从成本理论上来说,直销是一种很好的销售模式,有利于企业的低成本发展,但这种模式在中国这样的市场环境下注定是要失败的,因为它无法适应中国人的购买习惯,而改变消费者的习惯所要付出的代价往往要比建立一个可以适应它的分销网络要高得多. 其实在中国现在的所谓直销企业,说白了也就是传销.在这里我并没有贬低传销的意思,其实传销也是一种很先进的销售模式,当然,我指的并不完全是国内的传销,因为自打传销进入中国那一天起它就变味了.按我的理解,国外的传销在国内应该解释为:口传营销.其意是指一个企业通过直销人员和消费者利用口头传播的方式来销售自己的产品,从而达到节约促销和渠道成本的目的.从纯理论角度来看,甚至是一种非常先进的营销模式,但传销在中国因为遇到消费习惯问题,就演变为今天中国人所痛恨的"传销",而传统的传销企业在中国也不再敢使用传销这个敏感字眼,而一概称为直销. |