[原创]创意广告图解

爱尔兰娃

象形篇1：孕妇咨询中心 评价：★★★★★

无论是任何国家民族的人，无论他说的是什么语言，无论他是不是文盲，都能看得懂这篇广告，而且会心一笑。广告中只有一个倒转的问号：“?”，问号倒转后凸起的腹部恰巧象形于孕妇，可谓奇趣天成，超越一切文字与语言。

象形篇2：有效杀灭蚊虫的方法？把这本杂志卷起来。评价：★★★★

广告的左边是杂志上的折纸材料，右边是折纸完成后的实物形状。广告有效地利用了杂志（书籍）与产品实物（圆筒）之间的转换联系，使得看杂志的人忍不住会亲自动手一试，大大加强了读者对广告品牌的印象。缺点，略显复杂。

象形篇3：猫食罐头 评价：★★★

鱼身的一段由罐头组成，充分利用了鱼身的椭圆形和罐头盒形状的象形关系，体现了猫食罐头就象新鲜的鱼一样，对猫有十足的吸引力。缺点：过于直白。

象形篇4：nothing but fish(鱼罐头) 评价：★★★★

罐头盖的一圈圈纹路被像形成水面一圈圈的涟漪，波纹的正中间浮现着一个鱼漂，还有一丝若隐若无的钓鱼线连在上面。这个广告比上面的那篇更具有深意，体现了罐头里是实实在在、非常新鲜，甚至是尚未上钩的鱼。而不象上文那样是冰冻的、切成块的鱼。两文相较之下，立现高低之分。

象形篇5：No Smoking 评价：★★★★

一堆粉末构成了一支烟的形状。其中黄色的粉末是Heroine（海洛因），白色的粉末是Cocaine（可卡因），最后一行文字赫然指出“因吸烟而死的人比吸食海洛因和可卡因而死的人还要多！”以海洛因和可卡因构成的香烟，因而成了毒品的代名词。广告很好地利用粉末和烟枝之间的象形关系，发人深省地指出了吸烟的危害性。

总结：象形广告的特点是建立广告的核心产品与其他事物之间的联系。这个被引用的“其他事物”的选择非常关键，广告创意人员可以根据以下几点进行思考：

第一：为人们所广泛熟悉的事务，例如问号“？”

第二：与广告内容相关联的事务；例如猫最喜欢吃的食物“鱼”，鱼所活动的场景“水”，

第三：广告本身所登录的载体；例如“杂志”、“书籍”等。

[此贴子已经被作者于2006-2-27 19:09:22编辑过]

爱尔兰娃

暂时介绍到这里，如果大家觉得有兴趣，我抽空再介绍其他类型的广告创意。

爱尔兰娃

联想篇1：丰胸广告 评价：★★★★

广告只绘出了图片的下半部，作为读者，我们不禁要疑惑这个广告是否被切除了一部分。实际上，这是联想类广告的特点所在，在设计中故意留下空白，给人遐想的空间。一眼看去，图片中最令人关注的就是中间部分穿裙子的女子与其他人之间有着与众不同的间隔距离，人们不禁要问一句，“为什么？”看到广告的标题，人们才不由得恍然大悟：原来是丰胸广告！ 多么有趣的构思，没有任何文字的介绍，让人们自己品味其中的奥妙。

联想篇2：性感内衣 评价：★★★★★

广告的核心产品是左边的“性感内衣”，但是广告并没有直接说这款内衣有多么多么好，而是用了右边的一个“灭火器”来折射出左边内衣的效果。性感内衣是“给她的”（for her），而灭火器则是“给他的”(for him)，将商品的特征形状与商品的功效很好地结合起来，却又不着皮相，一切都在不言而喻之中。

联想篇3：雷诺车的转速表 评价：★★★

乍一看广告，人们不禁要疑惑，为什么转速表的表针是弯曲的呢？随之而来，人们体会到的是极端的“速度感”，连表针都承受不了的急速风暴，而不得不弯了起来。

总结：富于联想性的广告首先总是使人产生“惊奇”或“疑问”的感觉，随后，人们为了解决这些疑惑，不得不自己寻找答案，往往通过阅读广告的标题、注解而恍然大悟。这类广告通常以画面来产生联想，而绝少使用到长篇大论的解释性的文字。正因为答案是人们自己通过理解画面而找到的，这就使得人们对产品品牌更加关注，对广告产品的功效更加信赖。所以，联想类广告往往能够提高广告产品的知名度与美誉度。

爱尔兰娃

拟人篇1：Pepsi 童趣 评价：★★★★

这是谁的广告呢？原来是Pepsi（百事可乐）的宣传。它并没有正面强调百事可乐有多么好喝，而是从侧面透过一个拟人的角色——“冰块”，连“冰块们”都争先恐后地想要跳入百事可乐的海洋中游泳！似乎不是“冰块”把百事可乐变得更清凉，而是百事可乐把“冰块”变得更清凉！

这既是“拟人”的应用，又是“联想”的应用，令人不禁想起炎热的夏日，而口干舌燥。

拟人篇2：动物领养中心的广告——这就是为什么宠物是最好的伙伴，他们真的不在乎。

评价：★★★

画面上的人物似乎是男性，却又是女性的打扮。属于被主流社会所打压厌恶的群体，但这篇广告反而利用了人们的反感情绪，告诉大家，原来有“人”不在乎，他们跟谁都可以成为“朋友”或者“伙伴”。这样的“人”是谁呢？是“animal”，是“pets”。当今的社会说是要消除歧视，但是真正能做到这一点的，不正是那些身为人类良朋益友的动物伙伴吗？广告发掘了领养动物的又一个好处：他们真的不在乎！

总结：拟人类广告将广告的核心产品或与之相关联事务以“人形”或者“人性”来表现，突出他们与人类相似，或者相对立的优点。不拘一格，令人印象深刻。

lishenghui

不错哦，继续呀！

akkkkkk

很不错啊，支持

bywx2005

不错，给人启发

刹枫

解读的不错啊