“运筹帷幄,决胜于千里之外”、“上兵伐谋,其次伐交,其次伐兵,其下攻城。攻城之法为不得已”、“谋定而后动”等等,所有的中国传统谋略都在展示着华人在策划方面的深远见地,从最早的吕尚、范蠡、田忌,到孙武、诸葛,再到毛润之、邓小平,一代代的策划人在用自己不同的个性和思维,诠释着中国策划深远而广博的意境。
策划者——曾经被称为是“道破天机”的人,为什么如此地称谓?
策划——通过对现有的资源进行整合,对现象进行分类抽象 ,超前预测把握时间的发展态势,因此被人们称为是道破天机的人。
我认为策划者除了是“道破天机”之外,更应该是“制造天机”的人。
中国式策划不同于欧美和日本。欧美的策划注重在VI系列上,主要是通过一系列的工具,让大家认可和达到引起共鸣的效果;日本的策划主要是通过文化活动的展示和创意,用一种超然的理性文化活动呼唤一种感应和认知;中国式的策划则是一套系统的完善思维,在综合运用各种切实的工具和活动的同时,巧妙立意,利用别人的资源,达到自己的目的,让一种不显然的趋势变成显然的结果,人为的操作了一种必然的趋势产生。
中国土生土长的一批策划大师,以自己独特的务实精神、灵异的悟性和坚韧的个人品质,造就了中国策划人自己特有的血型——逻辑、睿智和系统创新。王志纲——以个性深沉,思想最富逻辑,业务方向最集中,所参与策划的项目本身之“大”而令人侧目者,首推王志纲;何阳——点子大王,以精明和点子新奇造就了一些奇迹;秦全跃,是十大策划人中个性最突出的一个,特点是“怪异”,顽固的个性和拼命的工作作风,制造了一个个天机;十大策划人由于素质良莠不齐,往往被人诟病,但孔繁任似乎一直保持了比较好的形象,这与其一贯注重专业性身份有关,没有太著名的案例,却在专业知识交流方面很大的影响了我国策划界;余明阳,深圳大学传播系主任,硕士导师,中国名牌发展研究中心主任,《中国营销》杂志编委会副主任,名誉会长,深圳市营销学会名誉会长,中国公关中心教授等职,一个文人下海的典型,代表了较高的指示涵养和实践能力;崔秀芝,中国著名策划专家中唯一的女性。人民日报社公关信息部(北京捷传公关策划中心)主任,中国公关学术委员会委员,中国管理科学研究院研究员,专注于企业公关,注重与研究……
新生代的策划人将何去何从?我们正在思考中……
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