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中国只需要一个品牌
张鼎健
这些天，越来越多的媒体拿龙永图来说事儿。不就是因为龙永图在花都汽车论坛上说过这么一句“中国不需要自主品牌”的话。这话在一个品牌中国大热时代下，ersonName ProductID="龙">龙ersonName>先生的这句话不啻就捅了马蜂窝般，一下子令自主品牌的卫道士们欲扮棒杀之势。连以公正的各大媒体也基本呈一边倒之势，只听一片棒喝声。
“品牌”真是个有魔力的东西，不但让品牌的拥趸者们大加追捧，更让这么多的中国企业家们前仆后继。虽然在这些年本人也是做品牌建设与实践的，但我不禁还是想向这些“棒杀”ersonName ProductID="龙">龙ersonName>先生观点的热血同志问上几个问题。
第一个问题：在牙膏这块的品类中代表我们中国的“中华”品牌的品牌拥有者是谁呀？毫无疑问，这个品牌早在1994年就给联合利华收购，现在则是联合利华的二三线市场的主攻品牌。第二个问题：曾经起用前国家女足队长孙雯做形象代言的南孚电池，曾经的广告语是“民族的骄傲”，这句广告语为什么不再用了呢？这个曾经叫民族的骄傲的品牌因为政府官员要引进外资，早就让摩根斯坦利控股了。现在是金霸王电池旗下的品牌了。第三个问题：百度，民生银行，携程等等这些在纳斯达克上市的企业，其中购买其股份的可大部分都是外国人，买它的股份也算是它的股东了，那这样的品牌算是哪个国家的？还有，联想是中国的，现在在香港上市了，然后又购买了IBM公司PC部分品牌，那IBM又是哪个国家的呢？关于这样的问题还有很多很多。
如果就以一个行业的哪个品牌需要自主创建，自主开发。那也就意味着我们大部分的品牌都要从头再来，毕竟我们的品牌建设这个词才刚刚兴起。成功学常说这么一句话：“要马上成功就要骑在马上”，于是我们“品牌中国”的很多倡议者就要咱们砸锅卖铁的苦干蛮干，大干快上。放眼看我们全国上下出现一个非常奇特的，新时代下的“品牌大跃进”运动在全国轰轰烈烈的展开。在这个轰轰烈烈的大跃进环境下我们的ersonName ProductID="龙">龙ersonName>先生当然说的话就非常不受大家的喜欢了。
有人说，因为我们需要品牌，所以特别需要李书福这个敢干实干的企业家。我不知道媒体猛捧李书福的时候，李书福这些民营企业家们也能不能象华为任正飞一样知道冬天快来。在1911年就诞生的IBM这个品牌在九十年代初的时候因为亏本差点让这个品牌死掉。IBM如果不是郭士纳“因需而变”的去改变，也许今天我们谈论IBM的时候就会成为一个逝去的品牌来回顾。市场是现实而残酷的，不赢利的品牌再牛也撑不了多久，不管你的历史，不管你的市场地位，不是易主就是死掉。同期死掉的品牌不计其数，正是他们都死掉了，我们才都不记得、不认识了。所以建立品牌那是任重道远又时时如履薄冰的。
如果一个品牌来自埃塞俄比亚、来自北朝鲜、来自越南，我们可能第一时间会想起的是土特产或者旅游纪念品，但如果是来自这些国家所谓的具有科技含量的产品，即便是一夜之间突飞猛进出来的品牌，依然很难想象作为比我们落后的国家背景下的品牌老百姓如何去相信并选择它。我们再细想一下我们所信赖的一些品牌：想到香水、时装，我们会自然想到的是发达的品位之都巴黎，即使是美国、日本出品的香水品牌都最后冠以“产自巴黎”；精工仪器、精密器材品牌出自于严谨的德国更可信；设计出色的汽车品牌令人联想的不是英国就是意大利；新兴的IT或电子品牌不是来自美国就是日本，毕竟这两个地方代表着世界最旺盛的经济实力。地球人都知道麦当劳与肯德基是垃圾食品，但全中国这么多人追捧又为了哪般？不就是美国文化代表着世界经济最发达的文化？
我们穷的时候，出去的人少。几年前，在欧洲的老百姓的心目中见到东方的面孔的时候，第一联想就是日本人，其次是韩国人。现在好了，有些钱了，出去的人多了，至少在地理知识上开始知道原来东方有一个很多人很大的国度叫中国。最近还知道，这个国家的人最近赚了不少钱、可以常常出来玩了、而且出手很阔绰，但卫生习惯不好，到处乱吐痰的等等不文明习惯多多。想想看，我们的国家这个大品牌的知名度刚刚打响，但是可信赖度还没完全建立，更别提在世界上的美誉度了。
我一直在做一个梦，等我们有更多些钱，再更有实力，直接把别的国家的大品牌收购过来，市场份额直接用我们自己的自主品牌来实现，把对方品牌象他们现在雪藏我们的民族品牌一样依法炮制。到那个时候，一定是我们的最大品牌已经是非常之强大的时候！这个品牌就是“CHINA”！因此在这个过程中，哪个自主品牌又有多重要呢？关键的是掌握好游戏的规则，甚至是改写好这些经济游戏规则而已。所以在目前这个大的国际化背景下，某一个自主品牌并不是真正的目的，只是为更赢利的手段而已。某一个品牌并不是最最重要的。如果不赢利的自主品牌更是糟蹋国家资源。
再回头看看这些老拿龙永图说事的人，他们关注的并不是目的，而只是其中一个过程。结果是一叶障目，总拿着龙永图一句话来狂追猛打。殊不知这种“品牌大跃进”反而加快了多少企业走上拔苗助长的道路。
其实，我们只需要一个品牌而已，就是我们的“中国”品牌。
想看张鼎健 更多文章www.zhjd.cn 联系方式azonead@163.net 2005-9-22 | 
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