栖息谷-管理人的网上家园

标题: 做品牌,学学共产党! [打印本页]

作者: 玉树临风    时间: 2003-6-16 19:12
标题: 做品牌,学学共产党!
我若跟你说,在中国搞品牌工程,你与其捧着美国来的那些著名理论天天啃,还不如仔细研究研究国共斗争史,你一定认为我是故作惊人之语。但如果我们把国共两党比作两个企业的话,则二者此消彼长的过程中所伴随的“形象塑造”工程,足以令人拍案叫绝。你会发现,什么“核心理念”,“CI”,什么“整合传播”,什么“公关借势”,其实早已经被我党运用得淋漓尽致。列位看官,且听我慢慢道来。
  核心理念
  国民党的核心理念是“三民主义”,共产党的核心理念是“共产主义”,二者的源头均在西方。但共产党定下的最低纲领为“推翻三座大山”,即推翻帝国主义,封建主义,官僚资本主义。这一根据当时国情作下的目标概括,实际上把共产党定位为占当时90%多的穷苦阶层的代言人。试想一下,要想向文化层次低下的贫苦百姓把共产主义理论说清楚,肯定艰难无比。但“推翻三座大山”则通俗易懂得多。事实上,以后共产党的传播主要就是围绕这一理念进行。其手段之丰富颇似如今风靡的整合传播。后面我将专门论及。反观国民党的“三民主义”,其受众本应是广大人民,但国民党手握主流媒体和教育机构,传播并不成功。主要原因是没有找到与当时中国国情契合的通俗阐释,最终使对“三民主义”精髓的认识只停留在少数精英层面上。当时的局面与如今跨国品牌与本土品牌的局面有些类似。许多跨国品牌(如宝洁公司)在攻占大城市时往往信手拈来,但面对农村市场则一筹莫展。但本土品牌(例如宝洁的对手丝宝)在农村市场却如鱼得水。类似的例子还很多,例如可口可乐与非常可乐。其根本原因是由于大城市受众普遍素质较高,对跨国公司的较为深奥,时髦的理念相对容易接受,例如,“飘柔就是那么让你自信”,很难想象一个素质相对低下的农村人会因为让自己自信而去购买它,就象他们当年会对“三民主义”和“共产主义”都毫无感觉一样。价格和实用性是他们考虑的首要因素。“推翻三座大山”在当年是实用得不能再实用的需求了。跟我国几千年来下层人民的“均贫富”思想一脉相承。
  CI:视觉识别与行为识别
  光是视觉识别,两党其实没有高下之分。在旗帜或军装的设计上,两党各有千秋。国民党在这一项中输在行为识别上。我们都还记得“三大纪律八项注意”,这几乎可当作行为识别的经典案例。当时处于统治地位的国民党,同千百年来的统治阶级一样,对其官员行为的约束肯定效果不佳,可以想象,当时的国民党官员形象跟后来被描述成的“鱼肉乡里”的形象应该相差无几。而共产党军队则通过“所过之处秋毫无犯”的行为来逐渐树立自己在人民心中的形象。
  整合传播
  按理说,没有电视,没有广播,没有网络,谈什么整合传播?但在当时条件下,共产党利用力所能及的一切手段对自己的理念进行传播,达到的效果令人吃惊。甚至让如今我们的整合传播汗颜。演讲,刷标语,歌剧,小品,秧歌,左翼电影,左翼文学。无所不用。类似《白毛女》这样的歌剧家喻户晓,类似“打土豪,分田地”的标语漫山遍野。前几年创造营销奇迹的三株应该说是学到了一些共产党的农村传播手段。例如,到处刷非常直白的标语。三株销售业绩的奇迹应归功于对路的传播手段,而最后的失败应该说是管理上的弊病以及缺乏危机处理经验所致。
  公关借势
  这一如今被众商家频频使用的手段,当年共产党也有杰出运用。经典案例例如,“918”后利用蒋氏“攘外必先安内”的言论给蒋戴上“不抗日”和“民族败类”的帽子,从而在民众中形成国民党乃是不称职的统治者的印象。这一手段类似今天的竞争对手之间的“标准”之争,利用对手的失误将对手贬为“非正规军”,从而夺取对手手中的市场。
  正如企业的成败不光取决于品牌战略一样,国共两党的成败也不只取决于其形象塑造。但细细分析,国民党形象的败落着实是它最终失败的最重要原因之一。正因为此,共产党的成功对当代中国企业的中国本土形象塑造应该有非常的借鉴意义。
作者: 西江月    时间: 2003-6-16 21:08
深刻!!!!!!!!!!!!!!!!
作者: bob2002    时间: 2003-6-17 16:53
这让我想到了另一个话题:企业文化。其实共产党在塑造文化上也达到了登峰造极的境界。
当人们对华为基本法津津乐道的时候,如果你看看党章,你会发现惊人的相似!!中国共产党有近5000多万党员,很难想象如果没有一种文化的内在联系,这几千万人如何能聚在一起。!!
作者: 地平线    时间: 2003-6-22 10:01
好文章!

