著名商业环境设计师熊华阳做客新浪访谈录

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游走于商业与艺术之间

——深圳市华阳环境艺术设计设计总监熊华阳专访

导语：

他创新地提出了资讯、市场分析、品牌定位相结合的整体规划设计模式。成立了中国首家专业从事商业空间规划设计的公司，他就是华阳商业空间设计的设计总监——熊华阳。

采访熊华阳的时候，恰逢是五一长假，前一天晚上他刚刚替一家国际健康餐饮连锁店KOSMO在东莞新开的分店做最后的装修工程的验收工作直至深夜。一大清晨，记者如约来到他处于深圳繁华商业区的写字楼，见到了这位业界的传奇人物。在浏览了他办公室琳琅满目的设计及市场营销的书籍后，我们就开始了这次期待以久的访谈。

记者：华阳设计的定位是商业空间设计，你是国内第一个提出这个概念的人，目前在国内了解的人不多，请问你是如何定位这个领域的呢？

熊：这个问题涉及到品牌的建设，目前中国市场上已经建立了较强的品牌意识，这是很好的现象，这意味国内的商业竞争已经向良性发展。可是，同时也产生了矛盾：在品牌的终端建设上没有跟上这种发展思路，情况混乱不堪。一些有着营销同品牌理念的广告公司、营销公司却无法解决将品牌意识贯彻到终端卖场的问题。原因是他们不具备专业的建筑、室内设计的专业体系的知识及资源，做出来的东西太过于表面，根本不能贴近空间的运用有些甚至没有办法实施!就如同让一个做湘菜的师傅你要做一道象样粤菜一样，隔行如隔山啊！装饰材料、灯光、人体功能、人员流动线等等都是非常专业的问题! 我们国内有很多很有才华的设计师，但我认为商业空间设计更多还是服务于市场的，因此，我一直喜欢研究市场营销方面的理论，致力开辟商业与艺术融合的最好的模式。

大家看身边的变化，吃饭的湘菜馆从圆桌白餐布到板凳茅草到艺术白墙投影加斗笠，从最开始简单的解决消费者在外共餐到特色经营再到品牌概念经营，门面、室内环境的设计越来越好，为什么变化这么快?是因为今日人们生活水平提高,对市场的需求就越来越高，原有的白桌布早已满足不了消费者的需求，这是市场经济发展的必然。

在建筑装饰领域, 商业观念则更为淡薄，更不用说品牌营销理念的运用了。做空间设计的人往往缺乏品牌营销意识，不从市场的角度去处理问题。事实上好的设计不仅是营造愉快舒适的购物环境，还应是通过合理的功能、造价，运用空间设计的专业知识将商家品牌文化，向目标消费群体展示出来，并最终达成商业的最终目的：销售。好的商业环境设计应是一张好的立体名片，并能将品牌的连锁效应发挥得最好。

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记者：你认为商业设计与其它室内设计有什么根本不同的地方？

熊:主要是对象的不同!我举个例子:家居室内设计;家装的对象是个人,商业设计是目标消费群体的感受,家装更具有个人色彩,而商业是特定消费群体的共性的需求,所以商业设计的基础是目标消费群体的研究和企业经营的理念!有一个是例外，那就是样板房设计，它属于商业设计而不是家装，因为它代表的是房地产开发商，为了出售房屋而做的设计，面对的是他们销售此房的消费群,他必须把这个房屋做为商品来设计包装，满足他目标用户的整体喜好,而且还要从商家的利益考虑,把房屋最大的优势发挥出来，短处掩盖起来,扬长避短，房卖得好是最终目标。我们公司目前的服务内容涉及餐饮、娱乐、服饰、美容美发、零售、地产等多个行业在内的商业环境空间设计。

记者：你把办公室设计也称商业设计，请问你在这方面是怎么理解的？

熊：　我们力图让每一个我们服务过的客户或品牌都有自己独特的定位与视觉形象，并体现其在事业领域的独到之处。我们重视项目形象定位与市场、与产品魅力、与消费心理、与视觉传播的关系，让视觉力量极致发挥出对品牌的影响力，最大限度地提升项目及品牌的价值与形象，最终为客户创造最大价值。办公室的对象不仅是公司的员工,更重要的是公司的合作伙伴,是公司形象的立体名片!

拿个例子来说吧，”

雅昌视觉艺术中心;是雅昌印刷的子公司,中国升奥时交给国际奥委会的那至关重要中国升奥报告就出自雅昌,这也使它奠定了中国出版印刷界大哥的地位. 雅昌视觉艺术中心成立的主要功能是一个书籍及平面的设计中心，他们的要求是：是一个有很强的设计艺术风格的办公场所,要灵活多功能,而且有文化涵养!我通过现场反复观察,最后我根据他原有的厂房结构设计出他们非常满意的这套方案.

我几乎打掉了所有的墙,尽最大可能的使空间看起来开阔，用原木\黑铁\玻璃\清水泥为主要材料;入口处一改以往死板的玻璃大门,使用卷闸门节约了空间,让大家一眼看到宽达10米的木条构建形象墙,英文：ＩＳ　ＡＲＴ是由百条松木搭建,形成绝对的心灵震撼;

进入大厅,落地大玻璃加暗轨道做为屏风,进行办公功能区的划分,并采用了折叠的意念,大型屏风不仅可以随意推动而且可以灵活折叠，办公地点可以随时变做展览馆,展示公司设计作品。

在会议厅\接待厅我有意安排了木结构的书籍展示架,它们也是灵活组装的,可随需要而变动;清玻璃上的英文字母磨沙,显示视觉艺术中心的创办人的意识是要做成与国际接轨的设计交流中心.

