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名人，顾名思义，出了名的人。既然出了名，那么当然就为大众所知。所以，名人们的吃喝拉撒、金银细软、老婆孩子、……大家都会感兴趣，一直“感”到名人再不出来，销声匿迹。当然，名人出名是客观实在，市场规律，合理合法。很多名人是十分珍惜“名”的（这里不谈政治家），例如作曲家谷建芬；歌唱家关牧村、李双江；通俗歌手成方圆、孙楠、崔健、张明敏、郑智桦、……；演员程道明、朱时茂、黄宏、巩翰林、董洁（她是新秀！）……等等等等。不胜枚举。
说这些名人珍惜“名”，大抵只是说，他们大多数对于自己在公众中的印象较注重，不轻易让人烦。不招人讨厌。所以媒体关于他们的花边新闻也不多。但是有些名人不一样，一天到晚，报纸电视说个没完，谈心得，说体会，完了还有一大堆广告跟在屁股后面等着强行进入你的视野，说白了，这个“名”完全是“打造”的，基本上是强迫你的耳朵和眼睛。有点类似“谎言重复一千次就是真理”的味道。
十分悲哀的是，我们的广告传播业竟然也堕落到“眼球策划论”的水平。记得有个哈药六厂的什么“盖中钙”高钙片，硬是用高密度的强化播出方式建立品牌影响力。当然不能否认其广告效果对于销售的促进作用——但是需要指出的是，这无疑在毁灭一个久负盛名的老演员，要知道，他老人家的形象，在大众中已经成了那个“一边换衣服、一边嘟囔浑身是病的熟悉的小老头”！这就是品牌传播中对于名人的典型的滥用，这则广告甚至已经到了登峰造极的地步，相信许多人已经对这个老演员以及他的“高钙片”不胜其烦。
看来，名人想把自己搞出局很简单，与金钱交换，做广告，并且不分时间、地点、场合，随时随地播放就是。品牌传播更是如此。
名人啊，名人！
2005年12月14日 | 
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