伟大的毛主席。

毛主席就是人民的代言人。近代史的文章看得越多,越觉得只有共产党才能救中国。
作者: t405    时间: 2003-6-23 13:15
新意,有意思,,
作者: ruoxiao    时间: 2003-7-5 11:08
以下是引用地平线在2003-6-22 10:01:10的发言:
好文章!

伟大的毛主席。

毛主席就是人民的代言人。近代史的文章看得越多,越觉得只有共产党才能救中国。



1 时势造英雄,不是英雄造时势。
2 “政治是经济的集中表现”,换言之,政治体现出管理的精髓。
3 对于中国文化,我们缺乏深刻的认识。曾读过一本美国版的管理书,他们总结儒家思想
只有4点,其中之一是:整个社会的稳定是建立在人与人之间不平等的基础上的。可谓惊
世骇俗之言。
作者: th1212    时间: 2003-7-5 18:20
标题: 呵呵
有见地,其实党派的品牌重要性要强于任何企业的品牌化策略,我们只要看看美国,欧洲的选举,竞选,就可以有许多启迪,希望有人能够做这种工作
作者: zhaoleslie    时间: 2003-7-16 16:12
毛主席可是一个奇才啊!
值得学习.不但了解同志们的需求,而且知道怎么样满足同志们的需求.
真英雄也.
作者: 扬子    时间: 2003-7-21 22:25
真希望早日听到玉兄细谈家园文化品牌打造问题 !
作者: junsyang    时间: 2003-7-21 23:08
7/20日与玉树临风兄坐一台,还烦得兄台帮我倒饮料(倒汗。。。本来应是后辈做得事),也希望再有机会见面细细请教。
作者: 玉树临风    时间: 2003-7-21 23:18
很高兴认识你,大家一起交流,可以互相学习的很多哦
作者: jongniy    时间: 2003-7-22 08:15

