全世界最受欢迎的公务员是一个网红

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全世界最受欢迎的公务员是一个网红
2016-03-17 匠星品牌管理团队 蔡丹红移动商学院
吉祥物中的第一网红熊本熊前几天迎来了他5周岁生日。
熊本熊可不是一般的吉祥物，
被任命为公务员，
作为“明星”出席各种外交活动，
仅2015年一年，据说就有12亿美元收入。
国内的阿猫阿狗们伤心到泪流
凭什么都是吉祥物
你就能够这么牛逼？
今天我们就向熊本熊学习一下卡通形象品牌化策略
故事要从日本一个不起眼的穷县说起。
卡通形象拟人化
熊本县原本是日本一个经济不景气的穷地方。2011年，县政府决定设计一个卡通吉祥物，负责为全县带来更多观光及附加收入。
为了突出本县特色，设计团队以熊本城的主色调黑色与萌系形象经常采用的两颊腮红（红色也蕴含了熊本县「火之国」的称号。）为基础，创作出了数千种形象组合，最后在其中选出了如今看到的呆萌呆萌的熊本熊形象。
运营社交网络账号
县政府先后为熊本熊开通 了Facebook 和 Twitter 账号，熊本熊凭借着表情呆萌，形象蠢萌，举止贱萌等各种萌萌大法，在 Facebook 、Twitter 、微博上吸引了大量粉丝，甚至打败了 Hello Kitty 成为了日本最流行的卡通形象。
事件策划赢关注
县政府分别策划了熊本熊的失踪、寻找熊本熊、寻找熊腮红，还有冰桶挑战等事件。政府这么疯狂的通过各种事件营销狂推一只熊，想不红也难啊。
线上线下专业卖萌
炒菜差点把厨房点燃，打年糕把手套都掉进去，见到漂亮mm色眯眯掀裙子，骑上小摩托倒是一本正经。所有人类的日常生活都会被这只熊演绎成亮点。可不要以为这是轻松就能做到的，全球的熊本熊扮演人员必须经过精心挑选和专业培训。
见面有礼貌
骑摩托
骑单车
坐地铁
踢球
跳绳
瑜伽
荡秋千
会急救
蹦极，熊都敢挑战了。
商家只要通过简单的审核，就可以使用熊本熊的卡通形象。这招一举让熊本熊站稳第一网红的地位。公益活动、文化演出和各类商品上都能找到这只熊。
如今的熊本熊早已大名鼎鼎。在熊本熊身体力行的宣传下，熊本县的知名度也有了极大的提升。根据日本银行的计算，熊本熊刚出道的头三年就为熊本县带来了 约 76.3 亿人民币的经济收益哦。
匠星品牌管理团队观点
信息大爆炸的今天，卡通吉祥物作为独特的品牌标识，使得他的识别性较强，可以让自己的品牌从竞争对手中脱颖而出。熊本熊的卡通形象简洁，萌蠢的可爱，也超越了语言和的束缚，帮助实现人们跨民族跨地域的情感交流，在读图时代绝对是理想的视觉传播符号。
1.熊本熊打造了萌蠢可爱的个性，其亲和力使得消费者感到愉悦，帮助人们消除日常生活中无处不在的压力，让客户在体验品牌传播的同时得到美好的情感体验；
2.线上线下创意活动的策划，使得熊本熊令人记忆深刻，在用户心中建立了很好的美誉度，再加上持续不断的曝光，保持了熊本熊的品牌生命力；
3.从企业经济成本出发，卡通形象代言成本较低，方便植入企业的性格特征，相比与明星代言的高价、不稳定性，有着先天的优势。
总之，匠星品牌管理团队认为卡通形象自身所具备的一切丰富特点若在品牌中应用得当，不仅丰富了企业/产品的文化，也增添了企业/产品的性格，是品牌建设中非常明智的策略之一。
蔡丹红营销管理咨询匠星品牌管理团队宗旨：传播品牌前沿新知识、新观点；探讨品牌营销互联网时代下的新策略；研究品牌营销新案例，帮助解决企业品牌营销环境下的新问题
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