绝对无话可说的品牌

zoojoo

《绝对无话可说》

 

瑞典人买伏特加，俄罗斯人笑了。

 “谁会买瑞典的伏特加酒？”伏特加，被称作俄罗斯的国酒，意为“小的水”。而美国的制造商也早已在美国制造俄罗斯风格的伏特加，并且打开了局面,瑞典的伏特加会成功么？

不过自从绝对伏特加（ABSOLUT VODKA）于1979年在美国全新推出。轮到瑞典人笑了。伏特加几乎是俄国的国酒了，不过瑞典人并不真的在吆喝自己的伏特加，更多时候他们在制造一种独特的文化现象。ABSOLUT VODKA已经不是单纯的一个有八种口味的vodka了，它的创意、它的广告以及它所渲染的生活方式，都已经形成了ABSOLUT文化现象。

绝对伏特加（ABSOLUT VODKA）模糊了艺术和商业的界限。甚至模糊了商业和游戏的界限。当人们每次看见绝对伏特加的平面广告，就是被邀请进入一个绝妙的游戏，游戏的规则就是找到那个独特的瓶子的形状，轻车熟路，嘿，瓶子原来在这里，然后观者因他又一次发现了这个瓶子感觉到满意, 而绝对伏特加更深的印入了人们的脑回。绝对伏特加独特瓶子外形成为几乎所有广告的中心诉求，它幻化成游泳池，布鲁克林大桥的桥架….，甚至躲藏在京剧脸谱里。而那个瓶子的造型让人过目不忘。

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瓶子的来历很有传奇色彩, 1978年，绝对伏特加公司尝试进军最大的酒类市场美国时，已经决定设计一个可以显示”差异性”的瓶子，在同我们纽约的广告代理商TBWA探讨之后, 一个仿造俄罗斯风格的瓶子,一个维京人的黑伏特加瓶子,,还有印刷上瑞典风光命名为”瑞典乡村伏特加”的瓶子, 都被公司拒绝了.因为设计虽然完美但是不那么令人惊喜,他们寻找的是个展示简单、透明、完美原则的设计.

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20多年来,广告的主角是瓶的形状,而标题永远只是两个单词：ABSOLUT(绝对) 和另外一个单词。绝对伏特加（ABSOLUT VODKA）的广告，自从1982年首次在纽约克利奥获奖之后，已经在世界范围内不同的广告盛会上获得了至少315个奖项。而广告里没有香车美女,或绅士豪宅,但是它是但《福布斯》杂志评选的世界第一奢侈品牌。

[此贴子已经被作者于2006-8-16 14:54:23编辑过]

zoojoo

公司以1879年“伏特加酒之王”Lars Olsson Smith酿制了一种全新的连续蒸馏工艺进行加工伏特加，叫做“Absolut Rent Branvin”（绝对纯净的伏特加酒），连续蒸馏是一种高级的去除伏特加酒杂质的方法，让酒的质地通体透明,所以, ABSOLUT名字被保留下来,并且决定找到一个完全可以展示酒的纯洁的设计方案, 斯德哥尔摩的老城里,一个古董店里的药瓶引起了注意.这个形状和当前所有的酒类包装如此的不同,简单干净而不落俗套,事实证明这个形状造就了绝对伏特加,成为品牌成功的最重要因素,它出现在了1000多个广告里,它也成为了时尚的宠儿. 公司采用了具有250年传统的药瓶生产企业来制作ABSOLUT的瓶子, 不象其他酒类使用标签,而是直接把ABSOLUT的故事镌刻在了每个绝对伏特加的瓶子上,这样视线会直接穿越过去,将公司最自豪的”绝对纯净”大方的体现出来.

这样,瓶子本身就是广告,当这个瓶子以日产的500,000 数量从Ahus的小港运往世界各地时候,这个品牌所具有的特征也在被清晰的传达着.从1978后的5年里从波士顿卖出了第一瓶ABSOLUT VODKA之后，当前,已经有126个国家和超过10亿只瓶流传于世.

rover1985

没有看明白.

jenny_Li

Abslolut 是 Vodka  中的品牌，我想喝酒的人都应该知道

我想楼主要阐述的是品牌的来历吧，不过，好象不怎么清楚哦！

sor

我的理解是品牌创意的前后