作者: kelvingb    时间: 2003-7-25 22:25
有道理啊!真的很有见地! [em18]
作者: 冷如冰    时间: 2003-7-26 18:13
深刻!精辟!收藏了!
作者: 黄山松    时间: 2003-7-28 05:29
提示: 作者被禁止或删除 内容自动屏蔽
作者: coldwind    时间: 2003-8-14 10:20
分析得不错!
我看少了一个前提条件,就是对品牌受众的定位,老毛是极准的——他深知中国的问题其实就是农民的问题,所以猛攻农民。不像老王,死啃书本,对受众不做具体的分析,只盯住工人。那还有不失败的吗?受众定位的错误——就像老王一样,不下台才是怪事!
作者: xiaa    时间: 2003-8-15 00:38
分析得不错。
共产党发动群众,解放中国(占领市场)的过程,从战略到战术都是非常成功的。另外他还能在恰当的时候选择合适的合作伙伴(统一战线),这也是非常值得我们学习的。
看楼主一篇文章,胜读一本管理书呀!
作者: 雪鱼    时间: 2003-8-25 17:38
非常不错~~~~想想很多历史事件都可以用现代理论分析的
大家不如自己尝试一下
作者: 嘉文    时间: 2003-8-26 00:41
好!好!好!
作者: 嘉文    时间: 2003-8-26 00:51
看过版主的贴子确信玉兄应该是(定位、USP、品牌形象、IMC,策略理论该信谁)文章的作者。作为同行,极为敬佩!
希望能有机会与兄谋面,把酒临风,一吐为快,如何?
我的E-mail:win@dofors.com
作者: zhangdyy    时间: 2003-8-26 13:38
标题: 这句话太经典了
’整个社会的稳定是建立在人与人之间不平等的基础上的’,真是太经典了。一直想不明白,按照共产党的党章,共产党的官员腐败应该是少之又少的,因为既然加入共产党,就是愿意’把为人民服务’作为自己行为的榜样,而事实却是那么的相反,为什么共产党官员腐败会这么严重而多呢?现在终于想明白了,因为共产党没有明白这句经典话的道理,不承认这个事实:人类不可能有绝对的平等。就拿共产党一贯批评的美国的选举是‘金钱选举’一样,其实这个‘金钱选举’就是有他的优越性存在,试想,一个本身就有强大经济实力的人,成为国家的领导干部,他除了搞建设外,还会把大部分精力放在贪污腐败上吗?
作者: ddd_king    时间: 2003-11-14 11:08
有意思,我最近也在研究这个,看来玉兄先了
作者: dsyujn    时间: 2003-11-15 10:46
提示: 作者被禁止或删除 内容自动屏蔽
作者: qiangge    时间: 2003-11-29 17:23
[

1 时势造英雄,不是英雄造时势。
2 “政治是经济的集中表现”,换言之,政治体现出管理的精髓。
3 对于中国文化,我们缺乏深刻的认识。曾读过一本美国版的管理书,他们总结儒家思想
只有4点,其中之一是:整个社会的稳定是建立在人与人之间不平等的基础上的。可谓惊
世骇俗之言。
[/quote]

没有什么惊世骇俗的。所谓社会其实就是有不同的团体或个人,为了某个共同的利益而暂时团结在一起的。不仅儒家思想是这样,所有的思想都是为了各自的阶级而服务的一种工具罢了。  有阶级当然就有了不平等存在。。。[em10]
作者: josiah    时间: 2003-12-3 13:14
分析角度很新,其实从塑造品牌的角度来考虑如何治党,制企业.
作者: sunnyskay    时间: 2003-12-23 13:22
毛主席是一个军事家、革命家、理论家、书法家,还是一个预想家。大家看看下面这张贴,这是神五升空后,我在新浪网留言板发现的一张好贴!
作者: sunnyskay    时间: 2003-12-23 13:26
毛主席当年的诗词:
      水调歌头 重上井冈山
      1965.05
      久有凌云志,
      重上井冈山。
      千里来寻故地,
      旧貌变新颜。
      到处莺歌燕舞,
      更有潺潺流水,
      高路入云端。
      过了黄洋界,
      险处不须看。
      风雷动,
      旌旗奋,
      是人寰。
      三十八年过去,
      弹指一挥间。
      可上九天揽月,
      可下五洋捉鳖,
      谈笑凯歌还。
      世上无难事,
      只要肯登攀。
      =======================
      尤其是这几句
      “三十八年过去,
      弹指一挥间。
      可上九天揽月,
      可下五洋捉鳖,
      谈笑凯歌还。
      世上无难事,
      只要肯登攀。”
     
    请看:
      1965+38=2003 !
      1965+38=2003 9+1=10 1+9+5=15 2003年10月15日
    那首诗里还告诉早上九点上天,早上五点过就回来了。
    再加两点:他老人家还预测了地空实时通话,以及杨利伟成功返还,他说“谈笑凯歌还” 嘛。
    他还鼓励我们“世人无难事,只要肯登攀”看来中国登月也能成功。
       
    伟大的巧合!前回忆历史 ,后预测未来,到底是伟人!

