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标题: [转帖]品牌个性维度[Brand Personality Dimensions] [打印本页]
作者: 米妮 时间: 2007-12-11 14:50
标题: [转帖]品牌个性维度[Brand Personality Dimensions]
描述、测量品牌个性。 Jennifer Aaker的Brand Personality Dimensions[品牌个性维度]解析。
Jennifer Aaker的品牌个性维度架构（Brand Personality Dimensions Framework）， 运用五个核心尺度来描述和测量品牌的“个性”，每个尺度又勾勒出一系列更为具体的剖面。
品牌个性维度架构通过在品牌性与人性之间建立类推，实现对品牌性格特征的描述。
五个核心维度及其细分剖面
分别为： 
- 真挚（实际、诚实、健康、快乐）
- 兴奋（大胆、 英勇、想象丰富、时尚）
- 能力（可靠、智能、成功）
- 优雅（高贵、迷人）
- 粗野（户外、强壮）
每一具体剖面依次对品牌特性进行衡量。 品牌特性测量按照5分标准（1=与描述根本不符，5=与描述非常相符）对品牌的各个特性进行判分。
品牌特性详解
这些特性包括：
- 实际 = 实际、家庭导向、偏向小城镇的
- 诚实 = 诚实、诚恳、真实
- 健康 = 健康、原生
- 快乐 = 快乐、感性、友好
- 大胆 = 大胆、新潮、兴奋
- 英勇 = 英勇、酷逼、年轻
- 富有想象 = 想象丰富、与众不同
- 时尚 = 时尚、独立、当代
- 可靠 = 可靠、刻苦、安全
- 智能 = 智能、技术、团体
- 成功 = 成功、领导、自信
- 高贵 = 高贵、魅力、美丽
- 迷人 = 迷人、女性、柔滑
- 户外 = 户外、男性、西部
- 强壮 = 强壮、粗糙
Jennifer Aaker的品牌个性维度架构既可以用来测量品牌的当前个性特征，也可以用来描述品牌的未来理想化个性特征。
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