记者：我能理解你所阐述的商业设计的精髓，但在国内目前发展有限的商业设计水平下，可能有部分客户不太理解你的设计意念，通常你是怎样沟通呢？

答：对，时常有些客户惊讶你会想到这种层次的问题，有很多客户对自己的需求也讲不出所以然，他只要求设计得漂亮就可以了。其实很多设计公司也是在与客户沟通上对自己的定位不太恰当,其实我们一直认为是在专业的基础上给客户一种解决问题的方案,而不是独立的室内设计方案,这一点很重要,因为从我们的这个角度上来思考的话,那么我们的视野显然比纯粹的埋头做设计广阔很多了.客户能找到我们,肯定是因为我们的专业,谁都不喜欢让别人强加自己的思想.但只要你耐心与他们沟通，切身处地为他们着想，他们就会认同你的观点，因此我们与客户的合作都是一种互相探讨与学习的过程，是一种非常愉快的体验。因此长期合作的老客户很多，如一些品牌连锁，服装、餐饮、时尚的生活社区（咖啡店、商场）等；我公司所处深圳本身就贴近香港，所以也常常和一些国外的客户打交道，为了满足他们的需求，我公司的工作流程同国际上最前沿的商业设计操作系统是一致的.对那些想进入中国市场的国际客户,我会细心的同他们交流,如何更好的结合中国本土的现况,作最合适他们的商业空间解决方案。

记者：你刚刚做完的KOSOM咖啡连锁的店面设计，据说这是一家国际知名的连锁咖啡，请问设计这种连锁店的时候你是按怎样的思路去设计的呢？

熊:哦,我要先告诉你KOSMO的定位是一家健康餐饮连锁店不是咖啡店，它标榜的是自然、绿色的饮食概念，倡导健康、活力的生活方式，健康的咖啡饮品只是他的一部分,从它的定位,我的设计是尽量表达出其快乐、时尚、阳光健康的一面。在质材与色彩的处理上，我尽量采用原木的色彩、和他们具有标志性的小麦草来装饰，在空间间隔上，我没有采用大型的间隔物，而是采用一些起落的布局，保持了每个座位相对的私密性。整体表现出来的就是KOSMO要表达的一种亲切、自然、休闲、舒适、健康的气氛。

当然为了保持他们的每家店的统一性,在一些基本元素上我们强化他们的标识性,并重复运用.但我们的KOSMO各家店也并不是死板的统一,在设计的时候我们还考虑到每个不同的地域文化特点、所处的周围环境、和消费者定位的差别来设计.这样一来其实我们每家店又具有不同的特色.

记者：在欣赏你的作品时，我发现了有很多服装品牌的专营店的设计，请问你是怎么把握这类型的商业设计的？

熊：时装店的设计要注意的是服装品牌与店面的风格高度统一。运用的其品牌定位的法则等做空间设计的符号联想,透过空间表现手法传递品牌的形象。突出其与众不同的风格定位。在设计的时候要注意到以下几点：一、突出所经营服装的种类、品位、格调及服务对象；二、注意店面造型与周围店铺及建筑风格的关系，综合考虑其比例、尺寸、既要与周围环境融合也要有突出其风格，吸引路人视线；三、开拓并利用好边缘空间；四、根据不同的材质特质，正确运用材料的自然色和肌理质感，创造自然生动的情趣等。

就以伊可爱这个例子来说吧，它是一个中高档女装品牌，其品牌定位是：约会自由、漫步自由!那具体在空间上如何表现出这种精神释放的感觉呢？这就需光、形、色、质的多种空间手法的灵活运用，我尽量采用弧形的流线装饰来表达女性的柔美，在店的中心运用旋转木马的意念设计了一个圆形的服装展示区，顾客可以在中间休息看一下宣传资料,等等朋友,我设计用秋千做服装的展架,把那种心灵的自由感表达出来.颜色采用品牌VI的色调：淡淡的紫色和白色，同时令目标消费群能一下子找到与品牌共鸣的感觉。

记者：做商业环境设计是一项极具挑战性的脑力工作，请问你平时是如何调整压力，保持源源不绝的创作灵感的呢？

熊：其实工作就是我生活中的乐趣，当然我广泛的爱好对我的思维发散起到很好的调解，打羽毛球、爬山,最享受的是在家泡一壶绿茶，听听异域的音乐,我喜欢富有民族特质的事物，如阿拉伯、印度、美洲土著人的还有中国笛子、古筝的音乐我收藏得比较多，佛教的音乐也很喜欢，它们丰富的文化内涵不但能给我内心一种很深的感动，同时亦是我创作的源泉。

记者：最后，请你谈一下你对商业环境设计市场未来发展趋势的看法。

熊：品牌规划在中国内场已经逐渐步走入正轨、我相信商业空间设计也将作为极具销售力的品牌包装手段被重视起来，我其实是一个游走与商业与艺术之间的人，我所关心的是让空间的视觉力量极致地发挥品牌终端的影响力，而在未来，随着中国经济、文化等各方面与国际的全面接轨，商业设计必定会走到更高的层面。我们会继续努力着!

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