《网络整合营销实战手记》2014版序：相信你的力量

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《网络整合营销实战手记—让营销卓有成效》，电子工业出版社，2014年7月出版，55万字， 十年实战经验与研究实录，1000种案例解剖，100种细分行业解决方案，互联网营销与电子商务大百科思想案例库


下面是《网络整合营销实战手记—让营销卓有成效》这本书的序一，内容非常带劲，充分正能量的爆发，所有正在辛苦奋的营销人，都值得看看。


一个新时代的到来，它总是裹挟着狂风骤雨，难觅平静。当我们将目光投向营销这个领域时，也许，我们会为它的波澜壮阔而惊呼。

我们再将目光缩小范围，聚光到网络营销这个焦点上，你会发现，营销的现在与未来就在这里了。这本书，也正是为了我们能够改变现在、把握未来而著。在这个多事之秋的商业江湖，让营销卓有成效，变得比任何时候都迫切。

算而今，长达十年的营销实践经历，我主持过不少于五十个网络整合营销项目，参阅过不少于上万篇文章，我想，我应该能够做一些更有价值的工作，不仅要打造一支能征善战、独挡一面的营销铁骑，而且应该将这些总结与思考分享给人们。之前曾经出版过的互联网营销著作，以及上百万字的网络作品，均是这种想法的产物。

在上一本有关网络整合营销实战的记录中，我曾写道：昨夜凌晨雨驻，两点半钟奋笔疾书，抚案离桌，切切然独下楼，几点夜灯影孤。江湖路远，气吞万里仍如虎，少了翠袖红颜依顾，是为记，思如絮。算而今，总算抚案成章，告慰笔下万言。

如今的情形已有翻天覆地之变化，无论是个人创作的情况，还是网络营销方式的多样性，抑或消费市场环境，可谓是“青山依旧在，几度夕阳红。”重修此书，实欲携整合营销之刃再逞江湖之威。这个时候，大地上的每一个角落者充满了春天和夏天的气息。

往前追溯，从2008年开始，市场上陆续出现了上百本有关网络营销或网络整合营销传播的书，大多数都是在讲各种营销方式的概念和操作，或是把一揽子案例放到一起，我想，这个世界应该有点变化才更精彩。在以史书的笔法完成《网络整合营销实战兵法》后，再将几年来的网络整合营销项目实操记述下来，与诸君分享，并且通过这种方式对这一段历程进行经验总结，也不失为一件妙事。

鲁迅先生说，有缺点的战士也是战士，再完美的苍蝇也仍是苍蝇。网络营销其实就是那名有缺点的战士，我们需要用好他的勇敢与智慧，但又要识别他的弱点。

几年之后，才发现第一版的《网络整合营销实战手记》又面临新的挑战，它需要升级，需要换代，需要注入新的创意和思考，在重新升级实战手记这本书的时候，我就定了一个基本的要求，要全面揭示与总结目前出现的所有互联网营销工具，故此，有了三十六种兵法的面式；要全面揭开网络营销策划和管理过程中的经验、过程与案例，于是，有了四种整合窥天下；要为从业者们提供最强大的知识库，因而，有了自认为最酷的知识库诞生。

同样，在这本书中，同样没有忘了将大量的笔墨用于目标受众、客群、网民、消费习惯、客户转化、整合、互动、口碑、社会化、众包、内容、媒介、竞争等进行分析；还有你必须看到的是，针对不同需求与不同时间长短，我分享了比较常见的解决方案，它涉及到策划案的框架、新闻公关方案、事件营销方案、活动营销方案、网络广告方案、搜索营销方案、微营销方案，以及半年度、年度网络整合营销方案。

康有为有言“开创则更定百度。尽涤旧习而气象维新：守成则安静无为，故纵脞废萎而百事隳坏。”互联网营销也因不断革新而充满活力，作为一句策划人，也只有不给自己设限，这样才能破除限制发挥的藩篱。大数据营销、众包、饥饿营销、云计算、物联网、互联网金融、移动电商、重定向网络广告等相对较新思路与应用同样出现在本书中。

纸上得来终觉浅 绝知此事要躬行。请注意，全书中都穿插了我这些年签约与实践的互联网整合营销项目，它们覆盖了家装、建材、TMT、日化、饮料、服饰鞋帽、金融等多个领域，通过它们，无论是做甲方，还是扮乙方，都能找到你所需要的指南。

经过前前后后上千个案例的处理，在写这本书时，我基本上考虑到了不同规模大小的公司、各种不同的行业，还有企业本身在营销投入上的不同额度安排，针对这些不同的情况提供了针对性的思路、建议与方案。

“我还年轻，我渴望上路。”美国“垮掉的一代”的代表人物杰克·凯鲁亚克在自传体小说《在路上》中说，也许用来形容中国网络营销非常恰当，所处的阶段和追求正好相通，是的，我们都在路上，怀揣激情与希望，创造着未来。

读到这本书的朋友，无论身居何职、身处何方，无论从事哪个行业，既然选择了网络营销方式，我肯定地告诉阁下，你是对的，但不要怕路远，为了迎接路上的美好风景，还有那一段一段路程上的阳光与鲜花，让我们继续向前走吧。

即使徒步在崎岖小道中，只要不想任何事，只沉浸于数字营销每一刻的进步与成功，心就会很满足。而当踏上这一旅途时，我们每个人都是潇洒中的一员，相信有《实战手记》的相伴，我们的前行会更加有力。

以此书共勉于每一位在路上相遇的朋友们，正是因为你们的存在，这本书才充满了力量；并以此书献给我的父母、我的爱人与孩子，以及一切同行的伙伴们，正是因为你们的鼓励，让我在从事创作与策划的时候，总是充满了蓬勃的力量。

再次致谢电子工业出版社编辑李冰、杨璐、黄爱萍及相关合作伙伴对本书所提供的持续支持。