[求助]什么是品牌管理？

kurumal · 发表于 2006-3-11 15:22:51

品牌管理是近十多年来，受到广泛关注的一个词汇，对于品牌和品牌管理的研究应该说也不少了，但是我发现至今为止还没有哪位学者对“品牌管理”做出精确的定义，多数的学者都只是围绕实例和方法进行讨论研究，都是从不同的角度去探讨，但是却没有一个较为全面的说法。

到底品牌管理的内涵是什么？应该包含几个方面的内容？有哪些学者对这方面比较有研究？（我知道的就是大卫阿克，凯勒等用手指头都数得清的几个人）

请对品牌管理有研究的高手来指点一下小弟，我在此先谢过！

青竹林 · 发表于 2006-3-22 18:05:51

兄弟，建议你先了解中国企业对品牌的认识再决定学不学这个东西吧，我自认为对品牌有点研究，但却至今还没发现哪个企业老板或老总真正认可品牌工作，他们只是把品牌当作锦上添花或只能花钱不能挣钱的工作．不过你如果有计划做自己的老板那就是另外一会事了．

jspanmin · 发表于 2006-3-27 12:16:33

作品牌管理用白话说就是让人记住你的品牌，人类最擅长的不是记忆力，而是遗忘力，你要让人们不断的去记住你的品牌。例如：可口可乐为啥作的这么好还要作广告，它就是怕人们把它给忘了。

[em02]

jspanmin · 发表于 2006-3-27 12:18:07

当然了，产品要有质量的基础才能谈品牌

希脱拉 · 发表于 2006-4-19 16:50:11

品牌是最终购买力，管理不善的烂品牌后果怎样可想而知啦

landy0985 · 发表于 2006-4-26 08:06:41

这个题目太大。

在中国，品牌管理只适用于这样的品项：威望定价策略、积极消费心理、侧重功能性实用好处、有实力广告宣传等。

一般企业不能区分产品与品牌的内涵。

quing88 · 发表于 2008-9-2 11:11:58

品牌管理就是管理品牌

jhb123 · 发表于 2008-9-2 23:08:13

“人类最擅长的不是记忆力，而是遗忘力” 道出了品牌推广的一大特点

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