策略 - 栖息谷-管理人的网上家园

在一片骂声中勾引起了我对《功夫之王》的兴趣。这个一般也是电影营销的一种策略，需要有人的夸赞，当然也需要更多的批评或者是骂声，过去的烂片《无极》就验证了这种营销手段的威力。

《功夫之王》取材于《西游记》，其中还杂交了梁羽生的白发魔女、蜘蛛侠的情节进去，老元素进行了新组合，也符合水平营销的思路。可见在题材创意上，创作人员是花了心思，但还是有敷衍的成份。用的都还是过去经典元素，让人感觉有拾人牙慧的感觉。

电影在演员上运用了强势阵容，李连杰、成龙、李冰冰、刘亦菲都是国际明星，至少也是中国一线明星，吊足了观众胃口，以至于最后看电影的动机便成为双J的PK环节，于是电影中的一切BUG变得就不那么重要。不会在乎玉帝和王母的“僵尸后跳”；不会在乎玉疆战神的“神仙调戏民间恐龙”；冰冰和亦菲决斗时的“打情骂俏”，一切的一切，其实就是告诉观众，这部电影是一部不用动任何脑子的电影，可以定位于是一部真人卡通片，而目标消费人群则可定位于学生群体，绝大多数演员都只是电影需要的道具，而故事的延展更像是为了双J的PK做的场景铺垫。

这些并非是个人臆想，在电影的命名上足可见到首创人员的用心良苦。不就是要炒作李连杰和成龙两位功夫皇帝的出现嘛！虽然说的《西游记》的故事，但是国人都知道央视版《西游记》这部电视剧，每年央视加上各地方台播放累计次数估计近百遍，在卫星电视普及的今天，不仅是审美疲劳直至审美呕吐。在这样的背景下再用什么《戏说西游》、《好莱坞西游》等等名字，只会让电影未发行就胎死腹中。

时刻关注消费者，任何产品的命名都应以消费者为导向，让产品的命名首先就具有易传播性。而且牢牢抓住产品的最长的木板来发展，强化优势说明。

所以《西游记》的故事并不重要，重要的是那两位功夫巨星，当他们两人同时出现在任何一部电影里的时候，最佳命名都是《功夫之王》，即便剧本是《西厢记》、《红楼梦》或者是《千与千寻》！