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标题: [转帖]BCG矩阵 [打印本页]

作者: 蜗牛娃娃    时间: 2007-12-6 14:40
标题: [转帖]BCG矩阵

BCG矩阵是最著名的业务组合管理工具之一, Product Life Cycle[产品生命周期]论是其理论基础。 BCG矩阵由波士顿咨询集团(Boston Consulting Group,BCG)于20世纪70年代初期开发, 它根据公司每一个战略事业单位(SBUs)内部的产品组合,来确定优先权授予。 公司应该立足长远,平衡产品组合,既要有高增长但是需要大量现金投入的产品,也要有低增长但是能够产生大量现金的产品。 BCG矩阵是一个二维矩阵, 二维即是市场份额市场增长。 它的基本思想是, 市场份额高、或者市场增长快的产品对公司最为有利。

 

BCG矩阵的四种组合

根据BCG矩阵,公司产品有四种不同的组合:

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BCG矩阵与一体适用

BCG矩阵模型能够帮助我们认识“一体适用”的战略错误, 即用同一规模去适应不同经营的错误战略。例如,用年度9%的一般性增长目标,或是9.5%的资金回报率去要求整个公司。

在这种情况下:

BCG矩阵的其他用途和优点

BCG矩阵的局限

BCG矩阵的局限主要有以下几个方面:

参考书: Carl W. Stern, George Stalk - Perspectives on Strategy from The Boston Consulting Group







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