在广告营销领域，优秀的策划高手常常扮演“文案杀手”的桂冠，精彩文案常常迸发于集体脑力激荡的一瞬间，而其他的“绿叶”常常扮演原始创意素材提供者的角色，善于倾听、联想、加工的策划高手经常在人们不经意间的激烈探讨中，出奇不意、后发制人的方式，创造出“一鸣惊人”的绝佳文案，如果说策划是营销系统工具库的一个工具，那么文案这是策划过程中的“点睛之笔”，一个分量很重，作用极为关键的细微“环节”，这个环节的含金量常常是最高的，很有广告主常常因为一句经典的文案而全部接纳外脑的建议，因为这一关键环节在整个品牌传播中所起的作用是居功至伟的！这就是“金牌文案”的杀伤力所在！就像曾经的经典如“味道好极了！”、“农夫山泉有点甜”、“钻石恒久远，一颗永流传”、“喝了娃哈哈，吃饭就是香”、“JUST DO IT”等等。