            
            太神奇了!!!
作者: 唐天润    时间: 2004-2-14 15:11
非常同意。


共产党不仅是品牌建设能力强,品牌统一贯彻能力强,执行力也强。
作者: XO    时间: 2004-2-28 09:21
很可惜,我不是党员。
作者: 我爱中国    时间: 2004-3-25 03:06
如今已经丧失了当年最好的武器了!不过台湾那帮乌合之众却把他发扬光大!
作者: hander    时间: 2004-4-13 16:17

象毛泽东这样的品牌策划大师什么时候才能再出现?

我建议楼主出版一本书:《共产党的品牌策划观》或《品牌策划——共产党告诉你》


作者: trd010    时间: 2004-4-14 13:05
文章不错,主席更强
作者: 命本飞扬    时间: 2004-4-17 00:54
经典!
作者: 春芽儿    时间: 2004-4-22 09:10
[em01]没有共产党就没有新中国, 再看看各城市与特区的区别,就更充分地说明了品牌打造的重要性.
作者: hw111    时间: 2004-4-22 16:25
不同凡响!
作者: airbird_1    时间: 2004-5-12 10:05
最近在看毛泽东传 ,突然看到玉兄的帖子非常有感触,主席有太多的地方值得我们年轻人学习。
作者: 会飞的猪    时间: 2004-5-22 14:58

那是因为当时采用的战略是从农村包围城市....而农村人民的思想单纯...需求又不高...而易于满足...所以被共产党作为切入点....试想...如果当时候农村人民都像我们现代人这种思想...共产党还能用那些方法吗....

共产党这点做得非常好...利用自己的长处抓住别人的弱点....合理利用外部环境与历史环境....


作者: 素位而行    时间: 2004-5-24 16:40

玉树临风,好一个美男子!

共产党的牌子已经砸了,你还不知道?共产党真正的凝聚力在1921-1965年,寿命如此之短,不知斑猪是何品牌?

[em05][em05][em05]


作者: chuanqiu    时间: 2004-6-10 15:18

精辟!!

给我于很大的启示!!!


作者: 拥有个人    时间: 2004-6-12 11:40

引喻的好!!


作者: wd200800    时间: 2004-6-21 16:25
标题: 请教

1 时势造英雄,不是英雄造时势。 2 “政治是经济的集中表现”,换言之,政治体现出管理的精髓。 3 对于中国文化,我们缺乏深刻的认识。曾读过一本美国版的管理书,他们总结儒家思想 只有4点,其中之一是:整个社会的稳定是建立在人与人之间不平等的基础上的。可谓惊 世骇俗之言。

美国版的管理书是哪一本? 儒家思想4点的详细内容?


作者: yzhcdls    时间: 2004-6-25 10:20
经典!许多的东西来源我们的身旁,只不过我们没有发现
作者: 黄飞鸿    时间: 2004-6-28 12:29
高见,高家庄的高!
作者: sycp    时间: 2004-7-18 22:25
深刻!!!!!!!!!!!!!!!! [em01][em01][em01]
作者: 5528    时间: 2004-8-2 09:25
是这样的啊
作者: Sanpy    时间: 2004-11-5 22:58
以下是引用sunnyskay在2003-12-23 13:26:00的发言: 毛主席当年的诗词:       水调歌头 重上井冈山       1965.05       久有凌云志,       重上井冈山。       千里来寻故地,       旧貌变新颜。       到处莺歌燕舞,       更有潺潺流水,       高路入云端。       过了黄洋界,       险处不须看。       风雷动,       旌旗奋,       是人寰。       三十八年过去,       弹指一挥间。       可上九天揽月,       可下五洋捉鳖,       谈笑凯歌还。       世上无难事,       只要肯登攀。       =======================       尤其是这几句       “三十八年过去,       弹指一挥间。       可上九天揽月,       可下五洋捉鳖,       谈笑凯歌还。       世上无难事,       只要肯登攀。”           请看:       1965+38=2003 !       1965+38=2003 9+1=10 1+9+5=15 2003年10月15日     那首诗里还告诉早上九点上天,早上五点过就回来了。     再加两点:他老人家还预测了地空实时通话,以及杨利伟成功返还,他说“谈笑凯歌还” 嘛。     他还鼓励我们“世人无难事,只要肯登攀”看来中国登月也能成功。             伟大的巧合!前回忆历史 ,后预测未来,到底是伟人! 太神奇了!!!

