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标题: [转帖]创新采用曲线 [打印本页]

作者: BLUESKY4    时间: 2007-12-28 15:58
标题: [转帖]创新采用曲线

什么是创新采用曲线? 释义

Rogers创新采用曲线是对创新采用的各类人群进行研究归类的一种模型, 它的理论指导思想是在创新面前,部分人会比另一部分人思想更开放,更愿意采纳创新。 这个模型也被称之为, 创新扩散理论(Diffusion of Innovations Theory),多步创新流动理论Multi-Step Flow Theory)

 

创新扩散研究的五个焦点:

  1. 对创新成果采用与否有重要影响的创新活动自身的特征。
  2. 人们在考虑一个新主意、一件新产品或一项新项目时所采取的决策过程。
  3. 采用创新人群的一些个人特征。
  4. 个人或社会采用创新的后果和影响。 以及,
  5. 采用创新过程中的沟通渠道。

创新采用曲线类别

创新采用曲线的运用 实践

Rongers的创新采用曲线说明,试图快速印证、广泛采用全新的、争议中的创新主意,是不现实的。 促进创新采用的最好的方法是,首先说服创新者与早期采用者。 在沟通过程中,还可以结合创新类别与采用百分比,更为准确地估计目标群体。

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