企业如何打造金字塔品牌

宏伟

       纵观世界品牌的发展史，我们不难返现，有些品牌经受了时光的侵蚀，始终与时代的脉搏一起跳动，至今仍充满青春活力，成为魅力四射的百年金字招牌。比如可口可乐辉煌了一百多年。然而，还有许多品牌随着时间的流逝，成为昙花一现的流星，淡出人们的视线。同样是品牌为什么会有不同的命运归宿呢？

　　随着社会的进步时代的发展，科学技术、审美时尚、消费者的消费心理及行为方式等等都在发生变化，品牌识别的生存基础自然也会随之变化，品牌识别当然要与时俱进。如果品牌识别墨守陈规、停滞不前，则很容易僵化进而被消费者遗弃，所以品牌识别只有把握时代脉搏，对部分内容进行祘适度的调整，最终才能摆脱时间的侵蚀，经受市场风雨的洗礼。

   北京西铭营销策划公司认为打造知名的品牌，需要具备以下两点：


　　一、金字塔顶端---恒定不变的品牌核心价值


　　金字塔顶端是品牌的核心价值和灵魂，它是品牌的精髓和原点，也是品牌的DNA。如果你想让你的品牌位居金字塔的顶端，就必须长期保持企业品牌核心价值的稳定性，不能轻易就改变。

　　企业品牌识别塑造中形成的较稳定的风格基调，体现了品牌的文化内涵和个性特征，比如品怕的标志、象征物等等，这部分内容应该保持对品牌核心价值的忠诚，改变需要相当谨慎。当然，为了适应时代的变迁，也应该做些适时适量的调整和变动，保持与时代合拍，以迎合消费者的需求。


　　二、金字塔底层---与时俱进的产品及品牌传播内容


　　企业是品牌的产品识别以及品牌传播内容，这部分内容需要与时俱进，以维护品牌的新鲜感和时代感，永葆品牌的青春活力。

　　品牌的时代感常常是通过产品的创新体现的，它既可以是产品更新换代，也可以是产品延伸到新的领域。同时新蕊策划认为，品牌狠心的固定不变，品牌传播的主题及表现形式却应该围绕品牌核心的主线，紧跟时代的潮流积极创新改变，迎合消费者的口味不断变化。

北京西铭营销策划有限公司

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2006-2012年
　　作为国内一家不是4A胜似4A的本土策划公司，西铭营销从诞生就站在了行业的前沿
　　在公司成立至今的6年中，我们坚持了以爆炸式营销理论为主导的核心价值观和竞争力，深度挖掘企业市场导向，维度渗透企业营销体系，广度调动社会资源，最大限度实现企业最佳盈利模式。公司主要分为品牌创意、营销策划、公关活动、媒体推广、影视发行五大业务版块，淬炼了属于自己的理论体系——起步营销和爆炸式营销理论体系。有意联系：18611865684    QQ：601316932