兄弟,你彩色真的神奇!


作者: 水蛭    时间: 2004-11-7 12:25

好东西,

收藏!!!!!!!!


作者: 小风    时间: 2005-4-5 11:46
见解深刻,视角独特,具有参考价值![em10]
作者: 彭三寿    时间: 2005-4-5 17:35

搂主见地很有意思。

通俗易懂,是明清小说登上巅峰的原因。

通而不粗,俗而不土。是需要修炼的。

广告界有一句话,吃人饭不说人话。

海尔的氧吧空调、防电墙热水器、手搓式洗衣机,都是可以类似毛的“镰刀加斧头,小米加步枪”的典型。


作者: hay1220    时间: 2005-4-7 10:22

高见!!

[em01][em01][em01][em01]
作者: yaoyi    时间: 2005-4-12 10:50
角度精辟
作者: lamnot    时间: 2005-4-15 21:33

这个帖子以前好象看过!!1别误会,我并不说你是抄袭来的。。。这只是一种现象。

以前看了没什么感觉!!今天看了之后,我突然有了一种湖提灌顶的感觉!!

谢谢!!!


作者: you8488    时间: 2005-4-17 16:12

毛主席!有时真的在想,他到底为什么与我们有那么多的不同!

伟大!


作者: iandu    时间: 2005-4-18 14:45
世界就是要分的这么清楚。
作者: 小妖子    时间: 2005-4-21 14:12

强见解! 正好现在流行党先进性教育, 回头可以推荐给同事学习下先!


作者: Jellywang    时间: 2005-4-22 18:32
受益非浅,支持!
作者: 雨中芭蕉    时间: 2005-5-10 16:19

一直认为共党是组织文化建设的典范!


作者: 啊哈    时间: 2005-5-10 16:44

应当向共产党学习!


作者: 水,心禅    时间: 2005-7-14 14:09
看了很有领悟~~~~~~~
作者: 希脱拉    时间: 2005-7-15 11:28

充分证明什么事就怕人研究。如果当年勒紧裤腰带,小米加步枪的是国民党,相信中国革命史就得改写啦。有破才有立,想生存,共产党起步晚的发展状态决定它必须在那个时代奋起直追。


作者: yingfeng    时间: 2005-7-16 10:01

我爱你

就想老鼠爱大米

真是精彩!

[em02]
作者: cylong28    时间: 2005-7-23 02:08

要来慢慢领悟!!!!!


作者: 印子74    时间: 2005-7-27 16:17

哈哈哈


作者: zhuandaola    时间: 2005-7-27 16:59

好文章


作者: matao    时间: 2005-11-30 15:32
金玉之言,希望发挥更细一点的。有点宏观。
作者: 笨白领    时间: 2005-12-3 10:04
精彩隽永。
作者: leamoo    时间: 2005-12-3 16:29
说的实在是太精彩了!!严重致敬![em01]
作者: lwl840201    时间: 2005-12-3 22:39

我是个党员来了吧,入党给我的感觉比较复杂

有些记忆总是记得很清晰,有几个部分每个星期都少不了的

开会,总结,自我评判与评判,请先进个人演讲,发宣传资料,组织开展党员活动,参观文物战斗史

出黑板报,宣讲会,出游,及时报道党的最新情况,^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^

就这么深刻,放到品牌中简直就是完美

企业能做到这样肯定牛


作者: wju    时间: 2005-12-4 16:46
形象、生动!
作者: ofer    时间: 2005-12-5 10:57

现在的品牌可没有那么简单啦

人们的需求和消费的心里都发生了很大的变化,国外的一些理念对我们的印象不可忽视啊!!


