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标题: [转帖]Brand Personality Dimensions[品牌个性维度] [打印本页]

作者: 什么是对的    时间: 2007-12-11 16:11
标题: [转帖]Brand Personality Dimensions[品牌个性维度]

Jennifer Aaker的品牌个性维度架构(Brand Personality Dimensions Framework), 运用五个核心尺度来描述和测量品牌的“个性”,每个尺度又勾勒出一系列更为具体的剖面。

 

品牌个性维度架构通过在品牌性与人性之间建立类推,实现对品牌性格特征的描述。

 

五个核心维度及其细分剖面

分别为:

 

每一具体剖面依次对品牌特性进行衡量。 品牌特性测量按照5分标准(1=与描述根本不符,5=与描述非常相符)对品牌的各个特性进行判分。

 

品牌特性详解

这些特性包括:

Jennifer Aaker的品牌个性维度架构既可以用来测量品牌的当前个性特征,也可以用来描述品牌的未来理想化个性特征。

 







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