[转帖] 星级酒店开到“香格里拉”

地平线

英国《金融时报》叶之宇(Andrew Yeh)北京报道

长期以来，荒凉的中国西部地区以其神秘与冒险色彩，吸引着外国旅游者。而近来，一些全球最豪华的酒店和度假村运营商也来到这里，目的是追逐利润。

过去6个月内，数家顶级酒店运营商已经或正寻求在中国西部开设五星级住所。到目前为止，高档酒店大多都避开这一地区——这片地域辽阔、发达程度较低的地区，包括一些已经倍受青睐的旅游目的地，例如云南、四川和西藏。

不过，酒店行业的决策者预测，未来几年内，收入较高的国内游客及外国游客，将推动西部地区高端酒店和度假服务的需求，特别是在原始风景区和大城市周边地带。

前些年，中国东部沿海地区的四、五星级酒店数量不断增长——特别是在北京、上海和广东省尤为明显。但是，随着东部城市商业和休闲类客户市场渐趋饱和，全球及亚洲领先的酒店集团正从长远出发，将目光转向西部地区。某些情况下，东部城市也不适合修建奢侈的度假村和温泉疗养场所。

去年秋季，新加坡悦榕度假酒店(Banyan Tree)在仁安开设了一家新的别墅度假村“悦榕仁安藏村”。仁安位于云南省的偏远山区，那里属于中国政府正式命名为“香格里拉”(Shangri-La)的地区。詹姆斯·希尔顿(James Hilton)的小说《消失的地平线》(Lost Horizon)，令香格里拉素有“天堂”之誉。

“悦榕仁安藏村”坐落在海拔3200米的山区，是由当地居民手中购买的老式西藏农舍改建而成。今年5月，悦榕度假酒店计划在丽江创办第二个度假村。丽江是云南历史名镇，被联合国教科文组织(UNESCO)指定为“世界文化遗产”(World Heritage Site)。新度假村的特色是每晚价格自500美元起的别墅，还有纳西族传统特色的装饰。纳西族是当地一个少数民族。

与东南亚接壤的云南，很快就广为人知，这不仅是由于它是背包族乐园，同时也是由于这里的少量高尔夫球场和温泉疗养场所。除中国以外，世界上只有泰国同时拥有悦榕度假酒店的两个项目，这足见中国在该公司心目中的重要地位。

该公司副总裁Susan Lo表示：“我们的目标是，不论度假村建在哪里，都要让客人感受到周围的环境。”

“我们关注中国，特别是中国西部地区，因为相对而言，那里还没有被国际市场所发现。”

其它领军酒店集团也有着同样的想法。知情人士称，凯悦(Hyatt)高管一直在与香港投资方洽谈，希望在西藏的拉萨市修建一家柏悦酒店(Park Hyatt)——这是它旗下昂贵的精品酒店品牌，设有150到200个客房。

在西藏修建一家柏悦酒店的想法，可能已经有了些时日。汤姆·普利兹克(Tom Pritzker)定期访问西藏，而他的家族正是凯悦集团的所有者。

如果柏悦酒店项目能够取得进展，它有可能成为迄今为止中国西部偏远地区最昂贵的酒店；它甚至可能提供高氧气含量的客房，帮助客人适应高海拔环境。

抛开高档温泉度假村和精品酒店不谈，大型连锁酒店业集团已经在不断加快在中国西部大城市的扩张步伐，特别是西南部的四川省。

喜达屋酒店及度假村集团(Starwood Hotels & Resorts Worldwide)大中华区副总裁何国祥(Stephen Ho)表示，他们正考虑今后3年内在重庆、贵阳和乌鲁木齐等地开设酒店。

这家连锁酒店集团拥有瑞吉(St Regis)和威斯汀(Westin names)等品牌，已在中国西部一些城市提供高档住宿服务，如西安、桂林、成都和九寨沟——这是中国最美的自然景点之一。

何国祥表示：“我们肯定要把高端酒店或度假村开到中国西部。”

全球最大(按客房数量计算)的洲际酒店集团(InterContinental Hotels Group)上月宣布，已与成都会展集团(Chengdu Exhibition and Convention Group)签订协议，获得了四川省6家酒店共计约4500间客房的管理权，其中3家位于成都，另外3家位于附近的九寨沟。

总部位于英国的洲际酒店集团，计划于今年8月在重庆开设首家洲际酒店，重庆是长江沿岸的一个大型城市。

洲际酒店集团首席执行官高蓄来(Andrew Cosslett)表示，该集团目前的重点是在中国东部沿海地区以外进行扩张。

洲际酒店集团北亚区执行总裁叶海华(Edmond Ip)对此表示赞同：“随着酒店集团开始意识到西部地区的潜力，酒店投资确实正在放眼重庆等西部城市。”

译者/徐柳 牛薇