讨论蒙牛的品牌规划

秀荣

当前乳品市场，有资格诉求奶源——天然草原，只有伊利和蒙牛了，但鉴于牛奶消费的区域差异，再加上他们的疯狂扩张，类似啤酒行业的扩张，青岛啤酒再诉求什么“水质好”，消费者都知道是欺诈了，所以青岛啤酒转向——什么本土啤酒中历史悠久的高档品牌等，就是耍大牌，玩资格那些。现在呢，奥美给伊利规划了唯美的情感的时尚的都市的“心灵天然牧场”什么的，但我感觉这种规划恰恰给了蒙牛一个机会，因为这种小资感觉的的“形象”积累对于中国目前的老百姓，比如崇洋媚外的小资，比如牛奶消费的基础还是大众百姓，大众百姓对这种“感觉”是否买帐呢？但是，蒙牛不同，中国百姓一听蒙牛，就是什么“蒙古”的牛，从名称上已经占据了“天然草原”的先天优势，但随着蒙牛的扩张，类似伊利的品牌转向，是迟早的事，但如何转向呢，前段时间“航天专用”，蒙古草原，这些该怎样综合考虑呢，大家讨论一下吧！

dollars

沙尘暴肆虐的内蒙古草原的草质很一般了。风吹草地见牛羊的南山牧场，南山牛奶才是好奶源。只是它不做这个题材而已。

KONGLL

还有新疆，那是全国北方七大奶源地之一，老好的