《The world is flat》世界是平的 新章节讨论

sgsder

三重聚变

什么是三重聚变?为了更好的表达我的意思,我给大家讲一个我个人的故事并分享一个我最喜欢的电视广告。

故事发生在2004年的3月.我准备从巴尔的摩(美国马里兰州的一城市)搭乘西南航空公司的飞机飞往哈特福德(美国康涅狄格州首府)去看望我的女儿Orly,她在康涅狄格州的New Haven上学.作为一个tech-sawy guy（意思可能是懂点新科技的人）,我没有买那种麻烦的纸质的机票,而是从美国快递定了一张电子机票.乘坐过西南航空公司飞机的人都知道,这个价格便宜的航空公司没有预留的座位.当验票的时候,你的票上面标明A\B\C三个类别,A类的先登机,然后是B类,最后是C类.作为经常乘坐西南航空公司航班的老手,大家都知道C类票是最不合适的.如果你的票是C类,大部分情况下你会坐到中间的座位上,而且你会没有地方去存放自己随身携带的行李.如果你想靠窗或者靠边坐,而且想存放你的行李的话,你一定要拿到A类票.我给女儿带了几袋子衣服，所以我这次想买到A类票。那天我起床很早，提前航班95分钟到达巴尔的摩机场。我走到西南航空公司电子售票机前面，插入我的信用卡，利用触摸屏来买我的A类票。我很现代吧，对吧？不过，机器里面出来的票却是B类票。

我怒了。“怎么可能是B类票？”我自言自语，看了一下我的手表。“不可能有那么多人在我前面到这里，这里面有猫腻，这是早就安排好的，这个售票机有问题”。

我怒冲冲地走向安检处，买了一个Cinnabon，无奈的坐在B类票的排队处，等待着登机的广播，期望能够尽可能早的登上飞机从而能够找到存放行李的空间。40分钟后，登机广播发布了。从B类票的排队处，我有点嫉妒的看着那些A类票的人，看着那些脸上带着不易察觉的优越感的人。就在这时我发现了问题所在。

很多有A类票的人根本没有象我一样正常的电子机票。他们带着看上去跟我差不多的皱皱巴巴的白色的打印机票，但是他们的机票不是空白的。他们的机票上面印有登机证明和条形码，看上去应该是持有A类票的人在家里从互联网上下载并打印了登机证明。是的，我很快明白过来，这就是他们买到A类票的方法。我一直蒙在鼓里，西南航空公司最近宣布每天过了凌晨12点，旅客可以在航班起飞之前，通过互联网在家中下载当天航班的机票并打印出来，然后登机的时候只需要在安检处扫描条形码就可以了。

"Friedman,"触景生情，我告诉我自己，“你是如此的活在20世纪，太落后了。。。，你还停留在全球化2.0时代”。在全球化1.0时代，是机票代理商的天下；在全球化2.0时代是电子售票机取代了机票代理商；在全球化3.0时代，你是你自己的机票代理。

sgsder

  我说要分享的电视广告来自于Konica Minolta商业科技公司的一种叫做bizhub（字面意思：商业的hub，hub就是集线器，一种多台电脑组网的设备）的多功能设备。利用这种办公室设备你可以黑白打印或者彩色打印，复印文件，发送传真，扫描文件，扫描后发送email或者通过internet传真。这个广告用快速镜头切换作为开始画面：两个人分别在自己的办公室和站在bizhub机器前。他们之间距离很近，可以大声说话交流。Dom是一个高级行政级别的管理人员，他是那种反应迟钝跟不上科技发展的人（和我一样！）。他靠在椅子上可以通过办公室的门看见Ted站在bizhub前面。

Dom:（在他的桌子旁边） 嘿，我需要那个表格

Ted: （在bizhub旁边）我正在通过email发送它。

Dom:你通过复印机发送？

Ted:不是，我用 bizhub发送EMAIL

Dom: Bizhub? 等一下，你复印了吗？

Ted: 等我扫描完就复印

Dom:你用EMAIL机扫描？

Ted: EMAIL机？我用的是bizhub

Dom:（困惑不已）复印？

Ted:（有点不耐烦）用EMAIL发送，扫描，然后复印

Dom:（长时间的沉默）Bizhub?

画外音：（同时开始鲜活的描述bizhub的多种功能的画面）超强多功能，多种颜色选择。这就是来自Konica Minolta 公司的产品――bizhub。

（镜头切向Dom独自呆在bizhub前面，他在尝试这个机器是否还能向他的杯子里面加咖啡）

西南航空公司能够向旅客提供家中购票，Konica Minolta能够提供bizhub产品，都是我说的三重聚变的结果。那么三重聚变具体是什么呢？概括来说：第一重聚变，2000年左右，前面章节所说的10种推土机开始聚合，通过各种方式一起开创了一个新的、平的、没有障碍的全球竞争平台。当这个新的平台建立起来以后，商业组织和个人开始吸收和形成一些新的习惯、方法和流程。他们从巨大而复杂的垂直价值创造系统转向更加扁平的创造系统。新平台的商业整合和新平台下商业运作模式就是第二重聚变，它使我们的世界更加的平坦和无障碍。最后，当所有的推平世界的力量都发生作用之后，一个全新的规模达到几十亿的人群加入到了这个平台中。这些人来自中国、印度、前苏联。得益于这个新的世界平台（平的世界）和新的工具，他们当中的一些人可以迅速直接地同其他人合作、同其他人同台竞技。这就是第三重聚变。现在让我们逐一详细讨论这三重聚变。

 

大家对三重聚变这一章节怎么看啊？欢迎大家发表看法。。。个人觉得书名翻译成《世界是一个大平台》更好一些

穿靴子的猫

我们的营销应该跟上时代……课本该换换了，经典的东西不见得是有用的东西，只能说它曾经很有用，但是现在的营销应该有一个全新的指导思想

sgsder

是啊，internet的影响实在是巨大啊

对了，网上有没有这本书的中文电子版啊？我没找到

chsjw

我也是前段时间听过这本书的介绍,一直都没看过,很遗憾啊!

jingbing

我有这个

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hlyx1983

还不错!

hlyx1983

只有经得起时间考验的东西才能称之为经典!好书常读,必有收获.关键是要常读常新.要带着问题去读,要联系实际,要善于发现书中的真金.其实只有你留心,不难发现今天的管理观点,古人早在几千年前就已经实践了,只不过没有系统化,理论化罢了.现在日本的商人，哈佛的商学院都在研究中国的经典，中国人绝对不能丢掉传统中精华方面的东西．