视频演绎雕牌新家观：引领品牌年轻化风向标

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视频演绎雕牌新家观：引领品牌年轻化风向标
2016-03-15 匠星品牌管理团队 品牌营销新视野
酒是越陈越香，可品牌确实越新越好。昔日近万家中国老字号，如今仅存1000多家，70%惨淡经营，只有不到10%有一定品牌效应和规模效应，原因何在？原因是时代年轻了。不论是消费主要群体向90后甚至00后聚集的转变还是，数字化商业时代中消费者决策行为的变化，都印证了这个时代变得更年轻、更Fashion了。这个时候不能及时作出营销变革的老品牌，只能是“眼看他人起朱楼，眼看他人宴宾客，眼看自家楼塌了”，这样的品牌也会让人不禁哀叹其“廉颇老矣”喽。雕牌，可谓名副其实的老品牌了。作为国内最老牌，知名度最高的日化品牌之一，雕牌从过往“妈妈，我能帮你干活了！”等形象广告，一直给人深深的情感印记。随着时代变迁，当下年轻族群的传播语境已然发生改变。以80、90后为主的新一代家庭需要全新的情感共鸣，那么问题来了，雕牌该如何继续走心，与新一代消费者建立共鸣，刷新品牌形象？为了让品牌年轻化，雕牌是这么干的！ 【视频：五千年奇葩家观演化雕牌新家观】（建议WIFI环境下收看）
伴随新家观孕育而出的，还有3月8日，全国8城地铁共驶出38列“新家观号”专列——北京、上海、广州、深圳、杭州、武汉、沈阳、苏州的地铁！全部地铁上齐齐被#雕牌新家观#体的插画装扮一新。80张年轻、走心、张扬个性的新家庭观点将整列地铁装点得妙趣横生，个性独特的插画风格瞬间抓住乘客的眼球。
所有乘客可以通过地铁插画可扫码更可看到全套80个新家观，同时也直接可跳转电商渠道实现销售。雕牌这次打造出一个年轻化的品牌概念，围绕80、90等主要消费群体开展。以80、90为主组建的新一代家庭，基本以独生子女为主体，所以雕牌明白，雕牌以往所倡导的很多陈旧的家庭观念对他们已然不再适用，更平等、更直接对话、更互爱的新家庭观念是新一代的特点。深刻洞察到这点的雕牌，展开了这场全新、走心的#雕牌新家观#品牌刷新营销运动。
此外，这次雕牌的品牌年轻化历程，除了内容上推陈出新，更是在投放媒体和平台上屡次创新。所有投放媒体和投放形式都更加符合年轻人的口味，可谓真正做到了一个全方位的品牌年轻化。
3月8日，打开上海《新民晚报》，充斥每一版的#雕牌新家观#，将话题再度升温。几十个报花加全版的篇幅实现了整份报纸的全覆盖，人们随处可见张扬个性的新一代家庭观点，新颖的刊登方式、新锐的内容，形成了强烈的反响与话题，成为朋友圈热门刷屏事件。两个热点事件先后引爆，形成传播双核，传播声音的层层叠加。
与此同时，雕牌地铁及报纸事件，被@李小鹏 @李安琪 @陆毅 @鲍蕾等明星曝光，雕牌与他们在微博上互动，将#雕牌新家观#在微博上引发全网热议，引发大批粉丝及KOL关注，#雕牌新家观#迅速登上微博热门话题榜。
精选的#雕牌新家观#也以短视频形式在秒拍等视频网粘上线，每条有趣的观点均用轻松的视频方式视频演绎，引发进一步话题扩散。病毒式的视频内容，也为#雕牌新家观#引发网友的关注与吐槽、转发及分享。总之，这次38列地铁,80个新家观,重新起航的年轻化雕牌已然成为了抢镜狂魔，全新的、年轻的雕牌也将会被更多年轻人接受。
匠星品牌管理团队短析通过这次事件，中国的品牌管理者应该意识到，品牌形象老化并非不可更新，只要时常检视、不断反思，经常为品牌注入新鲜血液，并通过各个细节全面把控，推陈出新，让顾客群体能够感觉到品牌在跟着时代潮流走，没有停止脚步，就能永保品牌“青春活力”！“打江山难，守江山更难”，如果想你的品牌坐拥万年江山不倒，请铭记：创新、变革、年轻化一定是品牌杀出新血路的不二法门！
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