《水浒传》第72回，宋江一行人来到京师，在茶坊里和茶博士攀谈，知道名妓李师师就住在前面时，宋江便唤过燕青，附耳低言道：“我要见李师师一面，暗里取事。”燕青于是去接头，然后宋江以“山东财主”的身份，带着柴进、戴宗等人去拜访李师师。
宋江夜访李师师，并非想要帐里销魂，而是他知道李师师和当时的皇帝宋徽宗打得火热，有意接受朝廷招安的他想找李师师撮合，在宋徽宗的耳边替他和梁山上的好汉们说些好话。用现代术语来说，就是宋江希望李师师能当他和梁山好汉的“广告代言”。王婆卖瓜，自卖自夸的效果不大，但如果能请具有影响力的人替你推销，那效果就不仅是事半功倍了也。
广告代言人有多大说服力，一要看他的可信度，譬如牙医代言某种品牌的牙膏，他的专业权威会让人觉得他的话可信；一是要看他的受欢迎度，譬如NBA小巨人姚明代言苹果计算机，他的广受民众喜爱会让大家爱屋及乌，也跟着喜欢他所代言的产品.
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