毫无疑问“李宁”的确很尴尬。
当初李宁创建这个品牌得优势如下
1.凭借自身在体育届得影响,毕竟奥运会冠军在一定时期内还是相对值钱的,广告效应非常巨大。
2.国家体委有关领导的支持,毕竟在刚脱离计划经济没有国家的扶持,光李宁个人没有一夜成名的巨大能力
3.国内没有知名的体育用品,高举振兴民族品牌的旗帜
4.市场充斥的知名体育名品价格昂贵,对于当时的体委是个非常承重的指出 市场经济就是淘汰劣者的市场,从原料来说AD NIKE 李宁都几乎没有伯仲,硬指标无法说明谁是名牌。但从软指标来看从设计、渠道、市场、销售、客户等等方面AD和NIKE都透着十足的优势,为什么国外的供饮商在国内采购能够比国内的企业做的更好?我想软指标可以说明些问题。毕竟做体育的人未必都能做商业,企业适时的整合自身,提高管理比拍脑袋更有效,“李宁盈得了奥运会冠军,李宁输给了市场经济”。 |