作者: 天天向上    时间: 2006-1-7 12:01
看了楼主的这篇文档,佩服,学到了很多,对品牌建设又有了一个新的理解。市场主导者和新来者的品牌的管理和建设方法还是不一样的。但一点必须明确就是品牌必须时时宣传时时维护。
作者: 苍木人生    时间: 2006-1-8 17:01

绝~~~!!!


作者: goodsnow    时间: 2006-1-16 16:38

真是有意思!!!

比较的另类呀!!

[em07]


作者: 沉扬    时间: 2006-1-16 18:11
嘿嘿,高,高,高
作者: yifuyijie    时间: 2006-1-17 12:26
不管是做什么首先要明白水与船的关系,没有水的付托船是走不要太远的,共产党之所以成功更重要的是从基层来发动群众
作者: yifuyijie    时间: 2006-1-17 12:28
不管是做什么首先要明白水与船的关系,没有水的付托船是走不要太远的,共产党之所以成功更重要的是从基层来发动群众
作者: 边缘浪子    时间: 2006-2-4 11:55
早就想写这么个东西,没有想到被楼主先用了
作者: 来看看    时间: 2006-2-4 21:01
有见解
作者: 空想家    时间: 2006-2-7 00:13
呵呵~~!别具一格
作者: QQ101Q    时间: 2006-2-13 16:32

呵呵 分析得很透彻啊,支持一下!!!


作者: jmrex    时间: 2006-2-15 12:54
我是新人,刚注册的。正仔细阅读呢!
作者: wilsont    时间: 2006-2-19 13:56
劲.深刻独到!
作者: bizland    时间: 2006-2-21 11:27
好文章! 伟大的毛主席。 毛主席就是人民的代言人。近代史的文章看得越多,越觉得只有共产党才能救中国。

作者: bizland    时间: 2006-2-21 11:28
以下是引用bizland在2006-2-21 11:27:00的发言:
好文章! 伟大的毛主席。 毛主席就是人民的代言人。近代史的文章看得越多,越觉得只有共产党才能救中国。

作者: fujianting    时间: 2006-2-27 11:08


作者: imet    时间: 2006-5-12 16:33
主席的策略运用真是高啊
作者: zhulongxue    时间: 2006-5-16 16:25

的确.毛主席这方面的能力真的很强的.回去要好好读他


作者: 云端浪人    时间: 2006-5-20 14:21
强[em08]
作者: y2010    时间: 2006-5-30 20:56
大智慧的结晶
作者: samqhuang    时间: 2006-5-31 17:51

玉兄分析研究得很深哦.

受教了.

谢谢分享.


作者: hsw    时间: 2006-6-2 10:52
[em01]
作者: yxtt    时间: 2006-6-13 15:15

呵呵,说的好啊!最近看了本书<<党史商鉴>>很受启发,楼主的观点和这本书有点相象,值得大家学习的东西就在身边啊,还费什么劲研究国外的.


作者: 火山    时间: 2006-6-15 11:21

经典


作者: luzhilin    时间: 2006-6-16 00:07

有见的!!


作者: peakzhang    时间: 2006-6-21 16:47
尽量不要全信共产党的!!!!!否则一叶障目!!!
作者: herrisun    时间: 2006-10-12 15:58

写得非常好,尤其是立意新奇值得研究研究.最近,我对毛的武装割据、农村包围城市等文很感兴趣简直和现代渠道销售有异曲同工之妙。


作者: sugarlee    时间: 2006-10-16 15:39

听君一席话,胜读十年书。


作者: 大唐之鱼    时间: 2006-10-18 15:23
同感,共产党的崛起,对本是合法正规国民政府的取而代之,确实是个奇迹,,一个非常出色的营销案例。非常值得好好研究。
作者: 朝天锅    时间: 2008-4-4 02:00
有道理
作者: 曼珠莎华    时间: 2008-4-5 22:40
时势造英雄,不是英雄造时势




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